重塑豪华坐标系：中国高端汽车市场的“权力交接”

来源：市场资讯

（来源：财富FORTUNE）

汽车，被誉为“现代工业皇冠上的明珠”，也是产业与消费变迁的最前沿。

今年是《财富》（中文版）进入中国30周年，《财富》世界500强、《财富》中国500强等一系列榜单，同样映照出全球和中国汽车工业与品牌的30年变迁脉动，从合资品牌共创到自主品牌成长蓄力，从新能源肇兴到跨界“新势力”涌现，从智能网联爆发到豪华新能源引领，中国汽车品牌在全球化格局中，不但赢得规模与市场，更开始突破高端市场，以创新技术、用户体验和场景生态，重塑汽车产业价值链和行业话语权，实现品牌跃迁。

调研说明：本文基于《财富》中国对近千位上榜企业高管、科技企业/互联网领域高管等高净值商业人士进行的《中国汽车高端化变革与极氪顶级豪华圈层认知》专项问卷调研展开。有近400位受访人填写了问卷，他们集中为高资产富裕群体，覆盖企业创始人、上市公司高管、资深科技行业管理者等，聚焦高端购车决策、豪华价值认知、真实用车场景开展研究，调研结论成为观察豪华汽车消费变迁的重要依据。

皇冠之上

新能源豪华汽车的嬗变和价值重塑

百年汽车工业，长期以来，一直都是欧美日韩车系的舞台。以“市场换技术”“空间换时间”为发展策略的合资品牌，逐步积累技术，再发展自主品牌，成为中国车企的发展策略。2004年，《财富》世界500强首次有了中国车企身影。2009年，世界金融危机后，中国首次成为全球第一大汽车市场，中国车企在《财富》世界500强上的数量有所扩容，上汽、一汽、东风入选。2010年，中国车企在《财富》世界500强的车企中的占比达到了11%。

更重要的是，随着新能源技术的快速发展，逐渐牵引中国汽车产业动能转型与技术蝶变。

2022年，中国新能源汽车首次上榜《财富》世界500强，在当年榜单的全球车企中，中国占比达到21%。2026年，占比进一步提升至23%，上榜《财富》世界500强的中国整车企业共8家。更值得一提的是，以吉利为代表的民营新能源车企，排名不断跃升。而传统燃油汽车，则陷入转型困境之中。中国市场的创新活力和新能源快速发展，不断孕育出新生品牌力量。

同样值得关注的是，在智能网联时代，高端、豪华汽车的行业标准和品牌价值引力，正在重新诠释。专项调研数据显示，受访富裕人群中，多数受访者认同新能源、智能化正在颠覆传统豪华定义，新兴高端品牌快速崛起这一行业判断。传统豪华的评判标尺正在发生偏移，价值不再单纯锚定BBA等燃油豪车的百年历史积淀；以极氪（ZEEKR）、问界（AITO）与蔚来（NIO）为代表的中国新兴豪华汽车品牌被称为“ZAN”，依托新能源原生技术、智能能力、全场景体验，乃至是否具有鲜明的东方美学特质，逐步开始引领豪华汽车全新的判别维度。

此前，蔚来、赛力斯成为《财富》中国ESG影响力榜单的企业。极氪智能座舱助手AI Eva，凭借全新交互范式、场景智能和情感化设计，入选2025年《财富》中国最佳设计榜。这些信息清楚地表明了，当前高净值人群所认知的豪华车品牌，在绿色能源、“双碳”、智能和创新设计等价值维度，正在重塑话语权。

由此，我们可以得出一个结论：中国创新技术、智能体验与东方美学、文化价值融合，使得中国新能源车企在多个维度中，突破了传统欧美的价值框架与美学表达，并开始快速引领汽车消费新风尚。

结合专项问卷调研可以看到，该类富裕人群的用车场景已经高度多元：既要满足日常私人通勤、家庭长途出行，也高频覆盖商务接待、跨城公务出行、圈层社交会晤等高端使用场景，车辆同时承载个人享受与商务门面的双重诉求。

可以说，新一代商业精英的用车决策正在从“品牌徽标+历史溢价”的传统豪华逻辑，转向“全场景体验+智能安全+文化认同”的新豪华标准，这一决策变化，与产业从传统制造向新能源+智能驾驶+AI的变化同频。

