喧嚣之下，看“duanju”

（来源：河北新闻网）

转自：河北新闻网

AI短剧《持械入宋》火爆出圈。

《持械入宋》讲述一支现代五人小队意外穿越至北宋末年，没有系统金手指加持，依靠集体的组织与分工，从边境村落屯田练兵起步，一步步卷入宋夏、宋金纷争，直面靖康之变的历史困局。严谨的叙事逻辑与考究的宋代历史细节，也让不少观众边追剧边补学宋史知识。

这部8月21日上线的AI短剧，两个多月连更10季约1000集，在红果平台收藏超过1098万，全网播放量突破120亿。

眼下短剧赛道群雄逐鹿，产能持续爆发，海量AI短剧、AI漫剧不断上线，互联网大厂纷纷入局。

伴随着国产短剧出海热潮，短剧的汉语拼音“duanju”也在海外爆火出圈。

但行业高速扩张之下，低价内卷、内容同质化等问题接踵而至，监管规则也密集落地。从拼产量、拼低价，转向拼创意、拼品质，《持械入宋》的破圈样本，给短剧赛道提出了一个清晰的方向：AI负责降低门槛，真正留住人心的，永远是故事的诚意与分量。

AI短剧《持械入宋》出圈

“草台班子”撬动百亿流量

短剧《持械入宋》上线以来，在红果平台收藏超过1098万，全网播放量突破120亿。主创团队没有做过投流，剧做完上传、审核通过就在平台同步上线，没有流量采买，这部作品靠观众的自发讨论一路跑了出来。

这部现象级短剧的领头主创张汉生，是石家庄井陉矿区人，今年54岁。

张汉生此前有过多次创业失败的经历，一次次碰壁后，他把目光投向AI短剧这个新赛道。从熟悉AI生成工具、研究提示词，到琢磨剧本、考据历史细节，所有环节都从头摸索。

“最开始就是喜欢历史，也看好AI创作这个方向，想着试一试。”张汉生告诉记者，团队把重心放在内容打磨上，整个项目算力投入超过100万元。创作上跳出常见的无脑爽剧套路，定下“戴着镣铐的穿越”的故事基调，剧中枪械会哑火、燃料会耗尽，主角不是无所不能的超人。

整个制作流程拆分为通读原著、多轮剧本迭代、精细化人设打磨、样片定调落地四个步骤。普通镜头平均要生成3次，战争大场面反复调试十几次、二十多次是常态。为了规避AI常见的“串脸”问题，团队给每一个角色建立专属人物素材，不光主角反复打磨，出场不多的大臣、士兵、路人配角，同样认真塑造。“哪怕是出场不多的大臣、士兵、路人配角，也不能因为是小人物就草草塑造。”张汉生说。

团队查阅大量史料，仔细核对北宋时期的户籍、路引、礼仪服饰，区分不同品级官员的服色、配饰，尽量贴合时代原貌。不少网友看完评价：“这部短剧画面、人物质感，仿佛在看一部传统历史剧”。

然而，短剧制作的背后是一支分散在全国各地的草根团队，他们实行“一人公司”的OPC分布式协作。团队里没有科班导演、专业后期，成员身份五花八门，有需要抽空照顾孩子的宝妈，也有跑网约车、打零工谋生的普通人。没有固定薪资，自负盈亏，收益按有效成片时长和分工占比分配，多劳多得。没有森严上下级，准入门槛是拿得出成熟成片。在大量承制商单中积累了一年多磨合与实战经验，形成如今的协作基础。

团队此前最多时一个月做20部剧，现在主动降到个位数。张汉生的总结很朴素：“先生存，后发展。”从追求数量到追求质量，从“爽感优先”到“知识也能留住人”，《持械入宋》的路径未必能被复制，但它至少证明了一件事：不投流、不靠强冲突博眼球，把知识嵌进故事、把人物拍真，观众会自己找过来。

“duanju”走红海外

互联网大厂纷纷布局

近年来，AI短剧产业呈现爆发态势。国家广电总局披露，2025年我国微短剧市场规模突破1000亿元，较2024年翻番；截至2026年9月，全国微短剧用户超过8亿。

目前短剧市场上主要有三种产品：真人短剧，AI仿真人剧和AI漫剧。短剧庞大的流量价值，正在被越来越多的巨头注意到。

QuestMobile最新发布的报告显示，2026年9月，红果免费短剧月活跃用户规模达到4.3亿，同比增长81.8%，同期中国移动互联网月活用户规模同比仅增长0.9%。在移动互联网总使用时长榜上，红果仅位列抖音、微信和抖音极速版之后，并且拥有极高的用户黏性。9月，红果用户人均单日使用时长约166分钟，接近3个小时。

