北京
记者从昆明市农业农村局获悉，日前，在2026年品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动上，昆明“拾翠山谷——农文旅融合综合赋能IP”入选文旅融合IP类推介案例，成为此次昆明唯一上榜全国榜单的乡村IP项目。
位于滇中新区的拾翠山谷，依托传统古村落改造升级，把闲置村落资源打造成为小红书“小红村”全国首个选品直播基地，创新探索“直播电商+乡村旅游+非遗文创”融合模式。项目采用“企业+村集体+村民”三方共建模式，盘活村内闲置老民居，建设实景直播间、选品中心、乡村营地，串联香椿节、丰收节等乡村节庆，既留住乡土风貌，又导入数字创业业态，带动村民房屋租赁、就地就业，实现古村落从“沉睡闲置”向“创业热土”华丽转身，为都市近郊乡村IP打造提供昆明实践样本。
近年来，昆明立足都市近郊区位优势、滇池生态资源、多元乡土文化底蕴，紧扣宜居宜业和美乡村建设要求，持续深耕农文旅IP培育，把富民增收作为落脚点，推动乡土文化、特色产业、文旅体验深度融合。官渡区福保村依托湖湾生态打造福保半岛大地丰收艺术节，稻田变舞台，催生稻田咖啡、乡村市集等新场景；海晏村依托落日资源发展“落日经济”，盘活老屋发展民宿、咖啡新业态；晋宁区太史村，西山区杨林港村、百草村立足各自乡土资源、传统民居与农耕文化，因地制宜培育乡村旅居、庭院经济等新业态。一批环滇村落走出一条“生态打底、文化铸魂、产业造血”的乡村品牌发展路子。
下一步，昆明将以本次全国推介为契机，对标《品牌乡村评价规范》团体标准，以拾翠山谷上榜为示范，充分学习借鉴全国优秀实践，持续深挖滇池沿岸、临空片区乡土资源，聚焦产业实效、联农带农、长效运营，重点培育一批辨识度高、带动能力强的乡村农文旅IP，充分释放品牌IP挖掘文化价值、提升产品溢价、带动群众增收的强大效能，奋力绘就春城宜居宜业和美乡村振兴新画卷。（首席记者 廖兴阳）
（昆明日报）
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