BBA在华危机

传统豪华供给缺位，国产新豪华迎来时代窗口

BBA深陷电动化转型泥潭，30万元至50万元高端市场出现供给真空，为国产豪华品牌打开结构性机会。

2026年上半年，BBA三家企业的主营汽车业务利润迎来至暗时刻。三家企业营收均触及2022年以来最低水平，销量则为2023年至今新低。利润端更为惨淡，奔驰、宝马跌至2021年来谷底，奥迪亦徘徊于近六年低位。三家车企病灶指向同一处：中国市场失速。当前，三家车企在华面临“量价双杀”——终端折扣收缩与电动化转型的双重压力。

过去十年间，中国市场一直是德系豪华品牌最核心的利润引擎。然而进入2026年，本土新能源品牌以极具竞争力的产品与定价持续上攻。

作为对比，中国乘联会发布数据显示，2025年，中国新能源乘用车零售渗透率已经突破50%并持续攀升；根据乘联会的数据，在2026年的第二季度，新能源零售渗透率已经连续超过60%。

而同期的BBA，在华纯电车型销量占比均未超过10%。传统豪华品牌由于纯电平台量产节奏迟滞、智能化迭代缓慢，其长期积累的品牌溢价正在被快速稀释。

另一方面，BBA正在深陷燃油车规模萎缩与电动车规模不经济的双重困局：燃油车基盘收缩抬高了单车固定成本，而电动车体量过小又无法摊薄纯电平台的天价研发投入。进退维谷之下，降价侵蚀品牌溢价，不降价则加速丢失市场份额。

比销量下滑更危险的，是“豪华”标签在智能时代的话语权流失。在销售终端层面，宝马3系产品一度跌破20万元、奥迪A6L进入25万元区间，定价权失效。

而在销量方面，BBA一季度在华销量普遍下跌，传统豪车依赖的价格与溢价壁垒失守。BBA退守利润，在30万元至50万元市场让出进攻纵深。

专项调研反馈印证市场现实：受访群体普遍认为，BBA现有产品难以匹配新能源时代下商务出行、家庭长途等高阶辅助驾驶对智能、能耗、座舱体验的综合需求。但一个重要的观察点是，其实高端汽车的消费需求并未消失，而是在BBA产品力相对失效后寻找新方案。

《财富》观察到，汽车豪华的坐标系正在被重塑，中国品牌迎来历史性的上位窗口，以其创新技术、用户体验和场景生态，重塑价值链与行业话语权。

高净值人群的决策变迁

消费逻辑从符号崇拜转向真实价值感知

根据此次《财富》中国品牌工作室的调研结果显示：近年来，高净值人群用车结构显著转向；多数已经从传统海外豪华品牌转向国内新能源高价值车，或主力用车明确完成切换。

与此同时，他们对汽车豪华的定义也同步变迁。从品牌徽标与历史溢价，转向全场景体验、智能、安全与文化认同。一种典型声音是：“以前豪华是别人看得见的车标，现在是自己坐进去就能够感受到的效率与舒适。”

从用车场景上看，富裕用户对车辆提出复合化要求：商务接待需要静谧高级座舱；家庭出行看重安全、大空间；跨城长途出行需要快充能力、稳定底盘表现；私人使用则期待AI智能交互带来的便捷体验。传统豪华燃油车型很难同时覆盖全部复杂场景需求。

谁可以与时代精英的真实需求共振，谁就定义未来的豪华。《财富》注意到，高净值人群对传统BBA的热情明显下降，对国产高端新能源的青睐度显著上升，相当比例已经从海外豪华转向国内新能源高价值品牌，或同时拥有两者但主力已经转向后者。问卷调研数据佐证，72.85%的受访人群认为，硬核技术、智能体验、高端用料与品质，是豪华品牌的核心豪华属性来源。

极氪009

从董明珠提车极氪009光辉，到科技巨头高管、规模以上企业家批量购买极氪汽车。以极氪为代表的中国汽车品牌，已经跨越普通消费级产品，成为规模以上企业家与互联网/科技公司高管购车的重要选项之一，获得中国最具商业话语权人群的信任。

