视频号的逆袭路，绿泡泡走不了

文 | 表外表里，作者 | 闫熙从，编辑 | 杨静，曹宾玲，数据支持 | 洞见数据研究院

就在今天，微信灰度测试首次将“短剧”列入发现页，与“看一看”并列。

这意味着，微信不再只把绿泡泡当独立小程序，而是将其拉升到了一级入口。下一步，可能要倾注11.5亿月活的庞大流量池去砸短剧市场了。

而据QM数据，绿泡泡月活从1.4亿攀升到1.53亿，仅仅用了一个月。上一个走出这种爆发曲线的，正是红果。

假如微信彻底“开闸放水”，或许真如市场所预期的：绿泡泡与红果正面掰手腕，在风口赛道成功卡位，拿到下一张“黄金船票”。

但对于绿泡泡，我们的判断与市场截然相反——它成不了第二个视频号，更成不了第二个红果。

复盘视频号和抖音的崛起，后发先至的秘诀，都是用差异化的供给与需求“错位竞争”：视频号利用了公司KPI和父母辈的转发欲，抖音推荐算法更懂什么叫恰到好处的“奶头乐”。

绿泡泡缺乏独特内容生态，如今不得不“烧钱买内容”。它错过的，不仅是最佳入场时机，更是第一批内容的主动权，以及形成“飞轮”的机会。

一、种不出差异内容，绿泡泡陷入“套利”困局

绿泡泡发起冲锋的第一枪，是让优质AI新剧前7天85%甚至100%的收入，进创作者口袋。

这是什么概念？新剧上线测试两三天，就会进入更大的流量池，热度峰值往往首周便会出现，80%左右的广告流水集中在前7天。

业内“小作坊”生产的跑量AI短剧，保守估计占比九成以上，基本都是这类“7天定生死”的作品，仅有少数精品和爆款能持续跑几个月。

也就是说，能不能回本、赚不赚钱，首周至关重要。

过去，制作方首周收益要分40%甚至更多给平台，还要拿出约10%覆盖带宽、运维与审核成本，再加上IP改编、投流、人工和“半年翻5倍”的算力开支，实际到手利润微薄，“赔本倒贴”的哀嚎遍地。

绿泡泡瞄准了行业痛点，用高分成、免投放和带宽等费用，让制作方尽可能在“成本回收周”内盈利。且野心直指头部爆款——冲进流水前五且时长第一，才能打满100%分账。

这是典型的“烧钱换供给”，当年同在微信起家的视频号都没有祭出的“钞能力”，现在用上了，可见腾讯拿下短剧赛道的决心。

然而现实的一幕是，含着“金汤匙”出生的绿泡泡，每日上新的AI漫剧仅有20余部，而红果的新剧仿佛刷不到尽头。

Source：公开资料

更扎心的数据是，绿泡泡上新作品里，每10部中仅有1部是首发或独家，剩下7部能明确查到外部平台先发，2部是老剧改名“换皮”重发。

且这屈指可数的10%首发作品，往往也是制作方“薅羊毛”的套路。

以AI短剧《红妆未拜，白花已开》为例，5天前就在绿泡泡先上架，红果要再等9天才能看到，妥妥的渠道“嫡生子”。

但在原来的微信小程序剧场里，这部作品得排到新剧榜20名开外，质量并不拔尖；在红果上，雷同的复仇重生剧情也已经有两部热门。

显然，制作方在拿市场验证过的中等质量剧，薅绿泡泡的政策红利。真正压箱底的好作品，还是先投递红果，再分销到绿泡泡。

这意味着，绿泡泡投入真金白银的第一波冷启动，有些哑火了。

而当年视频号冷启动时，情况完全不是这样的。

微信仅仅放开流量倾斜，各路人马就争相入局。机关单位开号发政策解读，公司强制员工转发宣传片，连幼儿园六一表演也要发视频集赞；官媒也招兵买马，将时政资讯、行业信息等专业内容搬到视频号上。

这些视频虽不如抖快的“奶头乐”好看，却是一个人真实的生活圈子，能顺着微信社交链在单位群、家长群、好友群里裂变，甚至成为中老年父母“教育”孩子的素材，最终汇聚成了视频号的“第一波自来水”。

而且这个内容池子，与彼时还在卷颜值、拼才艺的抖快，呈现完全的差异化。

毕竟本县的补贴政策，只对本县人有用；学区的招生信息，只对家长管用；原料价格变动，只有同行长期追踪。这些内容的“传播半径”，刚好和微信好友列表天然咬合。

如此“自循环”下，视频号哪怕没有补贴刺激，也能稳稳留住第一批内容生产者和用户。

反观绿泡泡，生于高度市场化的AI短剧行业，什么题材火，创作者就一窝蜂做什么。所有平台的故事剧情都似曾相识，主角顶着同一张AI脸讲着差不多的台词，几乎没有差异可言。

观众在平台间反复横跳，“哪里好看刷哪里”。创作者要么随着流量迁移，要么被版权锁死。

在这种背景下，绿泡泡没有差异化内容，也不自制，只做聚合作品的“货架”，难以形成自发流转的网络效应。因此，在微信原生的现象级爆款出现前，“小作坊”们回归了套利心态。

