当《黑神话：悟空》遇上珠宝首饰，卖家如何巧抓这泼天流量？

作为一款以中国古典名著《西游记》为背景的国产 3A 游戏，《黑神话：悟空》凭借其精美的视觉画面、丰富的故事情节以及深厚的文化底蕴，8 月 20 日上午 10 点正式上线后便在全球范围内掀起热潮，迅速登顶 Steam 平台，相关词条持续霸榜热搜，发布一小时后 Steam 平台同时在线玩家人数超百万人次。即便现在距离发售时间已经过去快一个月时间，《黑神话：悟空》在海外依旧保持着极高的讨论度，Steam 平台稳居热玩榜前三名的位置。

图源：Steam 平台

《黑神话：悟空》的成功不仅归功于其出色的游戏设计，还得益于全球玩家对中国文化的日益关注。随着中国文化在全球的传播，越来越多人开始对中国传统文化产生兴趣，《黑神话：悟空》背后的游戏开发团队深入挖掘中国传统文化元素，在保留原著精髓的基础上，增添了现代化的游戏机制和视觉效果，可以说，它不仅是一款游戏，更是一个文化窗口，这种跨文化的情感连接也使其超越了地域限制，赢得了全球玩家的喜爱。

海外社媒热度持续发酵，马斯克发帖再添热度

《黑神话：悟空》爆火的背后，同样离不开社交媒体和游戏社区的积极推动。早在正式发布前，《黑神话：悟空》就充分利用社交平台优势，提前 3 个月在 TikTok 平台开通官方账号，发布预告视频进行预热。

图源：TikTok

尽管发布的预告视频数量并不多，但还是吊足了大家的胃口，为账号积累了超 2 万的粉丝量，评论区不少用户都在坐等游戏的上线。

游戏正式上线后，相关话题在 TikTok、Facebook、Instagram 等社交平台上迅速发酵，玩家们通过短视频或图文分享游戏体验、攻略心得和精彩瞬间等内容，形成了一个活跃的文化传播网络；与游戏相关的博主也通过直播和评测方式向粉丝推广，进一步扩大了游戏在海内外的影响力。在 TikTok 上，《黑神话：悟空》话题标签下已有高达 12.8 万个作品。

图源：TikTok

日前，特斯拉及 SpaceX 的创始人埃隆·马斯克在社交平台“X”上发布了一张根据其个人形象与《黑神话：悟空》结合的 AI 生成图像，并配文表示：“来自中国的令人印象深刻的 AAA 级游戏《黑神话:悟空》！看起来似乎很熟悉。”马斯克在社交媒体上的分享将这款游戏再次推向了新的高度，超千万次的浏览量为这款游戏带来了更多的曝光度和关注度，让更多海外玩家对这款游戏产生浓厚兴趣。

图源：X 平台

跨境卖家各显神通，周边产品层出不穷

伴随着居高不下的热度，《黑神话：悟空》各类周边产品应运而生，充斥在亚马逊、eBay、Etsy 等海外电商平台上，为跨境卖家们带来了新的机会。

正如 7 月份，特朗普在遭遇枪击事件后，一系列以该事件为核心元素的周边商品迅速涌现并在电商平台上持续热销，在亚马逊上搜索“black myth wukong”关键词，我们同样可以看到以《黑神话：悟空》为主题的金箍棒、紧箍咒、游戏手柄、水杯、葫芦以及印有悟空头像的周边 T 恤等产品，不少玩家热衷于购买周边产品来表达他们对游戏的热爱。

图源：亚马逊

其中，专注于电子游戏外设产品且获微软授权的知名游戏配件中国品牌八位堂 8BitDo 于 8 月 18 日上架了一款《黑神话：悟空》联名游戏手柄，寓意“玩家持此柄，犹悟空寻金箍，是为天命”，售价 34.99 美金。过去一个月，仅靠自然流量亚马逊平台累计销量超过 1000 件，冲到了电脑游戏手柄与标准控制器类目的第 28 位，目前商品下方已出现“库存仅剩一件”的字眼。

图源：亚马逊

另外一款在 6 月 17 日上架的如意金箍棒模型，售价 28.99 美元，在《黑神话：悟空》正式上线后销量较之前实现了大幅上升，稳稳排在了武术棍棒细分类目的第一名。

