“情绪价值”拉满！山里来的漫画家在进博舞台被世界看到

“这双眼睛眼白很多看起来很空洞，就像我面对论文一样无从下手。那个表情看起来好拽，我也喜欢。”大三学生龙莉在澳大利亚INJOI下单预定了两款新品“小怪影”钥匙圈，她是被展台播放的漫画短片吸引而来，她说钥匙圈可以成为无声的情绪符号，让不善言辞的她懂得表达自己。患过敏性鼻炎多年的陆小姐，在雅诗兰黛展台的脑波香氛艺术共创装置前，头一次看见气味在大脑留下的痕迹，“原来这才是我的本命香水！”。

新民晚报记者发现展台上的商品都在改说情绪语言，从“我有什么功能”，演变成“我能给你带来什么感觉”。“逛展”不只是看新品、记参数，而是多了份“懂你”的感觉。

山里来的漫画家

漫画短片里，“小怪影”笨拙地挡在困难前面，不少观众站着看完，才转身去看货架。用龙莉的话说，那些说不出口的压力、委屈和倔强，一个软乎乎的小东西替他们说了。“小怪影”的创作者、青年漫画家、成都东软学院动画系副教授谭小军，受INJOI中国区CEO张云全邀请，专程从四川赴上海参加进博会。他告诉记者，这个长着犄角、看起来丑萌的原创IP，原型取自北方立在门口或墙根的石敢当，蕴含着人们祈求平安、驱邪避灾的愿望，经过艺术加工又被赋予了勇敢和守护的特质。“就好像再困难，总有解决的方法。”

谭小军和“小怪影”

谭小军从小生活在山里，与父母日出而作，日落而息。小时候也没有什么娱乐，就用地里挖出来的红薯，用小刀雕刻成小猫小狗小鸡。在家里后院竹林里玩儿的时候，他也喜欢在竹子上画画，还有河边的乱石滩也是他的画布。闭塞山野遮不住他的艺术天赋，真正让他下定决心的还是一段寻常对话——“有一天，我在灶台上烧火做猪食，母亲在旁边切菜做饭，我对母亲说，‘妈，我想当一个艺术家’，我母亲反问我：‘什么是艺术家？’那个时候我就懂了，我只能靠自己走出这片山，去实现梦想。”谭小军说，他很幸运，在困难的时候总有人拉他一把，让他相信冥冥之中有一股力量默默地护佑着他，就像四川家家户户门楣上的吞口，也像北方墙根处的石敢当。

“小怪影”系列羊驼制品

所以，他一直画“小怪影”，创作它的故事，就是想把勇敢、善良、相信梦想传递出去。如今，谭小军已经走出大山多年，更是来到了上海，参加了进博会，让“小怪影”从山里走向城市、奔赴世界，让更多人从它身上获得治愈的力量。

进博会也是谭小军观察各国消费者的窗口，他会站在展台一侧看每一个人的表情，看他们拿起又放下，琢磨背后的原因，他说这些会变成灵感，赋予“小怪影”更多的性格和品质。展台还为“小怪影”的“十二生肖”系列开辟了展示专区，贴着黄色便签的展品表示已经有买家预订，一定程度上给了谭小军信心。不仅如此，“小怪影”还出现在了《父亲的山》《童年的谣》两个谭小军导演的绘本动画中，也有家乡的古镇递来橄榄枝要建一个“小怪影”动漫博物馆，“小怪影”绘本还获得了中国国际动漫节金猴奖提名，并在各大书店出版。

看得见的大市场

艾媒数据中心显示，2025年我国情绪经济市场规模2.72万亿元，同比增长17.8%，约为同期社零增速（3.7%）的近5倍；2026年预计突破3万亿元，同比增速为16.50%。第九届进博会早在展前就把“情绪消费”写进了消费品展区的选题里，明确聚焦“松弛解压、自我悦纳、审美表达”三类需求。这个开放大舞台，全球创意供给既接住了观众的情绪，也带来了实打实的采购合同。

UNI-DOGGIE机器狗

“新朋友”巨星传奇在进博会期间首发赛博朋克潮流艺术机器狗UNI-DOGGIE与Pandabot Cafe机器人咖啡店。前者是与宇树科技联合打造的第一只消费级收藏机器狗，会跑跳、倒立、舞狮步态、比心和握手，威刚科技作为经销商已采购1000台。后者将未来咖啡厅照进现实，机械臂咖啡师、人形机器人店长、AI数字人点单员等共同服务，首店计划今年11月11日落地香港尖沙咀。

周同学上海城市限定毛绒挂件

目前，巨星传奇旗下周同学、刘教练等IP矩阵累计粉丝2.8亿，周同学联名产品总销售额突破12亿元。今年已密集开出周同学上海、长沙两家线下旗舰店，第三家即将落地成都。

乐高展台的花植瀑布 新民晚报记者 刘歆 摄

不少老牌头部玩具企业自带“治愈”基因，引领“情绪消费”新风尚。九届“全勤生”乐高今年展台主打面向成年人的“玩心未眠”愉悦社区，将花植、机械、街景等元素搬进展馆。在进入中国市场的十年里，乐高已经在120多个城市开设了400多家门店。11月底，上海TX淮海还将开设面向成年消费者的快闪店，以拼搭治愈的体验，掘金情绪消费市场。

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