当然，绿泡泡也不甘心只做流量“管道”，正尝试将公众号文章改编成短剧，覆盖婚姻情感、都市逆袭、悬疑异事、江湖故事等微信用户爱看的题材。

但首期只有10篇，独家只锁30天，且需制作方自己找作者合作，更像浅尝试探。往深一层说，不管是爽文储备，还是适配短剧改编的成熟度，公众号IP库也不如番茄，暂时看不到确定性。

不过，这并非无解，抖音的先例已经证明，即使内容不占独家，也有跑通的可能。

二、内容不占独家，算法也难补上

抖音刚入局短视频时，拿的是跟绿泡泡一样的剧本。

彼时，从下沉市场杀出的快手已是行业老大，身后还跟着秒拍、小咖秀、美拍一众小弟，抖音只能另辟蹊径。

它先是靠Seve鬼步舞、海草舞等在高线年轻人面前出圈，又掏出在今日头条上打磨过的算法，让用户每次只在首页刷一条视频——当时快手们首页还都是双列信息流，用户要看了创作者、封面再决定是否要点进去。

一位40岁男性刷抖音，不需要主动搜索，就先刷到几条科技、历史视频，刷着刷着，还会穿插推送一条代古拉k跳舞视频。随着他不断上滑、点赞、评论，发现后面的视频越来越贴近自己的兴趣。不知不觉间，他就沉溺在这套贴心投喂中，忘了时间。

而抖音也在这一过程中，迅速收集到高密度的用户数据，在算法上降维领先，成功滚起了雪球。

如此一来，创作者同一条视频，在抖音里也更容易触达感兴趣的用户，获得更高的流量回报。慢慢就更愿意在抖音创作，随着创作流程逐渐与平台绑定，不愿轻易离开。

但这招，绿泡泡抄不了。

且不说腾讯算法本就落后字节多年，大量隐私数据又被限制使用，绿泡泡想靠兴趣推荐与红果正面竞争，并不容易。

当初视频号跑出来，靠的也是微信生态特有的社交推荐：借助好友点赞、转发，把第一批用户带进来，帮助内容跨过冷启动门槛，再通过后续的观看行为积累数据。

绿泡泡现在显然也想沿用视频号的打法，首页专门设置了“朋友在看”。

然而问题在于，短视频和短剧，大家看的时候完全是两种心态。

视频号上的政策通知、行业信息、健康科普等内容，大部分都是适合拿来转发、打造人设的公共话题。可翻看市面上短剧的80种“设定”，几乎所有都围绕“爽”和“可代入”展开，战神、锦鲤、真千金……满足的都是人们现实里无法获得的心理补偿。

说白了，短视频能够促进社交，短剧只会增大社交压力。毕竟一位中年男性转发时政信息，能够彰显自己关心国家大事。可转发一条《咸鱼回归拿捏所有人》，多少有点尴尬了。

倘若用“是否适合分享”作为分层标准，粗略统计绿泡泡近日上新短剧，发现超过八成内容都“不宜让熟人看见”。

即便有人愿意推荐，大家也不一定会被安利。

用户点赞传播公共信息的视频号内容，不是简单表达喜欢，而是“我觉得值得一看”的朋友圈推荐。但同样的“赞”，在绿泡泡这里就失灵了——长辈爱看年代穿越、朋友在追甜宠、自己喜欢复仇虐菜，娱乐口味高度分化。即便好友推荐，题材不对胃口，也很难看下去。

从不愿转发，到不愿点击观看，绿泡泡传播效率逐级递减，也就难以积攒高密度、高精度的偏好反馈，算法飞轮难以高效运转。

而没有精准的算法，就会进一步阻碍平台对用户和创作者的虹吸。

对观众来说，绿泡泡短剧和红果大同小异，除了上班小窗摸鱼，完全没有打开绿泡泡的理由。用户不流动，创作者也跟着用脚投票。

更何况，如今大多数创作者班底已经与各大平台深度绑定，除非像当年的视频号那样，在内容上有尚未开垦的红利赛道，否则迁移成本很高。更别说推荐不精准、用户不活跃，都会拉低创作者回报，进一步削弱创作意愿。

这些问题，绿泡泡或许早有预见，现在的姿态也略显克制——不自制，也不花重金买版权，只拿现成剧集试水，即便失败，也不影响微信主端。

绿泡泡想徐徐图之，但想成为用户专门选择的短剧入口，可能已经错过了最佳窗口期。

小结

看空绿泡泡，看空的不是它的生死。它大概率会一直活着，安安静静待在微信里，做一个不出错的内容栏目。看空的，是绿泡泡作为“阻击者”的可能。

在腾讯熟悉的时代，人们玩游戏、刷短视频，还拥有集体社交时间，但当短剧把时间变得更加私人，当人们沉浸在虚构的世界里只想追问下一集，转发、点赞的价值全部面临重估，能否启动飞轮成了绿泡泡的命题。

而互联网最残酷的，是有飞轮的平台，时间是复利；没有飞轮的平台，时间就是折旧。