年入43亿保险中介跨界AI乙游；4399《嘎嘎特工》日服上线首月预估收入346万美元；《率土之滨》AI自制短剧大赛启动，总奖池10万｜周报

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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、10月37家中国手游厂商入围全球收入百强，合计吸金20亿美元

Sensor Tower数据显示，2026年10月共37个中国手游发行商入围全球收入TOP100，合计吸金20亿美元，占榜单总收入39.7%（不含第三方安卓渠道，中国大陆仅计iOS）。腾讯凭《王者荣耀》《三角洲行动》蝉联榜首，前者以1.7亿美元居全球iOS手游收入冠军；点点互动、柠檬微趣、网易稳居第2至4位，三七互娱升1位、2025年来首入前五，收入同比增 35%。版本更新与周年庆拉动增长：《鸣潮》收入环比增57%，带动库洛游戏升至第8；《明日方舟》海外版助悠星网络上升14位。中国App Store收入榜前五仍由腾讯包揽，《率土之滨》十一周年庆收入环比增 90%，创近两年新高。——Sensor Tower

2、303起游戏工作室并购普查：六成收购后衰退或关停，超三分之一十年内消失

海外研究者Sebastian Cardoso发布普查，追踪2000年以来303家被收购的PC/主机游戏工作室，数据截至2026年10月30日。283家开发商中 60.8%收购后产出衰退或关停，93家（32.9%）被关闭；按持有满十年的 139家计，36.7%十年内关闭，仅25.1%既维持产出又保住组织完整。研究称收购方身份是最强预测变量：动视暴雪17个持有期全部衰退或关停，任天堂6家一间未关；任天堂、角川、Krafton、Sumo合计19个持有期零衰退或死亡。高破坏率买家归为IP工厂型发行商、债务驱动滚雪球与媒体集团三类，占93次关闭中47次；同窗口下被收购工作室关闭率约为独立工作室六倍。—— Gamelook

3、欧盟《数字公平法案》提案落地：游戏开箱、虚拟币与未成年人内购全面收紧，最高罚全球营收6%

近期，欧盟委员会正式通过《数字公平法案》（DFA）提案（5章40 条），并同步提出《消费者保护合作条例》修订，赋予欧委会跨境直接调查与罚款权。新规拟取代2005年《不公平商业行为指令》，改以"条例"形式直接适用于27国，覆盖电商、订阅、网红营销等全部数字服务；虽非专门针对游戏，但第14至17条冲击最直接：付费虚拟币须标注真实货币价值，面向未成年人产品默认禁用；不得向未成年人提供付费开箱及付费推进、付费致胜机制，成年人版本须公示道具类型与概率并提供关闭工具；暗黑模式、连续签到、非用户触发推送等设计须允许关闭。成员国罚款上限不低于年营业额4%，欧委会立案案件最高达全球营收6%。

行业反应强烈。EGDF与Video Games Europe联合声明称提案"不可行、无依据、且不成比例"，批评以PEGI分级推定"面向未成年人"，等于给几乎所有功能加设18+门槛；Supercell CEO指礼包差价下欧元标价"只是猜的"。提案仍需欧洲议会与理事会审议，预计2028至2029年落地；因按"是否面向欧盟消费者"判定管辖，非欧盟厂商同样在网内。——Gamelook

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比上周有所下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周有所下滑。

3、中重度素材投放TO P

4、国内案例

11月9日，MMORPG《烽烟破晓》正式上线，首日冲上iOS免费榜榜首。买量营销方面，产品在预热阶段开始增加投放，上线前3天达到投放素材量峰值。素材方面，知名游戏主播“蓝战非”担任游戏体验馆，拍摄多条广告素材。

5、海外案例

Joy Net Games在日本市场推出的《ダックサバイバー》。产品此前已于5月以国际版本《Duck Survival》、8月以港澳台版本《嘎嘎特工》陆续上线，核心玩法和运营框架已经在多个市场得到验证。点点数据显示，《ダックサバイバー》在日本市场上线近一个月，预估收入346万美元。

