离谱！武侠网游双11不圈钱，反倒帮玩家相亲还要清空购物车

如果我说，今年双11最不玩套路的“清空购物车”活动，不是某宝某东搞的，而是一款武侠网游出的，你信吗？

不用算满减、不用凑单、不用蹲直播间抢券，甚至一分钱都不用花，就能躺着抽一万块现金。

领奖姿势还一个比一个离谱。

在游戏里结个婚、冲个榜、直播发条弹幕、把消息转发个群，就有机会把这一万块给拿了。

正如你所见，别人过双11算满减、凑单、抢券，算到头大，但《天龙八部·归来》玩家不用算，这一次官方要帮他们清空购物车。

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划重点一：结婚、投票、发弹幕，就能清空购物车？

先说说现在的双11吧，不知道大家发现没有，它早就不是当年那个真打折的双11了。

满减、预售、定金、尾款、券、红包、会员专属价，一环扣着一环，算到最后你都搞不清到底是省了还是亏了。

说得难听点，你以为自己是去薅羊毛的，结果一进门，才发现自己是案板上的那只羊。

消费者的信任，就是这么一点一点被磨没的。

现在谁还信双11能省钱啊，看见促销第一反应是截图留证，付尾款前先全网比价，到手再翻历史价格，一套流程下来比上班还累。省的那点钱，不够补脑子的。

所以看到这次《天龙八部·归来》搞双11活动的”直球“规则，老X是真有点意外。说送是真送，5份1万元现金，无门槛，人人有机会。而且这钱不用你费劲够，几个领法一个比一个白给。

打算冲新服的玩家，顺手就能拿到两份抽奖资格。

11月6日女神新服【CPDD】开服，进官方CP群，找个搭子把婚结了，双方升到68级，抽奖资格自动到手。

开服第3天和第7天，官方在CP群里各抽1名玩家，1万清空购物车基金当场到账。对本来就想进新服玩的兄弟来说，这门槛约等于没有，练级结婚都是顺路的事，纯纯白捡。

不想去新服也没关系，女神庆典活动照样能冲。

报名参与活动，拉帮会好友投票助力、攒倾心值，总榜第一名就能抱走1万元现金。就算冲不到第一也不亏，前1000名都有专属属性称号和金蚕丝兜底，忙活一趟绝不会空手而归。

对了，这活动还会开出5g黄金、限定时装、天马坐骑，运气好的话，随手一抽就能抱走真金白银。

更绝的是，你连游戏都不用登，也有机会白嫖。

11月5日晚上7点，天龙首档一日恋综节目开播，你躺沙发上发条弹幕，就有机会抽1万购物基金，福袋和游戏礼包也会跟着掉。

最后还有个加码，在11月8日前，把公众号活动文章转发到20人以上的玩家群，截图发去评论区，就又多一次中奖机会

你看，这就有点意思了。

别家双11的大奖，门槛基本都是“消费满XX元即可参与”，先掏钱再谈福利。可到了天龙归来这，你来玩游戏就行，练级、结婚、拉好友，全是顺路的事，玩着玩着，突然就发现自己有资格了。

甚至玩不玩都行，发条弹幕、转发篇文章，也能掺一脚。

划重点二：除了送钱，官方真正在发的是搭子

清空购物车是明面上的福利，但你真琢磨一下这几个领奖活动的话：结婚，得先有个侠侣吧？冲倾心值，得拉帮会好友来投票吧？发弹幕、转发，也得有人在群里接你的安利吧？说来说去，全是要拉着人一起玩的姿势。

老X寻思了一下，这不就是明摆着告诉你，钱给你，搭子也给你，这个双11别一个人过。

说句扎心的，现在还守着MMO的老玩家，大多都是三十上下的年纪，上班忙工作，下班顾家庭，挤出来玩游戏的时间本就零碎，更别说特意花精力社交找搭子了。

早年玩天龙，世界频道喊一句“找侠侣刷副本”，分分钟能密过来好几个人；现在呢？好不容易凑齐的固定队，队友A结婚退游了，队友B加班失联了，最后就剩你一个人对着洛阳城的风景发呆。

MMO走到今天，最难做的从来不是数值、不是副本、不是新门派，是人。留不住人，凑不齐伴，再好玩也白搭，而天龙归来这次偏把这件最难的事，给做成了双11活动。

就说11月5日落地北京的首档一日恋综，搁别的游戏想都不敢想。

两位人气女神配对两位普通男玩家，全程线下约会直播，不看战力高低，不查充值记录，往返机酒官方全包，结束还送定制纪念金钞。

换作别的游戏，这种露脸又拿福利的好事，早就被氪金大佬、头部主播内定包圆了。别人的恋综，你看完只会羡慕“人家真厉害”，转头该干嘛干嘛，因为你清楚轮不到自己；但天龙的恋综，你看完第一反应绝对是“哎？那我报名是不是也有戏？”。