2025年全年，极氪品牌单车成交均价（含税）近37万元。这也标志着中国品牌在BBA最坚固的“30万-50万”价格堡垒中撕开了缺口。

极氪9X也是2026年上半年50万元以上全车型用户净推荐值最高的车型，调研问卷反馈富裕人群选购该旗舰车型四大核心理由：

1.60.26%的受访人群更看重顶级的商务座舱，用料做工、静谧性与舒适性；

2.而47.02%的受访人则更看重浩瀚超级电混顶级架构、900V高压、极致三电技术硬实力；

3.此外，有44.37%的受访人，则更看重AI数字底盘，全场景智能体验；

4.最后，有29.8%的受访人群，则将票投给了东方原创设计，以及随之而来的豪华文化底蕴。

极氪9X

用户对产品的认可及口碑传播，让极氪迅速站稳豪华车品牌阵营。正如杰兰路发布的豪华新能源汽车领域及高净值人群出行方式分析报告指出，新一代高净值人群对豪华的评估标准正从“传统品牌徽标”转向“全场景极致感知价值”，用户在性能、操控、安全、设计等方面，深度认可极氪式豪华。

调研显示，高净值人群买车的决策权重正在发生变化，他们更为看重原生架构与续航效率、智能座舱与AI体验、整车安全与性能操控。尤其是智能辅助驾驶已经成为必要条件，传统燃油平台的滞后感直接加速换轨，而包括技术迭代、场景优化与产品力对比，也成为该群体最终购买的关键因素。

与此同时，极氪009家族也是2024年《财富》中国500强峰会的官方用车，从嘉宾乘坐体验来说，这也是中国本土高端新能源品牌，被中国顶级商业圈层认可的标志性事件。它印证了，在新一代高净值人群的认知中，中国品牌已经完全具备和传统海外豪华品牌同台竞技，甚至在体验层面实现超越的实力，打破了长期以来“豪华等同于海外品牌”的固化认知，完成了豪华品牌认知层面的重塑，也让更多的用户开始用实际体验、产品价值，而非单纯的品牌出身，来判断一款产品是否够得上“豪华”标准。

除此之外，极氪通过不断服务高净值人群、匹配高端商务与出行场景，逐步完成了对高端圈层的深度渗透，让极氪式豪华的口碑在高净值人群中持续发酵，形成了“认同价值－选择产品－口碑传播”的正向循环。

问卷调研显示，在接近400位受访富裕群体心中，极氪被视作国产高端豪华主力，是挑战BBA格局的核心力量。在此次调研过程中，问卷的“红旗、蔚来、极氪、问界等诸多代表中国汽车品牌，冲击全球高端定位的认定与接纳”选项中，接近四成的受访者认为，极氪品牌真正能够代表中国汽车高端豪华水准，得票率处于领军品牌集团前列。

由此可见，当前中国富裕人群已经完成消费心智切换，不再迷信车标符号，产品体验、场景适配、安全智能成为购车决策的第一标尺。

极氪8X极昼白

三大维度重新定义“豪华”

极氪完成富裕人群豪华品牌身份确认

谁定义体验，谁就定义豪华。《财富》所面向的高净值精英，正是这一转移的核心推动者与验证者。

当中国豪华车市场从“品牌溢价时代”转向“用户价值时代”，以极氪为代表的中国品牌，凭借技术、品牌、圈层等，重新定义“豪华”的内涵。

《财富》注意到，高净值人群正在从“符号消费者”变为“技术品鉴者”，其选择本身就是产业向新能源+智能驾驶+AI跃迁的投票。极氪能够在其中突围的原因包括以下三个维度：

维度一：品牌认知重塑，硬核产品力夯实豪华底层信任

极氪凭借原生架构、900V高压平台、AI数字底盘与实战安全口碑，重新定义底盘与操控安全体验，以技术与安全底座回应高净值人群对“可靠出行伙伴”的核心诉求。这直接对应调研中50.99%的《财富》上榜企业高管、科技企业/互联网领域高管，将“原生架构与安全性能”列为最看重因素的排序。

而在文化与东方审美方面，调研显示，高净值人群的“文化认同”权重呈上升趋势。极氪汽车为其注入东方理念，与用户产生精神共鸣，产品外观内饰设计兼顾私人审美追求与商务场合的大气质感，适配富裕人群多元用车场景。

