北京
澎湃首席评论员 李勤余
据潇湘晨报报道，最近张雪在重庆大学校招时，“年薪10万起”的薪资方案在现场引发部分学生质疑，被认为低于预期。张雪随后发视频回应：“选择是双向的”，结果引发了舆论对张雪是不是有些“傲慢”的热议。
有意思的是，从打破吉尼斯纪录后把县委书记扔下水，到发视频介绍公司差旅原则，再到“拉黑母亲”……近段时间，张雪几乎一天一个热搜，每天都能在朋友圈里看到关于他的各种消息刷屏。
张雪为什么能持续在热搜霸榜，倒也不难理解。他草根出身，靠努力和奋斗逆袭的故事本来就很动人。在机车行业取得的成就，很契合公众对实干创新、国货突破的期待，自带共情基础。再加上他本人的表达风格很直率，容易持续产出有争议、有讨论度的话题。
但这里面，也确实有两个值得警惕的地方。一是公共讨论的关注点别跑偏了。近段时间，张雪的私人生活正在被持续消费，舆论场对张雪的讨论似乎也越来越偏向对他个人性格，甚至是家事、隐私的道德评判。之前张雪拉黑母亲本来是为了避免家人持续被当成蹭流量的工具，结果拉黑母亲后，反倒引起了大量网友对他和母亲关系的热议。
张雪很接地气，很讨舆论场喜欢，但别忘了，他最重要的身份还是一位企业家。大家更应该关注的是张雪机车的技术突破，以及国产摩托车产业的健康发展。
二是碎片化的传播越来越有“断章取义”的危险。现在看，张雪频频上热搜，往往是因为某个片段画面、某次公开发言。但是，如果不了解事情的全貌，凭借只言片语就去讨论张雪说得好不好、做得对不对，那肯定不够全面。
就拿“张雪机车校招年薪10万起被嫌低”一事来说，不能光看员工的薪酬待遇有没有跟上市场行情，也要看到张雪机车作为民营企业研发投入巨大、现金流压力不小的现实困境，不能简单拿大厂薪资标准来对标。说白了，不管是自主创业还是企业管理，都是个非常复杂的问题，和张雪的态度“傲慢不傲慢”其实没有太大的关系。
张雪最开始上热搜，是因为大家都很关心国产机车到底实现了哪些技术突破，但渐渐地，很多平台和自媒体也发现，讨论技术、产业的热度远不如关心张雪的言论、家事、隐私来得高。久而久之，在平台算法机制的助推下，舆论的关注点也发生了转移，只要一条和张雪相关的词条互动量够高，有没有公共讨论的价值反倒成了其次问题，这显然不是一个好现象。
这不是说，明星企业家就不能上热搜。但从以往的例子来看，企业家“做网红”不是没有风险的。网红背后的流量思维是以人设、故事、段子为基础，这并不是企业家的安身立命之本。
当然，张雪本人从来没有要“做网红”的意思，关心的一直是自家企业和国产机车行业的发展问题。既然如此，也就没必要动不动把张雪送上热搜，还不如让他安心做事，为消费者提供更优质的产品、更贴心的服务，产生更大的社会效益。
本期编辑 陆枫
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