陈琦：短视频红利正在消退

很长一段时间，行业存在一个普遍共识，即在图文时代落幕之后，短视频会承接流量红利，长期坐稳互联网内容生态的核心位置。但2026年的流量数据，彻底打破了这份乐观预期。

全网用户增长早已触及天花板，移动互联网月活逼近12.8亿，同比增速不足1%。存量博弈时代，用户时长成为唯一的增量战场，而这场争夺战里，短视频不再是最大赢家，短剧正在疯狂吞噬全网用户的剩余时间。

外界习惯将此解读为「短剧抢走短视频流量」，但这只是表层现象。真正的行业变革，是注意力接口的迭代升级。短视频的衰落，不是内容质量的退步，而是它的交互效率、接入门槛，已经跟不上用户注意力的消耗节奏。

所谓注意力接口，是用户承接、消费、反馈内容的整套交互路径。传统短视频的逻辑依旧笨重，需要用户主动打开应用、持续滑动刷新、快速判断内容价值、选择停留或划走。整套流程存在大量交互损耗，每一步主动操作，都是一次潜在的用户流失点。

在极致轻量化的内容形态面前，所有需要用户「进入状态」的内容，都会被逐步挤压替代。短剧，正是这一轮注意力重构中最显性的产物。

数据足以印证这场赛道更迭。截至2026年9月，红果免费短剧去重用户规模突破4.3亿，超越多款主流AI工具用户体量。单月时长增量维度，短剧赛道净增133.29亿小时，短视频仅新增57.17亿小时。全网几乎所有时长增量，都被短剧与短视频瓜分，传统长视频、资讯、搜索引擎的用户时长持续萎缩。

更关键的是，AI彻底重构了内容供给逻辑，让这场竞争进入无底线内卷时代。

2026年上半年，全网新增微短剧36.7万部，其中AI生成短剧超27万部。仅抖音平台，半年新增AI漫剧就高达22.19万部。海量供给背后是极致的产能过剩，行业真实盈亏数据更为残酷，平均每77部AI漫剧，仅有1部能够回本。

行业由此诞生一个残酷悖论，AI大幅压低了内容生产的成本、抹平了创作门槛，却让注意力的竞争成本无限攀升。

曾经稀缺的优质内容，如今变成泛滥的流量素材。当图文、短视频、短剧、音频都可以靠AI批量生成，内容形态本身不再是核心壁垒。流量时代的终极稀缺资源彻底易主，不再是内容，而是高效承接、精准捕捉、快速转化用户注意力的接口能力。

至此，短视频的结构性短板彻底暴露。短视频依旧沿用「人找内容」的传统逻辑，依赖用户主动行为完成内容消费，但在AI驱动的新生态里，用户早已厌倦主动筛选、主动判断、主动决策。繁琐的交互链路、固定的信息流模式，让短视频的效率优势持续弱化。

下一代互联网的终极形态，不再是「内容形态的竞争」，而是「意图接口的争夺」。

过去互联网商业，围绕DAU、用户时长、点击率、转化率展开，核心逻辑是留住用户、消耗时间。未来的AI商业，核心指标变成意图识别、任务履约、智能调用、落地效率，核心逻辑是读懂需求、完成目标。

两者是完全相悖的商业逻辑。传统注意力经济，靠曝光变现、靠停留赚钱，争夺的是用户的屏幕时间。全新的意图经济，靠结果变现、靠履约赚钱，争夺的是用户的需求入口。前者依靠算法投喂内容，让用户被动消耗注意力；后者依靠智能体调度服务，主动帮用户解决问题。

这意味着短视频赖以生存的信息流模式，正在被时代绕过。

以往的商业闭环很清晰，短视频将内容、广告、电商、直播整合在同一信息流中，实现流量的无缝转化。但在意图接口时代，用户的行为路径彻底改变。

用户不再被动刷到种草视频、再产生消费冲动，而是直接向AI智能体下达指令，完成筛选、比价、决策、下单的全流程。内容从流量入口，降级为底层素材；短视频平台从流量分发中心，降级为数据供给方。

更深层的变革，正在悄然发生。互联网流量的主体，正在从「人的主动行为」转向「智能体的自动行为」。

2026年，AI原生应用月活突破5.46亿，AI工具从辅助插件，升级为系统级的流量入口。智能体成为全新的流量分发节点，传统APP、信息流、搜索框、短视频Feed流，都面临被直接绕过的风险。平台的垄断优势、内容的形态优势，正在快速消解。

当然，短视频不会彻底消失，在情绪消费、品牌种草、娱乐消遣、内容传播场景，它依旧具备不可替代的价值，但属于它的「超级流量入口时代」，已经彻底终结。

短视频曾经的核心优势，是一站式完成内容消费、注意力留存、商业转化。如今这套完整的闭环，正在被AI拆解重构。内容由生成模型产出，注意力由智能体调度，交易由意图接口履约。三者彻底拆分，短视频不再具备独家优势。

对所有内容创作者和行业从业者来说，旧的风口逻辑已经失效。过去大家追逐内容形态的迭代，从图文到短视频，从直播到短剧，但AI打通内容供给后，形态迭代的速度，已经远超用户注意力增长的速度。任何一款爆红的内容形式，很快都会沦为同质化噪音。

行业真正的红利，早已不在「做什么内容」，而在「占什么接口」。未来的核心竞争力，是读懂用户隐性意图，将内容、商品、服务、数据封装成可被AI智能体调用的标准化能力。下一轮互联网流量变局，不会诞生更短的视频、更刺激的剧情、更炫酷的AI特效，真正的终局是注意力的权力转移，从被动的内容消费转向主动的任务履约。