湖北
作者： 李 老 白
首发：老白读书
01/
罗技真是屡教不改。
今年3月，罗技一授权店打出的文案：“我一降价，你还不是像狗一样跑过来”，被市场监管部门认定贬低消费者，运营方被罚款20万元。
短短7个月后，该品牌另一授权店发布的某鼠标带货短视频再引争议。
·上图打出立减一百，右侧小狗摆手，并配文“没兴趣，谢谢”；
·下图打出券后六折、3开头低价，右侧小狗立刻点赞，配文“看人真准”。
该店铺将蹲低价、等折扣的消费者隐喻成小狗，一降价就蜂拥而来，果然立马被冲上热搜。
另值得一提的是，按宣传文案中的狗叫做“比格多栋”，属于付费IP，而该店铺并未取得商用授权。
所以除了面临可能的来自官方的处罚外，该店铺大概还得接个侵权官司。
这已经不是简简单单的内容审核的问题了。
两次争议事件都来自授权店，但责任当属品牌方。
很简单，普通消费者不会像我一样去查那么多，厘清品牌直营店与授权店之间的关系。
消费者只认品牌，只会将账记在品牌头上。
不管做这种得罪消费者的事的是直营店还是授权店，最终受损的永远是品牌。
所以罗技实际上是在为它的管理不力买单。
0 2/
“内容外包”的利与弊
罗技的网销模式，是1-2个官方号+几十上百个授权号组成的营销矩阵。
官方号亲自管，授权号则由罗技经销商管理。
罗技给经销商带罗技品牌名的蓝V号，经销商自主拍视频、写文案、直播，品牌主要考核销量、给返利。
这么做的好处显而易见：
1、低成本获取短视频流量，不用自建庞大的内容团队；
2、铺量快，覆盖更多搜索和推荐流量；
3、激励经销商自主卖货，提升销量。
凡事皆有代价。
罗技的“内容外包”固然在市场红利期让他们快速“跑马圈地”，分得了更多的蛋糕。
但在当前存量博弈、市场不景气的情况下，经销商们为了业绩就会相互内卷，反复踩雷。
也许大多数经销商都是遵守规则，老老实实讲参数、做评测；
但只要有那么几家经销商“不讲武德”，为了流量试探底线，玩扎心梗、人性梗、打擦边，罗技就得上热搜。
其实这还不是最严重的，最严重的其实是劣币驱逐良币。
然而从3月到11月，罗技依然没解决这个问题，说明他们没能力短时间内解决这个问题。
更有可能是沉没成本太高，已经覆水难收了。
全文完，欢迎在留言区写下您的看法，谢谢阅读!
欢迎转载，请注明来源。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
