河北
不少企业存在一个误区：只要拿到注册商标证，产品怎么设计包装都没问题。今天要说的这起湖北宜昌某造纸厂与“洁柔”的二次侵权纠葛案件，给所有企业敲响警钟。
2023年，宜昌某造纸厂因在卫生纸产品上擅自使用“洁柔”二字，被法院认定构成商标侵权，判赔1万元。吸取教训后，该厂注册了自有商标，去掉了“洁柔”字样，以此规避风险。
然而2026年，洁柔再次将其告上法庭。这一次的诉由不是商标，而是包装装潢：该厂产品沿用了“粉黄—白—粉黄”的配色方案与近似版式布局，与洁柔产品高度相似。法院认定洁柔该包装属于“有一定影响的商品包装装潢”，造纸厂的行为构成不正当竞争，判赔2万元。
注册了商标，为何还是逃不过侵权认定？这背后，是两条并行不悖的法律保护轨道。
▌商标与包装装潢：保护内容不同
注册商标保护的是“符号”本身——用于区分商品来源的文字、图形或其组合。而包装装潢保护的是商品外观的整体视觉效果，包括色彩搭配、图文设计、组合方式与版式布局等元素的综合呈现。
换句话说，商标管的是“你叫什么名字”，包装装潢管的是“你长什么样子”。即便产品上印着自己的商标，只要包装的整体视觉印象与他人有知名度的产品高度近似，仍可能落入包装装潢的保护范围。
▌给企业的实务启示
第一，注册商标不是侵权免责卡。 商标注册解决的是符号的排他性归属，包装装潢的合规性需要独立审视。两者分属两套保护体系，拥有自有商标，不等于包装设计可以自由“借鉴”。
第二，新品包装设计要做好前置排查。除商标检索外，同步比对同行业头部产品的包装装潢，避开他人已经形成稳定识别特征的配色、构图；有条件可提前做包装的著作权登记或者外观设计专利布局。
品牌保护是立体工程，只注册远远不够，外观模仿的坑，企业一定要避开。
来源 | 高沃综合湖北日报新闻报道
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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