人在西安，已经两年没去过电影院了

疫情第三年，进影院看电影的次数屈指可数。上一次看电影，似乎还是去年国庆假期，今年春节档几部热门片票价高得离谱，《长津湖-水门桥》一度超过百元。

而上半年国内电影市场再次陷入冰点，从三月到四月，有三天的单日票房的最低值——不足750万，为近十年来的最低值（除去2020年刚恢复营业时）；影院营业数量也在不断下降，4月12日营业影院5180家，营业率只有50%左右，是上半年的最低值。

通过全年对比，截至目前，国内二线城市的影院数量比去年年末下降了92家；银幕数量少了702块。

/今年及去年的影院数量对比

/银幕数量变化；数据来源于灯塔专业版APP

从疫情开始，人们更加沉浸在流媒体的影像内容里，影院在反复的关停与电影行业的重构下艰难生存，被逼出一系列迷惑又心酸的操作：买爆米花送电影票、卖套票、集齐核酸贴纸看专场......

疫情阻碍了我们进入影院，但我们的观影习惯是否也被重塑？片荒也更加常见，除了几个热门档期，吸引观众的好电影更少。而这些，也与电影行业整体受到的影响不无关系。

本月10日西安经历了短暂管控后复工，各行各业也得以“续命”。但更长远来看，电影院的经营如何维持下去？

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疫情，重构电影行业

今年上半年，西安电影市场票房仅收获2.05亿元，比起2020年下半年和2021年上半年，跌落超过1亿元；两百多人的影厅内，通常也只有寥寥十几名观众。

@阿泽和同事们在尝试各种方法去让影城创收，她担任西安某影城的市场经理，从业近十年。这两年来的压力和落差让每个影院工作者都绷紧神经。

上半年全国多处疫情爆发，一二线的票仓城市相继停业，没了如北京、上海这些贡献接近10%票房的城市，担忧于难以收回成本，片方撤档时有发生。

同时疫情也减少了电影产业的上游：投资方的投资信心。一项“烧钱”的工作少了钱，影片质量自然难以跟上。

/五月初，发行人员@电影温特请求片方上片

对观众来说，可选择的电影更少了，出现这样的现象，也是阿泽意料中的事。

为了应对这些档期变化，阿泽要及时调整预售场次；根据影院的经营情况，去调整第三方售票平台（如淘票票、猫眼电影）的价格体系；和发行进行票务合作，尽可能让更多影迷了解影片的优惠活动。

除此之外，阿泽还需要寻找影城场地的合作商户，一来能提供更多娱乐体验项目，其次也能增加影城的收入。

但疫情后，与之前映前广告、场地租赁客户争相签约合作的情况不同，商户投资更加谨慎，阿泽也需要花更多时间、经历去找合作商、广告商，市场竞争更激烈。这也是她面临最大的困难。

面对压力，阿泽和同事每周都会定下工作目标，去寻找解决方法或路径，行动起来才是减压最好的方式。

@木目倩担任万象影城的店长，而疫情以来她和同事的工作量与日俱增。她带头做起了测温、检票、巡场等一线工作。

每个人都会承担一部分值班和行政工作，包括影城的技术、人事、市场、财务岗的工作人员。

/图源受访者@木目倩

木目倩和同事们都还保持着积极的状态，而当遇到困难时，她也会耐心倾听、解决同事遇到的问题。

除了执行每个月的目标、根据上映档期排片，木目倩也在持续落实防疫工作，以及消防安全、食品安全。

在片源、档期、疫情反复这些不确定因素之下，安全就是对影院经营的一大保障。

“影院人”在行业整体下行时坚持在岗位上，观众是否买单，则是考验院线电影及所有从业者的考题。

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好电影，才能让人重回影院

不少年轻人似乎离电影院越来越远。电影院一直有除了观影娱乐之外的其他功能，情侣的约会备选项目，带娃去也有奇效，看电影像逛街的余兴活动，总要追一下近期火热的电影，感受大荧幕的视听体验。

对影迷来说，无时无刻不在关注影讯，豆瓣上“想看”一标记，看完电影再立马向朋友安利或排雷......

