北京
从办学热议、高端新品到业绩承压，董明珠与格力的一系列动作，折射出这家制造企业的经营选择与发展动向。
01
办学不是“要赚钱”，每年需投入1亿元补贴
11月12日，格力电器董事长、珠海市格力技工学校校长董明珠做客央视《对话》栏目，直面外界关于格力办学是为赚钱的质疑，明确表示格力每年要拿出1亿元补贴学校运营，保障办学品质，企业办学的初衷是培育技能人才，而非盈利。
在董明珠看来，职业教育的核心不在于一纸文凭，而是教会学生掌握一技之长，靠本领自立，活得有尊严。这也是格力创办技工学校的底层逻辑。
今年8月，珠海市格力技工学校正式启动首届招生，董明珠亲自出任校长。学校计划招收300名15—18周岁的全国应往届初中毕业生，学费区间为每年9000—15000元。
据介绍，格力技工学校坐落于珠海市香洲区香山路3200号，占地面积约19.1万平方米，建筑面积约12.4万平方米。
珠海市格力技工学校校区
10月19日，珠海市格力技工学校举行以“技能改变世界 技能照亮前程”为主题的《开学第一课》活动，董明珠为新生授课。
“开学第一课”上，董明珠围绕校园日常和生活细节对首届新生提出纪律要求：“那天我到超市一看，一个橘子1.5块，那宰我们学生？这种超市是不允许在这开的。十几岁的娃娃讲谈恋爱，这是不允许的。”
开学之后，董明珠对新生定下清晰且严格的管理准则。她要求校园内杜绝高价消费，不允许校园超市抬高物价 “宰学生”；同时明确校园纪律，不鼓励未成年学生早恋。
为照顾学生日常，学校还邀请专业理发师周末到校提供免费理发义工服务，在严格管理之外，传递务实的关怀。
对于人才培养路径，董明珠打破 “技工出路窄” 的刻板印象。她认为，技校学生并不逊色于拥有大学文凭的人，技能人才拥有多元发展空间。
02
企业办职教，产教融合才是真考题
格力试水自办技工学校，真正的看点不在“企业掏钱办学”本身，而在于能否把产业需求前置到人才培养环节。
从路径设计看，格力一方面为制造业储备懂技术、懂市场的复合型人才，另一方面也为学生打通技术学习、产业就业、自主创业多条通道，毕业后既可选择进入产业一线，也可自主创业成为格力产品经销商。
这种“入学—培养—就业—创业”的链条，若能跑通，企业办学就不只是补充技能人才缺口，更是在探索产教融合的落地方式。
但企业办职业教育，不能只靠情怀和投入。每年亿元级补贴能保障办学品质，却无法替代对课程体系、师资建设、实训标准和培养成效的持续检验。
格力技校的探索，为国内企业办职业教育提供了一个值得观察的样本：企业能否既守住教育规律，又接住产业需求，最终要看学生能否靠一技之长立身，产业能否获得真正可用的人才。
03
三季度净利下滑超四成
10月26日，格力电器披露2026年三季度报告。今年前三季度，格力电器实现营业总收入1265.44亿元，同比下降8.07%；录得归母净利润172.74亿元，同比减少19.51%。
其中，第三季度，格力电器的单季营业总收入为368.71亿元，同比下降7.9%；归母净利润为39.96亿元，同比减少超四成。
今年前三季度，格力电器销售毛利率为27.03%，较上年同期的28.44%下滑约1.41个百分点。
对于这份难言出色的财报，董明珠近日表示，公司今年业绩的下滑是因为铜在涨价。
据媒体报道，自2025年下半年开始，受美联储降息预期、印尼Grasberg铜矿停产、AI/电网需求等多重因素影响，铜价整体呈现震荡上行态势。
董明珠称，铜价是铝价的五六倍，如果要维护品牌，肯定要舍弃一部分利益，所以格力电器坚持使用铜来保证品质。“铝一定是可以做的，但稳定性、可靠性、持续性都要打上问号，那消费者就变成受害者了。”
关于“铝代铜”的问题，格力电器方面其实已多次说“不”。
董明珠强调，格力电器今年宁可损失几十个亿的利润，也不降低产品的品质。格力电器要做的是长期主义者，打造世界级的品牌。
不过，这并不意味着格力电器对“铝代铜”技术持忽视态度，董明珠此前曾强调：“我们并没有说不研究，我们一定研究，直到铝能够完全替代铜，我一定上铝。”
此外，格力电器在三季报中坦言，家电行业整体承压，下行压力持续加大，行业竞争进一步加剧。
产业在线数据显示，2026年第三季度，格力电器家用空调内销及外销出货量分别同比下滑13.8%、34.0%。
面对挑战，公司采取差异化竞争策略，以技术和质量优势聚焦中高端市场，营收规模有所下降；同时面对原材料价格高企影响，公司坚持“卷品质不卷价格”的经营理念，产品销售价格相对稳定，对公司利润产生了一定影响。
从技能人才培养到“卷品质不卷价格”，格力的长期主义能否穿越业绩压力与行业变局，仍需时间检验。
来源 |《商学院》杂志综合自央视财经、中新经纬、界面新闻、格力文化、长安街知事、九派新闻
编辑 | 赖梦茹
封面 | 央视财经
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