维度二：高端圈层渗透，富裕群体真实选择构建信任链条

企业家、科技/互联网高管的批量选择与口碑，表明品牌已经进入最具商业话语权人群的购车首选。

当前，极氪已经建立“港澳明星与豪门圈层示范效应辐射带动内地顶级政商界与科技界精英”的圈层渗透路径，完成高端圈层话语权的本土化回归，并形成“商业领袖共同选择”的信任链条——他们的选择本身就是最有力的风向标。

维度三：全球化叙事，海外市场成绩反向佐证中国豪华品牌实力

高净值人群具备全球化视野，推动中国品牌从“国内高端突破”走向“国际叙事”。

极氪于2023年4月发布欧洲战略，开启进军全球市场的步伐。目前，极氪拥有9X、009、001、7X、007GT等多款全球车，已经进入荷兰、瑞典、泰国、阿联酋、沙特阿拉伯、墨西哥、澳大利亚、德国、意大利、西班牙、葡萄牙、法国等60多个国家和地区，是中国唯一实现五大洲交付的全球豪华科技品牌。

极氪9X亮相巴黎车展

凭借强劲产品力，2026年1-7月，极氪稳居中国香港豪华品牌销量NO.1，每卖2辆豪华纯电车就有1辆是极氪；马来西亚、澳大利亚豪华纯电品牌销量NO.1，其中，马来西亚每卖出3辆豪华纯电车就有1辆极氪。截至目前，极氪已经在全球布局超过800家门店，其中海外门店超过240家。

极氪在高端圈层的全球辐射，从泰国外交座驾到中东市场溢价超过120万元，高净值圈层号召力跨国界外溢。

问卷调研显示，超过55%的受访《财富》上榜企业高管、科技企业/互联网领域高管，认可极氪有潜力成为中国汽车在全球的科技豪华形象代表。国内富裕圈层的逐步快速认可，叠加海外高端市场的市场表现，双向夯实了极氪的豪华品牌定位。

依托产品认知重塑、本土高端圈层渗透、全球化市场双向验证，极氪已经获得富裕群体的豪华身份共识。

极氪9X

结尾

当前，汽车产业中的“豪华”已经不再由百年历史或车标徽饰定义，而是由谁能够提供更极致、更懂用户的全场景体验来决定。

《财富》面向富裕高净值群体开展的问卷结果显示，近四成受访者认为极氪代表中国汽车高端豪华水准，72.85%的受访者将硬核技术、智能体验等视作豪华核心属性；2025年，极氪单车成交均价近37万元，撕开30万元至50万元价格带缺口；同时，超过55%的受访者认可极氪有望成为中国汽车全球科技豪华形象代表；覆盖60多个国家地区、全球门店超过800家，在中国香港、马来西亚、澳大利亚拿下豪华纯电销量第一。

由此，我们可以认为，极氪已经成为富裕人群广泛认可、真实选择的豪华汽车品牌，同时在全球市场交出豪华成绩单。

综合产业变革趋势、高净值人群消费心智转向、产品硬实力、本土高端圈层共识以及海外市场的豪华化落地表现可以看到：如今的极氪，已经不再只是抓住时代红利的新兴汽车品牌，更成为了中国汽车品牌冲击全球高端的领军品牌之一，为中国新能源豪华品牌走向世界树立了可参照的实践样本。

高净值群体的消费变迁，既是产业转型的镜像，也是豪华定义权“权力交接”的真实投票。

当豪华的评判标尺彻底挣脱海外百年品牌的历史枷锁，中国汽车高端化不再是单纯的市场突围，而是一场话语权的时代更迭。在豪华坐标系重塑的历史风口下，高净值群体摆脱车标符号崇拜、回归产品本质的消费心智，为本土品牌打开向上通道；而极氪凭借产品认知的底层革新、本土高端圈层的深度渗透、海内外市场的双向实力印证，完成了富裕圈层对其豪华身份的共识确认，已然成长为中国汽车品牌冲击全球市场、引领汽车高端化浪潮的领军者与旗手，为国产豪华驶向世界写下独属于极氪的产业范本。

中国汽车从传统制造向新能源+智能驾驶+AI的跃迁，与新一代商业精英从符号消费向价值消费的转向，正在历史性交汇。

谁与时代精英共振并重塑体验，谁就定义了未来的豪华。

而以极氪为代表的中国科技豪华汽车品牌们，正在引领中国汽车的“权力交接”，并重构豪华汽车的坐标系。

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