各大公司纷纷入局，真人剧集更受青睐，英美掀起竖屏短剧“新淘金热”

来源：环球时报

【环球时报特约记者 吕克】受中国短剧走向全球的影响，好莱坞和欧洲也开始加大本土“竖屏短剧”的制作和布局：网飞、迪士尼等各大平台与工作室纷纷布局该赛道，题材也从早期的狗血言情向恐怖类、科幻类拓展，希望2027年迎来高端化、精品化升级。与亚洲已转向AI短剧相比，英美市场仍偏好真人出演短剧，演员在该领域的知名度和流量颇为重要。

市场需求推高制作成本

据澳大利亚《悉尼先驱晨报》14日报道，如今好莱坞掀起竖屏短剧“新淘金热”，不仅有大量此类视频涌现，就连网飞、迪士尼这些大公司也纷纷入局，寻找合适的竖屏内容创作者，“将画面比例从16∶9重新调整到9∶16”。2020年竖屏视频平台Quibi曾在好莱坞高调登场，然而在烧掉17.5亿美元后惨淡落幕。好莱坞竖屏制作公司Gamma Time的首席商务官亚历克斯·蒙塔沃曾是Quibi一名高管，在他看来，如今随着竖屏视频和短剧的普及、手机观看量的增长，Quibi当年的预判是正确的，影视生态系统正在快速变化，好莱坞每天都会诞生十几部短剧，“竖屏”成为法国秋季戛纳电视节上的热门话题，巨大的市场需求也推高了行业创作成本和制作水准。

如今在全球市场上，领先的短剧平台包括ReelShort、DramaBox、ShortMax和DramaWave等，其中不少背后有中国资本。好莱坞自然也不会错失这个机遇，今年4月至8月，Peacock、HBO Max、Prime Video、派拉蒙+、网飞和迪士尼+等平台都在各自的移动应用程序上推出了竖屏订阅源——流媒体加大了对这种格式的投资，甚至开始重新设计自己的用户体验，以便跟上年轻人的消费习惯。Gamma Time也获得了真人秀明星金·卡戴珊、克里斯·詹纳和美剧《犯罪现场调查》创作者安东尼·E·祖克等人的支持。在蒙塔沃看来，人工智能（AI）已进入中国、韩国的短剧领域，不过西方观众“仍然想要真人版内容”，他们短期内也会专注于真人短剧制作。据Wired网站报道，好莱坞也有一些小型初创公司入局AI短剧领域，尤其是非裔题材故事，希望在受众和题材上有所突破。

目前，好莱坞本土制作的竖屏短剧内容在当地已形成初步规模和知名度，像最近上线的一部悬疑剧《豪宅谋杀案》就是由真人秀《纽约真实家庭主妇》中的几位明星和短剧演员凯曼·卡迪夫主演。卡迪夫如今已是好莱坞短剧领域小有名气的演员，在社交平台上拥有不少粉丝，他们在社交网络上的互动量对短剧颇为重要。

《悉尼先驱晨报》罗列了一系列北美短剧行业动态：美国竖屏平台VertTV不久前官宣一部惊悚短剧，由《比弗利山庄90210》演员托莉·斯佩林、布莱恩·奥斯汀·格林出演。加拿大广播公司（CBC）专门设立原创数字内容主管岗位，为自家流媒体平台开发一系列竖屏剧集。恩德莫尚闪亮北美公司确认，正在改编纪实综艺《恐惧因素》，打造“剧本向”恐怖竖屏剧。到2027年，美国洛杉矶将落成一座占地1公顷、拥有175套场景设备的创作者园区，出租给短剧制作团队。

Electric Robin公司总经理凯文·巴彻罗预测，明年好莱坞短剧将迎来高端化、精品化升级，更高的预算和创作能力将把短剧内容从常见的言情题材向动作、科幻和惊悚类拓展，“我们正处于这一可能性的起步阶段，令人兴奋”。蒙塔沃表示，或许不久后，人们就能看到短剧版的《星球大战》和《权力的游戏》了。

“竖屏表演者”与传统影视明星搭档

据美国The Wrap网站报道，鉴于短剧影响力和比重越来越大，詹姆斯·弗兰科、马里奥·洛佩兹等知名演员都涉足该领域，美国演员工会也更加重视和介入这个新兴领域。

近一年来，美国演员工会已签署数十部短剧协议，这标志着短剧正在成为好莱坞广泛认可的制作模式。而在工会的要求下，制作公司需要给演员们提供最低工资、加班费，甚至医疗福利。对于预算不超过30万美元的短剧项目，工会要求在拍摄时间、加班时长和最低工资上设立更详细的条款，演员JT·加西亚就透露，他现在每天能赚1200美元，比之前翻了一倍。在这种权益保护下，采用非知名演员的短剧有望成为好莱坞的“人才孵化器”，尤其是让拥有不少网络粉丝的“竖屏表演者”与传统影视明星搭档，这对双方的发展都是有益的。

英国推出本土短剧平台

短剧在英国也受到观众和创作者的重视。据英国广播公司（BBC）近日报道，越来越多的英国人开始热衷于短剧，“这种每集通常只有60-90秒、每部可达50集、充满戏剧性反转的新剧集模式在英国正进入主流视野”。爱好者中不少是四五十岁的中年，他们往往是在等孩子放学、做家务期间随手用手机刷剧，这种灵活、低投入的方式就像是在“吃零食”。45岁的戴安娜·艾特肯是此类剧集的粉丝之一，她最爱的就是狼人、吸血鬼题材，这些英国女性是短剧最早的受众，如今短剧又吸引了更多人群，更多的影视制作公司和创作者也在加大投入。

今年早些时候，来自英国威尔士的影视制作公司Spare Arrow打造了其首部短剧《格伦的精品店》。此外，英国首个短剧应用程序Tattle TV上线，甚至英国皇家电视学会在今年夏天还特意举行了一场关于短剧的研讨会。Spare Arrow负责人夏洛特·布罗肯布罗表示，短剧必须用快节奏抓住观众的注意力：“如果你在剧情和镜头中出现了太多间隙，人们就会毫不留情地刷走。”据市场分析机构Omdia统计，英国如今已成为欧洲短剧观众最多的市场。

早在2024年就出演过短剧的英国女演员可可·泰勒表示，短剧的剧情设定和表演内容有时很可笑，不过近两年的题材内容也有新突破。英国导演丹·罗温斯坦也是在2024年拍摄了自己首部短剧作品，之前他曾参与中国相关项目，而如今随着中国短剧大量采用人工智能生成，他也开始和美国平台、英国公司和全球流媒体合作。虽然有不少人批评短剧质量不高、破坏人们的专注力。但在爱好者们看来，他们压根就没指望短剧有多高深，“能给人带来情绪价值，让人辛苦一天后笑一笑，这就是一件值得庆祝的美好事情。”