奥特曼母公司9个月收入45亿，中国119起合作撑起IP授权业务｜雷报

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

2026年是全球动漫爱好者翘首以盼的“周年大年”，奥特曼60周年、迪迦奥特曼30周年、《名侦探柯南》动画30周年、《假面骑士》55周年、《犬夜叉》漫画30周年等多个顶级IP都迎来了纪念时刻。

就奥特曼IP而言，2026年的进展也不止于纪念展与主题活动，版权归属、业务结构在同一财年内都出现了明确变化。其中较受行业关注的一项，是中国市场IP授权权属的落定，今年5月14日，“真假奥特曼”案终审宣判，圆谷胜诉、UM公司败诉，围绕该IP在中国大陆的授权主体争议就此厘清。

同月，圆谷还发布《集团中期经营计划FY2026-2028》，将中国市场定位为具备粉丝基础与合作基础的收益市场，强调将与新创华（SCLA）进一步深化合作关系，并单列了面向中国市场的重点动作。

近日，奥特曼母公司圆谷公司发布涵盖2026年4月1日至9月30日（即2027财年第二季度）的六个月财务业绩报告，雷报据此获悉：

2025年Q2-Q4，圆谷总销售额为896.2亿日元，同比下滑6.6%，归属母公司股东的净利润为82.1亿日元，同比下滑14.0%。

经雷报计算，2025年前三季度，圆谷总计销售额1091.5亿日元（折合人民币45.5亿元）；归属于母公司股东的净利润为78.3亿日元（折合人民币3.2亿元），同比双双下滑。

值得注意的是，本期财报中，圆谷首次按品类列示了中国市场的“奥特曼”IP授权收入明细，在中国区销售额与上年同期基本持平的情况下，营业利润仍有5.9%的增长。披露口径的细化，也让观察奥特曼IP在中国的运营有了更具体的参照。

本文，我们将基于圆谷最新披露的业绩，更深入地审视奥特曼IP在2026年的商业成绩，以及版权方与中国合作伙伴后续的经营布局。

上：圆谷近五年Q2-Q3销售额推移表

下：圆谷近五个财年业绩推移表（26财年为估算）

奥特曼IP的中国市场：半年收入7350万元，玩具收入增长50%！

尽管圆谷集团这一期的整体业绩承压，但下滑的是以销售弹珠机为主的“娱乐业务板块”收入，而主要以奥特曼IP的授权/MD/影像为主的“内容与数字业务”的表现明显好于集团，Q2-Q3圆谷该业务营业利润17.5亿日元，同比增长134.7%。

2026年4月至9月，圆谷中国区销售额17.6亿日元（约合人民币7350万元），与上年同期基本持平；营业利润14.9亿日元（约合人民币6220万元），同比增长5.9%。中国是奥特曼IP最稳定的利润来源之一。

5月12日发布的《集团中期经营计划FY2026-2028》中，圆谷将中国定位为“具备粉丝基础与合作基础的收益市场”，并给出一组推算：按正规代理渠道的正品口径，2025年中国市场规模约1500亿日元（约合人民币62.6亿元），日本本土约150亿日元，相差十倍以上。

需要区分的是，这1500亿日元指的是终端市场规模的推算，与圆谷自身收入并不相同。对圆谷公司来说，一个体量十倍于本土、且由单一总代理承接的市场，收入构成自然需要更细的交代。

因此，2026年，圆谷对中国市场的披露口径进一步细化，财报中首次出现“中国销售额明细”板块，将奥特曼IP授权业务细分为玩具与爱好（玩具）、生活方式（时尚、文具等）、出版（书籍、出版）、FMCG（日用消费品、食品等）、卡牌、其他（游戏、广告等）六大类目。

其中，收入占比最高的玩具与爱好（玩具）业务，六个月的销售额达到8.3亿日元，同比增长50.3%；第二大业务是生活方式（时尚、文具等），六个月销售额3.9亿日元，同比下滑12.7%；出版（书籍、出版）六个月销售额0.3亿日元，同比增长达到129.9%。

这份细则里，有几处数据需要注意区分。

其一，增幅最高的出版（书籍、出版），基数只有0.1亿日元，0.2亿日元的增量对中国区收入的影响有限，把它与8.3亿日元的玩具与爱好（玩具）放在同一尺度上比较并不合适。

其二，卡牌指的是中国区奥特曼IP授权收入中的类目，与圆谷、新创华、卡游共同开发的奥特曼集换式卡牌属于不同口径，后者计入圆谷集团自身的“商品销售”类别。

其三，中国市场的销售额能够持平，主要由玩具与爱好（玩具）这一个类目补上了FMCG（日用消费品、食品等）与卡牌的缺口，“玩具”在奥特曼IP授权收入中的占比从约四成升至约六成，品类集中度相较上年变得更高了。而中国市场营业利润5.9%的增长，主要来自收入结构与成本端的变化，市场规模本身并未扩张。