截至9月，微信“绿泡泡短剧”小程序月活跃用户达1.56亿。微信官方披露，灰度测试期间，绿泡泡用户人均观看时长约为行业大盘的5倍，留存率在大盘2.5倍以上。

此外，另据媒体报道，京东近日低调内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，采用免费模式，主打“看剧领福利、剧中同款直接买，京东发货”。不过，京东方面未予以回应。

在微信端口，京东近期已上线“京东追剧福利社”的短剧小程序，该账号认证主体为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，为京东集团下属子公司，同时也是京东购物、京喜等小程序的认证主体。

除京东之外，淘宝、拼多多等电商平台也早已相继布局短剧业务。目前，以淘宝和拼多多为例，用户都可以在其App内找到观看短剧的入口。

海外市场表现同样亮眼。有报告显示，2026年中国以外的海外微短剧市场规模将超60亿美元，同比增长67%。今年前9个月，海外市场下载量前10的微短剧App均为中国背景。截至9月底，出海微短剧中AI剧占比超六成。

如今，汉语拼音“duanju”被海外媒体、社交平台直接引用，成为专指微短剧的国际热词。英国《卫报》称，这种“起源于中国”、被称为“TikTok一代的电视”的短剧形式，正迅速占领全球手机屏幕。

“会制作”不再是稀缺能力

竞争从拼产量转向拼内容

今年，随着AI大模型、智能工作流全面迭代，短剧制作门槛被打破。一部剧从建模、拍摄到后期的全部环节都被大幅压缩，制作速度成倍提升，供给一下子被“拉满”。

行业披露的数据显示，AI短剧制作成本较真人剧下降70%至90%，生产周期从一两个月压缩到几天；有制作方称，批量剧报价已低至每分钟400元，精品仍维持在每分钟千元左右。

产能拉满的同时，平台端的政策也在快速收紧。多位从业者提到，收剧标准和补贴几乎“一个月一变”。而在跑量模式里，平台掌握流量和采买话语权，从业者的议价空间被进一步压缩。

复旦大学新闻学院传播学系教授邓建国表示，AI短剧词元消耗量大，看似成本低廉，但行业获客流量完全依附平台，获客成本居高不下。制作方投入算力、时间批量生产短剧，却没有定价权和议价权，很难收回制作成本。

国内AI跑量短剧的价格已经卷到每分钟几百元，单靠低价跑量越来越难赚钱。于是，一部分团队开始放弃“多做快卖”，转向精品和IP；还有的团队把目光投向海外。当“会制作”不再是稀缺能力，AI短剧的竞争也开始从拼产量、拼价格，转向拼内容、拼市场。

在上海，陆文斌的公司主要承接品牌定制短剧，客户对故事、画面和创意要求更高，价格不降反升。一个20分钟左右的普通品牌定制AI短剧，价格能达到20万元到30万元。与此同时，既懂AI又懂影视制作的复合型人才也越来越难找。据介绍，这类复合型人才年薪至少接近百万元。

上海虫叠数字艺术工作室首席执行官邵梁表示，他们的应对方式是打造IP，做账号矩阵，凭借IP授权实现盈利。

多重风险显现

监管正在密集落地

高速扩张背后，版权、内容、技术多重风险集中显现。

一是版权与肖像权风险高发。不少作品未经授权改编网文、漫画IP；AI仿真人短剧还存在擅自盗用演员肖像、声纹换脸等问题，AI内容溯源、取证难度大，盗版洗稿多发。

二是内容同质化严重。大量作品套用统一爽文模板，部分剧集随意解构历史、价值观悬浮，少数AI漫剧渲染猎奇、低俗内容，依靠强反转刺激用户刷剧。

三是技术幻觉带来内容瑕疵。AI生成容易出现人物崩坏、台词逻辑矛盾等问题。

四是产业生态重构带来争议。AI规模化生产，挤压传统影视、短剧相关岗位空间，行业分工正在重新调整。

对此，监管与平台的回应正在密集落地。7月27日审议通过、9月1日施行的《微短剧发展管理办法》，是我国首部微短剧领域专项部门规章，明确要求制作和播出机构在每集明显位置添加AI提示标识，“不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型”，并划出11条内容红线。