这感觉就不一样了。

恋综播完第二天，女神新服【CPDD】紧跟着就开，连官方相亲群都提前建好了。

提前进群配对，进服一起升级结婚，不仅有时装、坐骑、永久称号拿，结婚早的还有绑元奖励，甚至还能额外抽万元现金。

等于官方从牵线到随礼的份子钱，一条龙都安排得明明白白。

就连这次版本新增的麻将玩法，都是冲着降低社交门槛来的。

玩麻将，随手一桌四个人坐下就能开局，输赢都是小事，几圈下来人就混熟了。游戏里的社交，很多时候就差这一桌麻将的距离。你跟一个人打一晚上副本可能都聊不上三句话，但跟三个人搓四圈麻将，连他家养了只猫叫啥都能聊出来。

以前玩游戏找CP，全靠自己厚着脸皮在世界频道喊，能不能遇上合得来的全看缘分，社恐玩家更是张不开嘴；现在倒好，官方把相亲局摆到了台面上，线上有群牵线，线下有综艺整活，进了新服结了婚还给你发随份子福利。

说它是游戏活动吧，又有点像大型线上相亲；说它是相亲吧，奖励又给得格外实在，这反而比单纯发道具有意思得多。

一个游戏公司肯为玩家的社交操心到这个份上，说实话，不多见。

双11这个节点，别家都在卯着劲冲流水、卖礼包，恨不能把玩家钱包掏空；《天龙八部·归来》不急着圈钱，反倒张罗着给玩家发搭子、牵红线。也能看出来这游戏图的不是这几万块营销经费能带来多少流水，而是想让那些散了的人再回来，回来之后还能有个伴。

别人的双11，购物车空了、钱包空了，回头一看还是孤身一人；天龙归来的双11，购物车有人帮着清，搭子有人帮着找，搞不好还能顺便脱个单，这波才是真·双11。

划重点三：同样是撒钱，有的赚流水，有的赚人心

其实吧，选择在双11这天撒钱的游戏厂商并不少，但钱最后花在了哪，效果天差地别。

现在绝大多数厂商的思路，还停留在流量思维里。把预算大头砸给头部主播、砸给渠道广告、砸给网红博主带货，靠曝光带充值，冲一波短期流水。至于普通玩家？凑个热闹就行，反正最后买单的还是氪金大佬。

可问题也出在，主播开箱热热闹闹，大神带货销量好看，看似风光，实则对游戏生态没半点正向作用。因为玩家本来就是冲着折扣来、冲着大V来的，礼包买完了，玩几天就走了，没有任何情感羁绊。

这就是典型的“一锤子买卖”，靠促销刺激出来的消费，本质是透支IP价值，越做玩家越麻木，下一次只能用更低的折扣、更大的噱头才能拉动，进而陷入恶性循环。

而《天龙八部·归来》这波，走的是完全相反的路子——用户思维。

5万的现金奖池，说多不多，搁大厂的营销预算里连零头都算不上，但它每一分钱都花在了普通玩家身上。

规则全透明，怎么拿、什么时候开奖、什么条件，白纸黑字写得清清楚楚，没有暗箱操作的空间。所有领取条件，全是普通玩家踮踮脚就能够得到的。

就连一日恋综的主角，都是从普通玩家里海选出来的。不是明星，不是大主播，就是跟你我一样，天天刷副本、打BOSS、蹲活动的普通玩家。

这笔钱花出去，换来的不是一波短期流水，是社群活跃度、是玩家口碑、是新服的人气、是人与人之间的羁绊。

说白了，这才是官方撒钱该有的样子。

现在很多MMO都在喊“回归初心”，可老X要问了:初心是什么？

从来不是复古的画面、老旧的玩法，是当年那个有人情味、有烟火气的江湖。想要实现这些，光靠网红大V是堆不出来的。游戏的根还是在普通玩家身上，那钱就该往普通玩家身上花。

这就是天龙归来这次搞双11活动的意思，把福利撒给每一个普通人，或许流量散一点、见效慢一点、账面没那么好看，但玩家心里有杆秤，但玩家心里有杆秤：你是不是真心为玩家着想，大家都能感觉到。觉得这游戏有意思、有人情味，自然就愿意留下来常玩。

结语

说实在的，双11本来就是个图开心的日子。

不用对着计算器算满减，不用定闹钟抢优惠券，不用被各种套路算计，边玩游戏边看恋综整活，顺手抽个万元大奖，还能认识新朋友、找个靠谱搭子，怎么算都是赚的。

至于最后谁能当上那个清空购物车的幸运儿，谁又能在新服里顺利找到侠侣脱单，其实没那么重要。

重要的是，终于有一款人民的网游，能在双11这个“割韭菜”的节点，不去怎么掏空玩家的钱包，而是想着怎么让玩家玩得更开心、更热闹。