公关传播侧

1、网传腾讯裁员50%，腾讯公关总监：这是纯纯的误会和谣言

近日，网传「腾讯将裁员50%」的聊天记录引发热议，一度令脉脉「腾讯同事圈」因流量过大宕机。11月12日，腾讯公关总监张军微博回应：「这是纯纯的误会和谣言了」。据其还原，11月11日腾讯28周年Linktime直播中，管理层提出加快组织变革，称此轮与几年前偏「降本」的降本增效不同，是面向AI时代主动出击、更偏「增效」，鼓励一线创造新价值、中间管理层更扁平灵敏；「50%像陆军守土有责、提效做好核心业务，另50%像海军拥抱浪潮、探索AI Native」系资源重新调度的比喻，「裁员50%」完全不属实。——游戏新知

2、微信小游戏畅销榜前五SLG占4席，《造化仙府》靠赛季翻新首入Top5

近日微信小游戏畅销榜前五SLG占4席，抖音小游戏Top5亦有3款，SLG含量走高。益世界《疯狂水世界》与在线途游《造化仙府》分列微信榜第3、第5，并包揽抖音榜前二；新入榜者多为上线不足一年的新游，老产品仅《三国：冰河时代》《无尽冬日》稳定。《造化仙府》并非新游，2025年10月底上线后一度在Top100内震荡，9月开S2赛季后重回前30、首入Top5。—— Gamelook

3、《影之刃零》1%票差惜败金摇杆年度游戏，官方称40小时投票拿下第二已超预期

11月12日凌晨，2026金摇杆奖在伦敦落幕。玩家投票决出的「年度终极游戏」由卡普空《生化危机9：安魂曲》以17%得票率摘得，国产单机《影之刃零》以16%惜败、仅差1个百分点。本届10月26日公布提名、10月30日截止投票，《影之刃零》10月29日才发售，投票窗口仅约40小时。官方12日回应：「从发售到投票截止只有40个小时，这个成绩已经大大超出了我们的预期」，并感谢玩家。——Gamelook

4、《 三国志战略版》双11登顶iOS畅销榜TOP1

11月11日，灵犀互娱《三国志·战略版》凭双11运营活动，中午即登顶iOS畅销榜TOP1，创今年三国SLG在中国大陆最高排名，并自9月周年庆起连续三个月稳居TOP5，期间未推出新赛季、新剧本。 《三国志·战略版》 后续还储备年度剧本「逍遥津之战」及2027赛年一亿现金赛。——游戏日报

5、10万奖池加码AI创作 《率土之滨》时代版自制短剧大赛11月13日启动

11月13日，《率土之滨》时代版AI自制短剧大赛启动，持续至11月30日，总奖池10万元。大赛征集以率土时代版立绘角色创作、强结合游戏内核与玩法的AI短剧，画风限AI仿真人及2D/3D动态漫，支持小说、热梗改编与自创剧情；短剧3集起投、单集不少于100秒，微电影单集不少于3分钟。激励分三层：过审发布后按1秒/1元补贴算力，短剧单条最高180元、微电影500元，单作者累计最高3000元；另计千播分成，系列化漫剧每千播15元、单条上限4000元；播放量达100万的第1名可获3万元，前20名均有奖。——率土之滨手游

6、《 星眠》公测定档2027年1月20日

《星眠》官方宣布，游戏将于2027年1月20日正式开启公测，并同步发布公测定档宣传片。目前，游戏已开启多平台预约，iOS预约渠道也于近日上线。《星眠》是一款沉浸式AI陪伴乙女游戏，玩家将以梦境旅馆店长的身份，与仿生人星眠相遇。此前，游戏已开展“溯星测试”，官方于11月7日宣布预约量突破230万。—— 《星眠》官方

7、米哈游邦布机器人参展2026《绝区零》FES“布梦嘉年华”

