进博抢鲜看︳“新”生活、“酷”科技、“最”潮流！美好生活，一站式预览

展示“新”生活、“酷”科技、“最”潮流，第九届进博会消费品展区带你一站式预览美好生活。国际品牌携首发首秀新品、本土化创新成果与前沿生活理念集中登场，以进博会为窗口深耕中国市场，折射出消费升级浪潮下中国大市场的强劲韧性与广阔空间。

美妆巨头带来首发新品

2025年全国化妆品产业市场规模超1.1万亿元，同比增长2.8%，其中国外品牌占比超四成。面对稳居全球第一的化妆品消费市场，国际品牌将进博会作为新品首发首秀、深耕本土市场的核心窗口。

今年欧莱雅带来亚洲首秀的多效光能美发棒，它采用专利红外光技术，能够在远低于传统设备的温度下完成造型，避免高温破坏角蛋白，产生干枯毛躁问题。“目前为止这是欧莱雅独家开发，也是全世界独有的一款通过光能开展护发体验的产品，消费者在家即可便捷、高效地打造顺直或卷曲发型。”欧莱雅研发和创新中心数字智能美妆部北亚区总监叶成达表示。

雅诗兰黛集团携旗下17个品牌集中亮相，带来超过80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展，覆盖护肤、彩妆、香氛与护发四大品类。“中国是我们全球最重要的市场之一。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）自2025年履新后首度亮相进博会现场，期待以持续创新回应消费者不断演进的美妆需求。

宝洁带来的5款中国首发新品把突破性功效科技转化为日常护理体验：舒肤佳净透高端系列特添多重温泉矿物，复刻天然泡汤体验；海飞丝新升级头皮护理系列添加拟肤级神经酰胺搭配护肤级控油、保湿和止痒成分。

作为进博会的“老朋友”，资生堂以全新品牌愿景“一瞬之美，一生之美”为主题亮相展台，旗下多个明星品牌集中呈现60余款产品以及医美科技前沿成果，勾勒出从日常美妆到长期肌肤健康的全周期美肤布局。

全球风尚同台亮相

服装服饰板块同样汇聚全球风尚，一众国际品牌携首发新品、前沿设计与可持续理念登场，展现消费升级浪潮下的服饰产业新趋势。

阿迪达斯将展台面积扩容至500平方米，带来全球首发预热项目“创新研究室（Innovation Lab）”：观众可在其中沉浸式看懂一件专业运动装备从想法到落地的完整链路。融合东方美学的本土创新成果也从进博走向全球，由阿迪达斯上海创意中心自主设计的新中式夹克，巧妙提取中国传统服饰盘扣、立领等经典元素，与品牌标志性三条纹设计相融，现代运动基因与东方雅致气韵碰撞共生。它在去年进博会亮相后迅速出圈，产品成为现象级爆款并一路出海，不仅吸引海外游客来华反向代购，登陆北美市场后更创下上线27分钟售出12000件的亮眼战绩。

连续第七年参展的ASICS亚瑟士，持续借助进博会平台深耕中国市场。今年9月通过线上旗舰店正式进入中国的ASICS WALKING亚瑟士步履系列，在本届进博会上完成中国市场的首次线下亮相，涵盖都市轻履、商务绅士、运动休闲与舒适轻行四大产品系列，覆盖多元场景的行走需求。

在百联the bálancing展台内，全球好物与生活美学、文化表达相结合，呈现各具特色的消费场景：“衣间伴影”聚焦服饰、配饰与宠物用品，展现生活中的潮流与巧思，Hypershell（极壳）X系列髋部外骨骼，适用于徒步、户外作业及长距离行走等场景。“馥刻时光”展区带来PHUTAWAN普达湾Secret Forest Parfum秘境森林香水系列中国首发。“海上集礼”展区汇聚音响、珠宝、瓷器、酒具、自行车及玩具等特色商品，将多国文化元素融入上海定制创意。“世界入澜”汇集艺术家具、时尚腕表等相关产品，构筑日常、时间与健康的诗意场域，NOMOS大都会系列冰蓝色日历动储腕表在此中国首发。“树脉共生”聚焦与上海博物馆的合作，让文明根系在商业场景中交融生长。“钛度视界”则以诗乐品牌钛金属眼镜为展示重点，让通透视野照见生活万象。

居家场景焕新升级

一个个实景化居家空间也在消费品展区次第铺展，成为观察前沿居住方案、读懂消费升级的窗口。

“全勤生”松下带来中国首发的“1+N+X”智感健康空间解决方案，把厨房、书房、卧室、适老化浴室一一搬进展馆。厨房空间内嵌纳诺怡X技术，同步展示首次亮相的烟感传感器和水驱发电前置过滤器等产品。书房空间展出中国首发的环境传感器，以及护眼大路灯、智能伴学闹钟等，配合“小桃苏”养肤空调，可以提高专注力和舒适感。卧室场景结合环境传感器、睡眠检测器、跌倒检测雷达、智能电动床、电动轮椅等呈现睡眠改善与起居安全方案。适老化卫浴场景则展示中国首发的水浸传感器和警报呼叫器，勾勒全年龄段友好的品质健康生活。

一个会成长的家是什么样子？宜家以“家之立方”为设计灵感，用模块化“轻定制”思路展示灵活居住。“这是一个成长中的家，还原两口之家到三口之家的变化，不靠扩大面积，仅凭家具、收纳系统的重新组合，就能实现空间调整。”展台工作人员介绍，“轻定制”更符合当下局部焕新要求，当家庭结构、生活状态发生变化，消费者不必被固定装修束缚，适配人生不同阶段的居住需求。

理想之家定有一处角落留给健身和运动。乔山健康科技带来“AI+物联网家庭健身新生态”，全球首发跑步机基于自有的运动AI模型，根据消费者体质状况和减重增肌需求，定制训练康复和饮食变化。可兼顾哑铃与壶铃功能的第三代可调节哑铃首发登场，升级旋钮快调装置，迭代锁止安全性能，还有不同的重量款式，适配各种用户的居家运动需求。

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