廿年深耕，始祖鸟进博首秀为何“水到渠成”

第九届中国国际进口博览会正在上海举行。在6.2号馆消费品展区体育及户外用品板块，源自加拿大海岸山脉的专业户外品牌ARC’TERYX始祖鸟以“进化向新，历久致远”为主题完成进博首秀。

深耕中国市场近二十年，为何选择此时亮相进博会？始祖鸟大中华区品牌营销副总裁姜淼在接受澎湃新闻专访时表示：“首次参展既是对中国户外运动发展浪潮的积极回应，也是我们布局中国市场水到渠成的自然一步。”

“渠”从何而来，又“成”在何处？答案，就藏在这家品牌与中国户外市场同生共长的轨迹里。

廿年扎根，与中国户外浪潮同频

1989年，一批攀岩爱好者在加拿大温哥华创立始祖鸟，其产品研发和性能测试，扎根于当地海岸山脉复杂严苛的山地环境，高山探险的专业底色成为品牌的原生基因。随着2007年正式进入中国市场，这一源自北美的户外实践理念，开始与国内户外文化互动交融。

彼时，户外运动在中国尚属小众，始祖鸟的早期渠道以专业户外店为主，货架上陈列的是硬壳、安全带和攀登装备，用户集中于攀岩、登山等圈层。凭借卓越的专业性能与前沿的工艺技术，始祖鸟迅速获得市场认可。

此后，中国户外运动产业步入快速增长通道。攀岩成为奥运会正式比赛项目，冰雪运动兴起，城市近郊徒步、越野跑等休闲户外活动普及。户外运动逐步走进日常生活，始祖鸟也从小众走向大众。

截至2026年上半年，始祖鸟在大中华区拥有约128家门店（含合作门店），形成品牌全球重要的零售网络之一。产品线从单一的攀登与硬壳装备，延伸至徒步、越野跑、高山滑雪、攀冰等多元山地场景，Sperro SV等最新创新成果加速来到中国，品牌还推出了面向中国消费者的中国新年限定系列。

不断扩圈的同时，始祖鸟始终坚守专业内核。“走向大众与保持专业并不矛盾。”始祖鸟大中华区品牌营销副总裁姜淼说。在她看来，专业标准是底线，而专业门槛，可以通过教育和服务被更多人跨越。

基于这一思路，始祖鸟与行业伙伴围绕专业教育、户外体验与社群实践，将业务延伸到户外文化的普及层面。

自2023年起，国际攀岩山地课堂落地广西阳朔，夏日攀岩社群项目走进上海、北京、成都等城市；在广西乐业-凤山世界地质公园，品牌参与支持社更世界级岩场开发；同时搭建起覆盖攀岩、登山、越野跑、滑雪多个门类的中国运动员扶持体系。零售网络、维修服务、户外场景建设、运动员支持多线并行，推动始祖鸟触达基数更为庞大的新兴户外爱好者群体。

近二十年的市场沉淀，构成始祖鸟亮相进博会的基础。品牌希望依托进博会这一中国高水平对外开放平台，集中对外展示装备创新、循环探索方面的系统性成果，搭建起面向消费者、产业同行的沟通对话渠道。

进化向新，循环成为行业新叙事

随着参与人群扩大，国内户外消费观念正在发生结构性转变。市场不再一味追逐新款装备迭代更新，消费者对装备耐久度、实际使用寿命、维修养护服务的关注度持续走高，耐用、可修复的产品价值，日益成为户外行业的关注焦点。

在此背景下，始祖鸟System 0™循环之道平台，以及平台首款落地成果Sperro SV高性能多运动硬壳夹克，借进博会正式面向国内市场推出。

System 0™是始祖鸟面向循环经济打造的系统性平台，整合产品设计转型、技术创新、后端配套服务整套体系。“没有任何一件产品或一项服务能独自实现完整循环，唯有依托产品与服务构成的生态体系，才能让循环之道落地。”姜淼解释，循环不是单一产品的概念，需要研发、制造、维修、回收各个环节形成闭环。

Sperro SV高性能多运动硬壳夹克，正是这一循环体系下的代表性产品。该产品遵循Designed to Persist™“生而历久”的设计理念，也是品牌首款拿到TESTEX® Circularity认证的硬壳产品。

研发阶段，产品交由温哥华北岸救援队等一线户外从业者，在复杂山地环境完成实地测试；针对衣物磨损高发位置做结构加强，创新的可修复拉链设计，能够对接ReBIRD™服务体系完成维修更换。面料选用搭载ePE薄膜的GORE‑TEX®PRO面料，在引入再生可回收材料的前提下，保留硬壳夹克必备的防水、防风、透气核心专业性能。当产品走到使用周期终点，整件夹克可以完成部件拆解，其中尼龙材料交由专业机构再生处理。

与之相辅相成的，是2021年就已落地中国的ReBIRD™服务体系，涵盖装备养护、维修、租赁业务，建立起分级修复框架，应对不同程度的装备损耗。在本届进博会的始祖鸟展台，观众可以现场观摩装备修复工艺，参与ReBIRD™手工坊，直观感受装备延长使用寿命的完整路径。

在户外行业由消费新品向重视耐用价值转向的大趋势下，始祖鸟将品牌一贯的“进化”基因，从产品性能迭代延伸至装备全生命周期管理。循环探索并非简单的环保宣传标签，而是从研发设计到后端服务一以贯之的产品哲学。

首秀进博，共赴致远之约

本届进博会上，加拿大继2018年首届进博会之后第二次担任主宾国。始祖鸟作为加拿大代表性专业户外品牌，参与进博会环球国民品牌展示区加拿大区域展陈，通过实物展品展示加拿大本土户外文化，推动中加两国在户外文化、产业层面的交流对话。

据了解，Sperro SV全新配色系列将完成从“进博展品”向市场商品的转化，后续登录全国线下门店，消费者可以直接购买体验品牌最新的循环向产品。

对外资企业而言，进博会远不只是产品展示窗口，更是对接多元市场主体的沟通枢纽。“进博会是一个能够同时与消费者、行业、政府及主流媒体深度沟通的平台，这与我们在中国市场长期发展的需求高度契合。”姜淼说。

立足中国市场，始祖鸟将延续加拿大海岸山脉的专业基因，推进与本土户外力量的双向联动。姜淼强调，品牌与本土的关系不会停留在单向的资源输出或短期活动合作，而会建立在持续交流、共同参与的基础上，注重长期同行、互相启发。这是品牌扎根中国市场、谋求稳定发展的信念使然。

为此，始祖鸟持续加码本土户外力量建设：搭建完整的中国运动员扶持体系，签约向付召、闫龙飞等国内顶尖越野跑选手；持续运营阳朔国际攀岩山地课堂，复刻全球成熟山地课堂的专业体系；联合中外开线力量建设社更世界级岩场，目前已完成110多条不同难度攀岩线路的开发。

“我们将以首秀为起点，与中国消费者、行业伙伴及社会各界深入沟通、长期对话，以持续投入，行稳中国市场，共赴致远之约。”姜淼表示。

从2007年进入中国市场，始祖鸟用近二十年时间完成渠道、产品、服务与户外社群的层层积累，水到而渠成，首次站上进博大舞台。对始祖鸟而言，进博会首秀是其深耕中国近二十年的阶段性节点，更是未来发展的新起点。海外专业品牌持续加码本土投入，也正是进博会作为中国高水平对外开放重要平台，为全球企业共享中国市场机遇的生动注脚。

来源：澎湃新闻