广东
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众星云集，对酒当歌。
撰文丨丁凝
11月14日，“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会，将在合肥唱响。
演出阵容豪华，罗大佑、孙楠、方锦龙，以及曾舜晞、付辛博、姚晓棠等老中青表演者同台，经典流行曲目与国乐作品轮番上演。
活动一经官宣，社交媒体上的讨论迅速升温。
亮眼阵容之外，真正值得关注的，是一家老名酒，如何把“对酒当歌”四个字，从一句诗、一个文化IP，转译成一场可听、可感的音乐现场。
古井贡酒用不断延展、层次丰富且覆盖不同年龄层的文化表达，让“品质+文化”的双轮驱动，落到具体的品牌实践中。
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诗酒为魂
古井贡酒合肥站歌会的最大特点，在于其文化底色。
“对酒当歌，人生几何”，出自曹操《短歌行》。而曹操与古井贡酒之间的关联，远不止一句诗的引用。
公元196年，曹操将家乡亳州所产的“九酝春酒”及酿造方法进献给汉献帝，“贡酒”之名由此而始，曹操也被古井人尊为“酒神”。
从东汉的九酝春酒到明清窖池群，古井贡酒的酿造文脉，在安徽这片土地上延续了1800余年。换句话说，“对酒当歌”就嵌在古井贡酒的品牌基因里。
明代窖池群
合肥站歌会以诗酒为魂，实际上是在一场现代演出中，寻找自己的文化根系。歌从诗中来，酒从史中来，二者在“对酒当歌”的意象里汇合。
本场演出，是依托中央广播电视总台《中国诗词大会》IP打造的文化盛典。
节目编排有意拉开层次：罗大佑与孙楠唱的是经典曲目，承载的是集体记忆里那些与“相聚”“回望”有关的时刻；
方锦龙以国乐演绎打通古今，让传统音律在大型场馆中，依然保有筋骨与气韵；
曾舜晞、付辛博、姚晓棠、孟慧圆、黄誉博、方颂评等新生代艺人，则用年轻化的表达，演绎国风新作，把“诗”的意蕴，融入当代流行音乐。
老、中、青三代同台，经典、国乐、新声接连登场。
节目设计融入诗酒文化，观众沉浸式感受“对酒当歌”的意境。“诗”在这里不是被朗诵的文本，而是被唱出来的情绪，“酒”也不是被展示的产品，而是氛围本身。
古井贡酒让观众在旋律的间隙里，完成从“听到一首歌”到“感受到一种文化”。
这种转译的前提，是品牌对自身文化根脉的自信。
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长期主义
放在当前酒业的语境下看，歌会并非只是一场“主题活动”。
眼下，消费结构正从功能消费转向文化认同与价值表达的情感消费。消费者购买的不仅是一瓶酒，更是一种生活方式和情感表达。
古井贡酒围绕诗酒文化，打造“对酒当歌”群星歌会，正是这一趋势下的具体实践。
其在诗酒赛道上的投入，有一条清晰的脉络。
从连续四季独家冠名《中国诗词大会》，到把文化IP延伸到线下音乐盛典，形成了从荧幕传播到现场体验的链路升级，需要长期投入。
歌会为“对酒当歌”提供了一个具体的生活场景，亲友结伴、老友重逢，共享一段闲暇时光。
酒在传统语境里，本就是相聚的媒介。歌会把这种媒介功能，还原到一个更松弛、更日常的层面。
古井贡酒已搭建起“一节一季一典一年”的全年文化IP矩阵——3月桃花春曲节、6月原粮丰收季、9月秋季开酿大典、12月年文化节，对应春曲、夏收、秋酿、冬庆的完整时序。
古井贡酒“一节一季一典一年”文化IP矩阵
四大IP各自锚定酿造流程中的一个节点，品牌的文化节奏贯穿全年。
本次歌会也是对这一矩阵的场景补充。四大IP围绕“酿”展开，歌会围绕“饮”与“聚”展开。前者呈现品质的来源，后者激活诗酒在当代生活中的情感功能。
当合肥奥体中心的灯光亮起，千年诗酒与流行音乐之间的通道，或许会被一首歌、一次碰杯打通。
对古井贡酒而言，老名酒的文化表达，既可传承根脉，也唱得进人心。
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