在淮海中路开出500平方米，付智恩想让皮草进入怎样的日常？

淮海中路对时装品牌的吸引力，既来自商业位置，也来自人们使用这条街的方式。

付智恩将首家500平方米品牌空间落在淮海中路核心时尚商圈，毗邻H&M上海旗舰店，进入国际潮流品牌集聚的商业环境。这是品牌线下战略的重要落点，也为线上积累的审美、产品与经营能力提供了面向更广泛人群的展示窗口。

*剪彩仪式上，付智恩品牌创始人孙莉娜，杭州厚然品牌管理有限公司董事长戴鑫良，付智恩品牌代言人王玉雯，中国皮革协会理事长陈占光，金顶奖设计师、中国服装设计师协会副会长武学凯，上海国际时尚联合会常务副会长殷姿，上海服装协会秘书长胡旭纯，以及浙江中莹皮草有限公司董事长徐卫国等嘉宾，共同登台剪彩，见证这一重要时刻。

对于线上起家的品牌，首次线下亮相便选择这样的地段与规模，体现了付智恩对品牌建设的明确投入。500平方米让品牌能够将产品、陈列、试穿与服务融为完整的体验，也让消费者对它的认识，从某一件商品延伸至整体时装形象。选址的价值，由此与付智恩的发展方向紧密相连。

皮草具有鲜明的材质辨识度，也容易让消费者对穿着季节、适用场合与搭配方式形成相对固定的想象。向多元时装发展，需要让人们看见这些想象之外的选择。这一空间为认知的拓展提供了承载：消费者可以从一件派克看到一套搭配，再通过皮衣、针织等不同单品的组合，理解品牌的整体风格。空间的作用也由此从陈列商品，延伸到呈现更完整的穿衣方式。

这套风格同样融入了空间设计。付智恩线下体验空间以“自由形态”为线索，通过精密金属结构与镜面延展，构建品牌所说的「流动空间」。金属线条的利落与服饰材质的柔软相互映衬，镜面让衣物的轮廓随观看角度而变化，将「矛盾美学」从服装延伸至空间，呈现松弛浪漫与摩登复古交融的氛围。

以淮海中路首店为范本，未来三年，付智恩 FIRELADY FUR 将持续推进线上线下多渠道协同布局，稳步在国内一二线城市核心商圈落地10—15家品牌直营门店，持续打造兼具品牌体验与时装叙事的线下空间。

与线下空间一同受到关注的，是付智恩与首位代言人王玉雯的合作。

对于从淘宝成长起来、正在拓展品类与消费场景的付智恩，首位代言人的加入，让品牌表达有了更具象的人物载体，也让消费者对它的认识，从产品图片与购买体验延伸至整体风格。

王玉雯清爽、摩登的形象，以及在不同角色中展现的多面状态，与付智恩强调的松弛浪漫、摩登复古形成呼应。通过时髦皮草派克系列的演绎，品牌将女性态度与具体造型连接起来。女性在工作、社交与个人生活中呈现不同状态：有时希望利落，有时想要柔和；有时享受认真装扮，也有时只想舒服出门。

付智恩所倡导的独立、悦己、多元，就落在这些真实的选择之中。不被单一标签定义，意味着女性能够忠于自身感受，自在探索不同的风格与状态。

创始人孙莉娜在此前采访中，对品牌理解的当代女性有过一段描述：“她们要高级感，但不要距离感；要质感，但不要束缚；要场合感，但也要日常化。”这段话将女性表达与产品要求直接联系起来。高级感由面料、工艺与剪裁支撑，自在需要舒适的穿着体验，多元则体现在不同场景与个人风格的搭配之中。

时髦皮草派克为这些表达提供了共同载体，让消费者在保留质感追求的同时，通过搭配展现轻松、利落或浪漫的状态。代言人、核心单品与设计语言由此形成联系，推动付智恩的传播从单件商品延伸至整体形象，让产品特色、女性态度与品牌审美共同构成鲜明的品牌认知。

代言人官宣两天后，付智恩携手淘宝官方超级时装发布，以本季时髦皮草派克为核心，通过完整造型与材质对照，呈现松弛浪漫与摩登复古交融的设计语言。此前通过王玉雯演绎建立的风格印象，在系列发布中得到进一步展开，让消费者从一件单品看见更丰富的时装选择。

相关销售业绩在不到30小时内突破7500万元，为此次品牌升级带来积极的商业回应。这一表现背后，是设计、产品、用户与经营能力的共同积累：鲜明风格吸引关注，品质与实穿价值支撑购买判断，产品开发与供应链能力则为销售承接提供基础。

时髦皮草派克成为认识付智恩的重要入口，而代言合作与官方时装发布，将品牌的整体实力集中呈现。从产品特色到系列表达，再到市场反馈，付智恩让品牌升级拥有了具体的商业支撑。

从代言人合作、淘宝官方超级时装发布到淮海中路首店，付智恩将人物、产品与空间连接起来，呈现了淘宝原生品牌积累长期价值的一条路径。在流量与价格竞争之外，鲜明的审美、扎实的品质与日常实穿价值，为消费者提供了持续选择品牌的理由。

这与创始人孙莉娜的背景紧密相关。出身海宁皮草世家的她，于2017年创立付智恩，将对材料、工艺与生产的理解，转化为面向当代女性的时装探索。

“我们始终相信，时装的核心是风格、品质与实穿价值。”孙莉娜表示，“此次代言人合作、超级大秀落地、淮海路首店启幕，不是单次营销动作，而是品牌多年深耕产品、坚守品质、沉淀风格的阶段性成果。”

依托线上内容与淮海中路空间，品牌也将进一步连接传播、体验与服务，将用户反馈带入产品开发。与此同时，依托已有的海外业务基础，品牌将加快海外市场布局，拓展销售渠道与品牌触点，推动当代时装设计走向更广阔的国际市场。

在付智恩加快国内外布局的同时，其所在的厚然集团也在孵化新的品牌。此次空间亮相的全新时装品牌 ALTER OWN，展现了集团对多元审美的进一步探索。

ALTER 意为改变廓形的可能，OWN 则强调拥有自己的表达。品牌以清晰结构、流动材质与微妙的朋克锋芒，呈现女性优雅与不羁并存的张力，将对非线性廓形的探索融入日常穿着，为自信、洒脱的女性提供新的风格选择。正如孙莉娜所说，未来希望“用更年轻化、更多元、更有质感的时装，陪伴当代女性自在表达自我”。

淮海中路的500平方米，让这一方向有了真实的落点。付智恩正以产业积累支撑产品，以鲜明审美建立识别，将一件时髦皮草派克的吸引力，延伸为一个中国时装品牌的长期价值。

▪️

创意策划 | 斑马画报团队

设计 | 三点水

撰文 | 杜桉&望舒

排版 | hana

图片来源于官方，转载请联系授权