与此同时，在《集团中期经营计划FY2026-2028》中，圆谷还将面向中国市场的部分单列了四项重点动作：扩充品牌接点、扩大授权品类、推进与大型IP的联动、加强对授权商的素材与企划支持。预计相关举措可带动2027年度销售额同比增长5%-10%。

那么，财报口径之外，这些方向最终落到了哪些线下活动、商品和联名上？雷报将在下一章，结合2026年以来的中国市场动作继续梳理。

84款新品、35场活动，奥特曼IP在中国“玩出花了”？

值得注意的是，由新创华授权，奥特曼中国的线下活动及商品授权布局，远比圆谷财报中体现得更加广泛。

雷报持续跟踪盘点，截至目前已收录2026年奥特曼IP在中国落地的35场线下活动与84款合作产品。与此同时，日本公司每个财年自4月1日起计算，中国的授权合作也自4月起明显提速，奥特曼IP在中国落地的密度与母公司财年节奏有较为明确的对应关系。

首先看线下活动。周年庆主线最值得关注，奥特曼60周年的纪念节点通过大型快闪/展会、大型舞台剧等形式，在中国线下拥有从暑期延续到年末的连续排期。

例如7月起，奥特曼60周年大屏打卡活动覆盖22座城市，42500余块地铁大屏与250余块商场大屏同步点亮；10月起，虹桥南丰城“光之羁绊・勇者同行”全国主题首展落地，配套特殊合影会、巡游与见面会、1V1对战演出等。

舞台剧方面，开心麻花与奥特曼系列合作的60周年特别舞台剧《奥特传奇之被遗忘的光》自8月北京首站开启巡演，随后的天津、深圳站均火速售罄；10月底《奥特传奇之英雄归来》舞台剧也开启了60周年全国巡演。

与纪念主线并行的，还有一套更日常、也更密集的线下触点网络，以奥特曼中心/俱乐部、见面会、舞台活动为主，单场声量稳定、可复制性强。

例如，青丘文创运营的“奥特曼中心”“奥特曼俱乐部”体系持续推出新的活动，例如主题餐厅与生日会、球幕电影、60周年主题季、周年店庆等，7月还新开了“奥特曼俱乐部”南京店；万代见面会则按不同角色分轮巡回，提欧、赛罗、梦比优斯先后走进玩具反斗城、Kidsland等品牌的全国渠道；还有自5月再次启动的“特摄英雄集结永旺梦乐城”全国巡回舞台活动，该项目已经连续三年巡回，今年仍在延续。

奥特曼IP的线下体验形态也在持续扩充，包括VR快闪、主题乐园、行业展会等。

例如2月佛山的“奥特曼·光辉领域”VR主题快闪、7月成都落地的西南首个线下奥特曼VR大空间“光之守护VR展”等。此外，奥特曼IP持续落地与乐园的体验合作，7月还有大连森林动物园奥特曼冰雪世界、大连海昌发现王国与郑州海昌海洋公园三地联动的奥特曼60周年暑期活动。

面向行业的一侧，新创华携奥特曼IP持续亮相LEC授权展、小红书RED LAND 2026、CLE授权展等IP展会。

授权合作方面，84项合作里占比最高的依然是玩具/潮玩/文创（51项）类目。

奥特曼IP在中国市场的玩具类目同比增长50.3%，一定程度上就由几家头部被授权商的IP系列化产品稳定贡献。例如灵动创想（16款）最新推出的Artverse艺术搪胶系列持续推出不同支线，布鲁可（11款）一套“奥特名鉴”系列年内多次更新；卡游（5款）的经典卡牌系列、新类目“立体卡牌手办”等也不断推新。

在新创华的赋能运营下，这些品牌还在持续探索奥特曼IP玩具的创新企划。例如7月官宣的奥特曼×初音未来跨界企划，抖音官宣视频获赞近百万，成为两个IP账号的最高赞内容，11月2日，这款布鲁可“绮遇记1/12 怪兽派对”哥莫拉款正式开启预售，可动模型素体与怪兽毛绒玩偶服结合，引发了网友的订购狂潮。

跨界联名（19项）的趋势，是让IP进入使用频次更高的场景。

除了最常见的日用消费品、食品场景，奥特曼IP在2026年还持续进入大众出行场景，例如4月与高德地图推出IP联动导航、9月与上海交通卡推出“神光棒”（迪迦30周年的标志性道具）交通卡等；与此同时，奥特曼IP还频繁出入餐饮场景，陆续推出与华莱士、必胜客、小杨生煎等的联名套餐及周边。

书籍出版（13项）方面，天闻角川、中信出版、青葫芦立体书等是奥特曼IP在中国图书行业较为重要的合作方。圆谷在中期计划中特别强调过“通过出版扩大对儿童的影响力”，因此书籍中占比较大的类目除了纪念画册，还有面向低龄读者的功能型读物。

总而言之，就奥特曼IP而言，中国是它体量最大的海外市场，也是变化最快的市场。60周年过后，真正留下来的或许是一套可以预期和不断焕新的IP合作以及供给节奏，爆品与大展终会过去，沉淀下来的运营方法论才是这个IP在华生命力的真正价值。