图源：亚马逊

《黑神话：悟空》的风还是吹到了珠宝首饰圈

快速抓住热点事件流量红利期并响应市场需求的卖家往往能够实现销售的快速增长。在 TikTok 上，不少嗅觉敏锐的跨境卖家迅速借助游戏在海外持续发酵的热度，结合游戏角色分析、文化背景介绍、游戏画面和游戏体验进行商品展示，在这其中，以“黑神话悟空”为设计灵感的珠宝首饰受到了玩家和消费者的格外关注。

图源：TikTok

拥有 1068 名粉丝量的 TikTok 博主 @barbiegoodies.us，致力于分享实用好物，在《黑神话：悟空》上线两天后，博主火速结合游戏中的故事情节发布短视频内容，通过展示其珠宝首饰四件套纪念礼品，引导网友进入 yahzeejewelry 网站购买。

图源：TikTok

成立于 2023 年的集创意设计、加工生产、实体批发加盟、线上销售为一体的珠宝品牌 JEL-Jewelry，独立站具有极其浓烈的中国文化色彩，售卖的大多数商品也都是围绕中国传统文化的国潮风格。以《黑神话：悟空》游戏为灵感，JEL-Jewelry 通过捕捉悟空传奇故事中的精髓，推出了多款戒指和手镯，将历史意义与现代时尚融为一体，期望引起佩戴者和旁观者的共鸣。

图源：JEL-Jewelry

在其商品详情页中，可以看到这批以《黑神话：悟空》为灵感的珠宝首饰大多来自中国义乌，这也从侧面展现了义乌商家对市场热门趋势的敏锐洞察力，凸显了义乌作为全球小商品中心的的创造力。通过将游戏经典元素与现代时尚相结合，这些珠宝首饰吸引了全球的游戏粉丝，增加了情感共鸣，让他们在佩戴时感受到独特的文化魅力。

图源：JEL-Jewelry

不仅如此，国内不少知名珠宝品牌也在探索中国传统文化的现代化表达，将悟空的形象和故事融入到珠宝创作中，推出悟空系列珠宝首饰。

图源：网络

例如，国内的珠宝首饰品牌佼佼者老凤祥推出天命紧箍咒手镯/戒指和斗战胜佛悟空·吊坠；丘比特珠宝推出如意金箍手镯、大圣金身吊坠、黄金手作编绳灯等多种黄金美饰。

图源：网络

周大福早前推出的售价 180 万的纯金金箍棒也因《黑神话：悟空》近期的爆火被意外带火，频频登上热搜。目前这件如意金箍棒正在西安赛格国际购物中心展出，总重量 7616.06 克，金重 1755 克，全长 2016.28 毫米。

图源：网络

随着文化消费的升级，消费者对个性化和独特性产品的需求增加，《黑神话：悟空》与珠宝首饰的结合将会呈现出更加多样化的发展趋势。未来，可能会有更多的品牌推出以中国传统文化为主题的珠宝首饰产品以满足市场需求。

巨大的市场红利背后也有隐忧

虽然《黑神话：悟空》在跨境电商领域的影响力持续释放，为卖家带来了选品新灵感，但在接住泼天流量的同时也要警惕侵权风险。据悉，《黑神话：悟空》及其相关商标已经在中国、韩国、英国、美国、日本等多国注册，任何未经官方授权使用商标或游戏原创 IP 元素的行为都有可能面临法律诉讼。

跨境卖家在产品设计中，要在了解《黑神话：悟空》的版权和商标信息的基础上，尽量创造原创的设计和概念，而不是直接复制《黑神话：悟空》中受保护的角色和图像，例如，可以将产品与游戏所传递的主题或精神相结合，如勇气、友情和反抗压迫等，并在产品发布后监控市场反馈，及时调整以避免潜在的侵权问题。

图源：网络

叠加《黑神话：悟空》在全球的热度，越来越多海外用户对中国传统文化产生浓厚兴趣，对于带有中国传统文化元素商品的需求也在不断增加。年末电商销售旺季即将来临，卖家可以抓住这个机会，通过挖掘中国传统文化元素来丰富产品线，考虑销售具有中国文化价值的传统手工艺品，以中国传统文化为设计灵感的现代服装和珠宝配饰，带有中国传统文化图案的家居用品等等，有效利用《黑神话：悟空》带来的文化热潮，吸引更多消费者的关注和购买。

借助社交媒体的影响力，增强与用户的互动，也是提升品牌影响力和产品销量的有效策略。通过讲述产品背后的文化故事，在产品描述中加入对传统文化元素的解释，让用户感受到产品的独特性和文化价值，突出产品特点的同时让用户产生购买欲望。