据ONANA Robotics公布的信息，其第一代通用角色具身AI机器人将以《绝区零》中的邦布形象亮相，并参展2026《绝区零》FES“布梦嘉年华”。活动将于11月27日至29日在杭州大会展中心举办，展位位于4号馆D06。据介绍，该产品为约55厘米高的Q版具身机器人，以AI性格大模型为智能内核，融合多模态感知、情境理解与仿生控制，主打角色性格与具身表现力，旨在让机器人兼具角色化互动能力与实体动作表现。企查查显示，ONANA Robotics（灵栖物语）是一家专注二次元文化的具身机器人研发与运营的科技公司，于今年5月19日注册成立，其法定代表人为张佳昊。——竞核

开测游戏

近期值得关注的新游：贪玩游戏《斗罗大陆：诛邪传说》将于11月19日上线。

厂商动向

1、腾讯加码海外休闲赛道：39款产品累计收入过亿，布局指向流量与现金流

腾讯今年加速布局海外休闲赛道，年内已入股三家北京出海厂商，最新为持股匠心互娱近27%；海外由Miniclip、Supercell收编，并直投土耳其早期团队。据SensorTower，其体系内累计收入过亿的休闲产品至少39款，《Hay Day》超130亿元，《地铁跑酷》月活1.5亿、下载超24亿次，多款产品自然量占比逾90%。分析称，腾讯重在低成本获客与跨产品导流：Miniclip今年推出广告平台AdSurge，让广告预算内部闭环、由买方转卖方；长青休闲游戏的稳定现金流可对冲AI高投入。——游戏新知

2、年入43亿保险中介跨界AI乙游，元保数科《星河与你》开启测试招募

保险中介元保数科旗下乙女向新品《星河与你》近日曝光并开启测试招募。该作主打「拟真感乙女恋爱陪伴」，以女性第一视角展开平行时空叙事，首发3位男主，上线后固定为5位；除抽卡、剧情外，另加入听歌、哄睡等陪伴轻互动，角色与画面多由AI生成，两版PV在B站播放约43万次。

元保主业为保险分销与系统服务，营收由2023年20亿增至2025年43亿、净利13亿，保险消费者1820万，AI团队占员工超10%，该项目被视作主业外的第二增长曲线。跨界公司扎堆入局乙女赛道，但玩家对AI内容同质化、粗制滥造及版权争议的抵触，仍是共同考验。——游戏新知

3、莉莉丝15%入股《种呱得呱》团队白蛙工作室

企查查显示，11月11日《种呱得呱》开发商厦门白蛙工作室新增股东莉莉丝，持股15%；原股东何燕云、吴霜持股由51%、49%稀释至43.35%、41.65%，莉莉丝联合创始人袁帅进入董事会。白蛙2024年8月成立，两位原股东亦是该作核心开发者。该作由独立方舟发行、买断制登陆Steam，融合农场经营、卡牌构筑与肉鸽玩法，以抽牌耗时、超限触发「时间爆炸」为特色，现1191条评价好评率88%，在线峰值4451人。

莉莉丝2024年重启独游投资，已投《废土快递》《虚妄轮回》等项目，并持股微元游戏25%。袁帅称看重小团队的新体验与成熟玩法，投资前亲自试玩，希望投出下一个《鬼谷八荒》或《戴森球计划》。——游戏那些事

4、 网易旗下两款游戏B服迁移

近日，因合作运营策略调整，网易旗下《蛋仔派对》B站渠道服将于2027年1月9日14时停止运营，官方同步开放角色资产迁移通道，相关玩家可按指引将账号转移至官服，继续体验游戏。另一款同为网易旗下的恋爱冒险手游《时空中的绘旅人》也公布B站渠道服迁移安排，相关玩家需按照官方公告指引完成账号及角色资产迁移，当前《时空中的绘旅人》B站客户端已于今日关闭注册入口并停止充值。——竞核

AIGC+游戏

1、Claude新模型能生成射击游戏

近日Anthropic正式发布了Claude Fable 5.2。官方称，新模型在编码、推理、科学研究、网络安全及机器人等领域均有显著提升。据悉，该模型只给一句提示，就做出一款能在浏览器里玩的第一人称射击游戏，在浏览器里打开就能玩。该模型发布后迅速引发了行业的关注，大量从业者尝试并做出了包括动作，赛车，MOBA在内的多种类型游戏。——竞核

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