国家广电总局对此明确：各平台要落实“凡播必审、全量人审”，“坚决纠治诱导沉迷的机制设计”。

各大短剧、短视频平台同步开展专项治理，集中清退无备案、低俗低质AI短剧与漫剧，流量向拥有正规版权、经过精细打磨的优质内容倾斜。此外，近期红果上线“休息提醒”“睡眠提醒”，并公告计划下线金币功能；抖音集团副总裁李亮11月5日公开表示，红果的发展“离不开社会各界的建议和批评”，“短剧才刚刚起步，会有很多不足”。

AI负责降低门槛

留住人心的永远是诚意

《持械入宋》的出现，给AI短剧整个赛道提出了一个清晰的方向：AI负责降低门槛，真正留住人心的，永远是故事的诚意与分量。

内容这一层面，最容易被忽略的事实是不投流。但它证明了一件事：不买流量，内容也能起量。

产能和质量的关系，也在这部剧里显形。团队人员透露，拍到第九、第十季，光影和人物质感明显好转，原因是工作流熟了、配合更默契。AI把重复劳动压下去之后，留给人的判断反而更突出：哪一版抽卡能用，哪一版人物的眼神不对，还是得有人看。

内容侧的趋势，在分账侧也得到了回应，而分账收入，恰恰是市场里最真实的反馈。2026年3月，《少夫人来自东北》累计分账超过1000万元；同一个月，两部真人短剧单月分账破800万元，200余部破100万元。也正是从这时起，资金开始跟着质量走。

中国网络视听协会的报告显示，行业主要生产环节已带动133.3万个就业岗位，AI短剧的发展更是为普通人提供了低门槛的创作与收入机会，dataeye研究院发布的《中国AI短剧从业者洞察》显示，2026年，AI剧单日招聘岗位超1.9万个，AI导演月薪最高30000+、AI抽卡师最高20000，中小微工作室爆款频出。

与此同时，AI短剧还长出了一种新的用工方式：《持械入宋》的制作团队采用OPC模式运营，团队成员分散在不同省份，全员线上协作。

业内观察认为，短剧整个行业，正处在从“以量取胜”到“以质立足”的转折点。AI短剧赛道下半场竞争不再比拼产量、生成速度，未来发展呈现三个方向：IP精细化运营，区分流水线爽文与长线叙事IP；固化人机协同创作模式，AI承担重复性生成工作，创作者负责策划、审校、内容把关；国内合规深耕与海外市场双向布局。

业内人士表示，随着监管常态化、用户审美持续提升，单纯依靠AI一键生成、缺少内容打磨的流水线作品将逐步被市场淘汰，合规化、精品化，将是AI短剧长期发展的核心方向。

编后

AI 短剧

从来不是 “一键成片”

一部零投流出圈的AI短剧《持械入宋》斩获120亿播放，给狂飙的AI短剧赛道带来一份清醒样本：AI降低了制作门槛，却从未降低创作门槛；技术能生成画面，打动人心的永远是故事与诚意。

近两年，AI短剧、AI漫剧迎来爆发式增长。借助文生视频等工具，普通人也能快速产出成片，行业产能呈指数级上涨，巨头入局、人才紧缺、出海火热，赛道处处透着热闹。但繁荣表象之下，同质化换皮、版权隐患、史实失实、算法诱导沉迷等问题持续暴露。绝大多数作品淹没在流量池里，只有极少数能够突围。很多创作者陷入一个误区：把AI当成 “流量提款机”，迷信提示词、追求日更多集，靠高频反转刺激用户，却放弃故事逻辑、人物塑造和价值表达。

《持械入宋》恰恰反其道而行。它没有无限开挂的主角，没有流水线式的打脸桥段，在穿越题材里克制地做历史考据，让观众在追剧之余主动查阅宋史。主创团队坦诚，AI只是工具，情绪、抉择、家国情怀，都需要人反复打磨。这份 “慢下来”，在疯狂堆量的行业里显得格外珍贵。

《持械入宋》的成功难以复制，却指明方向：告别AI“一键成片”的幻想，未来行业竞争，终将从比拼算力、产能，转向内容打磨、IP运营和合规能力的比拼。技术红利终会退潮，唯有沉下心打磨故事、守住合规底线，AI短剧才能跳出流量泡沫，行稳致远。