北京
木槌起落之间，墨香漫过徽州古巷。初冬的安徽黄山黟县，古村院落错落有致，游人漫步其间。
黟县西递村口的牌楼广场上，高6.5米、直径2米的巨型“集烟碗”镶嵌在山水中，碗壁经年累月的烟垢痕迹，将人们的思绪拉回百年前的徽州制墨场景。
当荧屏里的故事落地古村实景，带火的早已不止取景地。今年5月，以徽墨传承为主线的电视剧《家业》播出后，长尾热度伴着徽州秋色持续发酵，让曾经小众沉寂的古法制墨技艺，从屏幕走进游人掌心。
西递景区非遗体验工坊内，游客正在观摩体验徽墨制作技艺。新华社发 （汪洪 摄）
“做墨先做料，本心不能丢”，旁白唱词响起，沉浸式演出《徽墨传薪》缓缓启幕。身着短褐的“制墨匠人”抡起木槌捶打墨坯，一袭素衣的剧中角色“祯娘”缓步登场，一揉一捻间，炼烟、搓墨、晾墨等古法制墨工艺次第展现，复现剧中场景。
斑驳的案几上陈列着方锤、天平等传统制墨工具，“制墨匠人”引导游客持笔，将金粉填入墨锭纹样。“描金是制墨最后一道工序，讲究轻、准、稳。”言语间，一方“凤穿牡丹”的描金墨锭慢慢成型。
徽墨因产于古徽州府而得名，徽墨制作技艺于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。《家业》中展现出厚重的非遗叙事、温润的家风故事与徽派美学相融，让全剧首播即收获广泛关注。
流量涌来，一场出游偏好的转变，也在白墙黛瓦间悄然发生。
西递是剧中核心取景地，剧中李家制墨工坊、家族议事祠堂等经典场景都在此拍摄。景区把剧中故事场景转化为可走进、可体验的实景空间，复刻《家业》主题晒秋场景、制墨工坊等，复原操作台、老墨模等古风陈设，并在明代古建敬爱堂内保留剧中布景，完整展示炼烟、捶墨、描金等工序。
穿行青石巷道，不时能遇见身着剧中同款古风衣衫的景区工作人员，游人驻足制墨工坊，上手捶墨锭、搓灯草、揉墨泥。“剧中名场面变成眼前实景，配上徽州独有的晒秋景致，别有一番韵味。”专程前来赏秋的杭州游客陆正奇感慨。
“以往游客大多来看古村古建，如今寻访剧情点位之余，大家更愿意沉下心，循着收集烟炱、捶打入模、阴干描金的脉络，读懂‘一点如漆，万载存真’的文化之韵。”黟县徽黄西递旅游开发有限公司总经理章社利深有感触。
南屏学馆内，游客正在体验古法油烟墨晾墨工序。（采访对象供图）
距离西递不远的南屏，一处由老牛棚改造而成的制墨工坊，已成热门非遗研学点。“古法徽墨拈来轻、黑如漆、嗅来馨。”徽墨制作技艺县级非遗代表性传承人吴婷正俯身轻扶游客握槌的手腕，引导力道沉落。
同样是《家业》取景地之一，这里保留着明代建筑木构原貌，桐油灯盏、墨锤、雕花老墨模陈列案头。运营这间工坊的南屏学馆主理人联合多位非遗传承人，设计出一套研学课程，从文史普及、工艺讲解，到动手制墨、研墨试写，把藏在墨锭中的徽州文脉、匠人之心，通俗可感地呈现出来。
“一部剧的热播让古老手艺被更多人看见，更能让匠人有收入、手艺有出路、文脉有延续。”南屏学馆主理人柏格格告诉记者，今年国庆假期，工坊游客人数较去年同期实现翻倍。
一方墨锭激起一池活水，黟县以徽墨为抓手，借势影视IP，推动线上流量稳步转化为产业价值。西递、南屏、宏村、碧山联动布局徽墨研学线路，串联古工坊、书院实景，打造主题游线路。宏村南湖书院设立文房四宝体验区，开发徽墨橡皮、冰箱贴等文创产品，自今年2月开业以来，营业额已突破150万元。
本土文创品牌“何为徽”推出的“可以喝的徽墨”饮品，成为当地文创爆款；不少农家餐馆顺势推出剧中“祯娘同款”黟县黑鸡汤，丰富消费场景。“各类创意产品不断出圈，让徽墨变成可带走、可分享的徽州记忆，文旅消费链条持续拉长。”“何为徽”品牌主理人徐宁娟说。
“文化内涵是旅游目的地留住游客、实现‘长红’的根本。传统村落、非遗工坊、非遗传承人共同搭建起可持续的文旅深度融合生态，把剧集带来的瞬时热度，沉淀为非遗传承活化的长久土壤。当游客愿意放慢脚步亲身参与，流量才算完成向文旅产业价值的转化。”安徽大学旅游规划与研究中心主任、教授李东和说。
策划：李欢
记者：刘美子、王怡晴
海报：李欢
新华社国内部、新华社安徽分社联合制作
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