/图源微博

疫情后，有人发现去电影院的次数明显变少了。@小佳看电影的次数从每周一次变成了1-2个月，以前一有新上映的电影她就会挑自己喜欢的去看，电影是业余最大的娱乐方式。

但同时她每周会在线上网站看一次电影。今年再次走进电影院，她深感院线电影水平整体下降，除了缺失的引进电影（如迪士尼旗下各系列影片），全世界的电影制作水平似乎都在下滑。

/迪士尼声称不再重视中国市场

但引进电影有着庞大的粉丝数量，不少人熟悉的漫威新片都没有在大陆上映，有人说，上次感受到电影氛围还是在IMAX厅和很多人一起看复联4。

@03SAnders今年在线上看了大量的电影，但去影院的次数寥寥无几，新片对他的吸引力都不大。

@Tracy是电影专业的学生，看电影除了是爱好也是学习的过程。因此每次新上映了电影，只要不是特别没兴趣，都会去影院观看。

在疫情之后，出门不便、管控时影院关停，她看电影的次数也减少了。另外一点是，排片的不合理也劝退不少普通观众和影迷。即便有空，Tracy发现排片比起疫情前也少、更不人性化，有时她想看的电影在当天只有一场，而自己刚好没时间。

/图源受访者

看上去观众对院线电影似乎失去了往日的“粘性”，电影质量也反响平平。

但阿泽认为，人们还是愿意来影院的。前提是要有口碑较好的影片，《长津湖》系列电影带来的观影热潮就给了阿泽很多信心。

疫情让观众的消费观念也带来很大改变，观影频次在降低，但阿泽认为票价的影响不是主要原因，影片质量更关键，电影行业，同样是内容为王。

木目倩认为从数据来看，观众对选择影片的要求也会更高。影院不打算调高价格，更看重观影人次。

一切都指向了影片及发行等上游产业，电影院的经营需要仰赖更多好作品的生产。

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自救，渐入佳境的下半年

在风浪之中的影院，必须自救来缓解经营的压力，甚至让利给顾客，只为吸引观众走进影院。

阿泽所在的影城率先降低会员办卡的门槛，以此回收现金流；降低商品价格，影城的产品更丰富，通过夜间经济来销售商品；也会在抖音上投放团购票的广告，借此引流。

排片调整的频率也更高，每个周末或重点档期，阿泽都会保持每2小时查看官方数据的频次，要去灵活调整排片，让影城的票房最大化。

万象影城则是不定期推出129元/4次的观影卡，目前卖出将近300张，对提升观影人次效果显著。

而排片方面，木目倩表示排片工作要求更高了，需要有很强的市场敏锐度和排片经验，对影片的预判要更精准。

下半年的第一个月以来，《人生大事》、《神探大战》等影片也让影院人看到了希望，《人生大事》在6.30日上映一周破5亿元，如今破14亿，算是给下半年的电影市场开了一个好头。

/目前上映的电影票房数据

接下里也会有多部受到瞩目的电影，如7.29日定档的《独行月球》、8.5日的《明日战记》，七夕节定档的《遇见你》、《我们的样子像极了爱情》，8月份一片生机勃勃。

阿泽所在的影院，终于在近期迎来回暖迹象，日均票房能达到3万元，日观影人次基本在1000人左右，她预测下半年可能出现一个分水岭。

作为行业末端，电影院无法决定产业上游的产出以及观众的喜好，但市场竞争如能趋于理性，不发生恶性市场竞争，对影院经营会多一份保障。

/图源受访者@木目倩

电影院属于文娱服务业，在每一名观众走进电影院的背后，是各个岗位上影院人的努力。

除了保洁员的清洁工作、检票人员的一声声“欢迎光临”、销售人员的一句句“您的爆米花可乐好了”，还有我们看不到的：放映员的一次次调试、市场部门策划的一个个现场活动、每日的安全检查。

“市场营销”营在前，销在后，“营”是影院生存的根本。阿泽和木目倩都表示，对于影院接下来的发展，提供良好的观影环境、高品质的服务一直会是工作重心。不论在哪个时期都尤为重要。

杨德昌说：“电影发明以后，人类的生命，比起以前延长了至少三倍。”而电影院则是最开始让我们与电影接触的途径。

除了更大的荧幕、更好的视听体验，仪式感、观影要求的大块时间似乎是眼下的稀缺品，线上网站有铺天盖地的弹幕、数不胜数的影视解说短视频，“5分钟看完xxx”的速度之下，安静地看完电影需要耐心。

/图源微博

似乎只有在影院里，人们才会看到“毫无尿点”的好片时，结束的字幕都不放过，为了寻找一处彩蛋；与其他观众在零点的首映场欢呼。

期待回到电影院，但我们期待的不只有自由出行的便利，也有更多、更丰富、质量上乘的佳作，在影院里，重拾那份感动。

- END -