内娱最强种草机，是它？

谁懂，刚接受完《封神2》“蓝精灵”的洗礼还没缓过劲儿，踏出电影院一刷手机，蓝蓝的殷郊已经狠狠吻上了我的小红书主页。

他是成汤第三十一代孙，大商太子，“封神界阿凡达” ↓

更是高饱和度蓝红配色的天生抽象圣体 ↓

殷郊以一种奇特的方式从片里走到片外，从二次元踏入三次世界，怎么不算帮助《封神2》焕发出了全新的生机？！

而给它提供肥沃土壤的小红书aka当代年轻人最喜欢的搜索引擎种草app，正凭借其特有的基因，逐渐成为电影宣发的重要阵地。

1.

日常追剧看电影就对小红书“宝藏搭子”的定位深有体会，单说在上头疯狂种草过剧影打卡地、衣服、美食之类的同款的，绝对不止我一个。

今年春节档这种感觉更甚，每部电影每一帧貌似都被小红书er玩儿出了新花样。

崇尚原始快乐的朋友0帧起手，出了影院的大门就脸抹殷郊蓝，头套红塑料，投入强烈的表演欲+爆棚的娱乐精神，制造出全网最还原的殷郊法相。《封神3》没你们我不看。

（cr.小周你好靓）

一水儿的蓝脸蛋模仿教程看下来，梦回当初《封神1》商务殷语席卷互联网。嗯，一旦学习过“马看见什么，是由run决定的”，你这辈子就定型了。

另一拨不走技术流的，齐刷刷地被“天下共姐”邓婵玉蛊得五迷三道，循环播放欣赏邓婵玉的飒爽英姿，逢人就吆喝“我的新老公姐”“唯一女武神”。

角色帅本人更帅，路演时那尔那茜谈笑间就轻轻松松给娜然公主抱了起来。糟糕，嗑到了，还想当那尔那茜梦女了。

《唐探1900》这边是大型服饰种草现场。

男装看秦福，几套造型囊括休闲、清新、复古、老钱多种风格，可爱得大家嗷嗷求同款。

女装看爱丽丝，华丽的vintage礼服，还有搭配的帽子手套项链，lo娘心动，普通妹子也心动，真正打破了壁垒。

当然，小红书er们除了在轻松、日常向的内容上进行思维发散，还有考据党专注深挖电影背后的东西。

《唐探1900》，故事发生在1900年的美国旧金山唐人街，特殊的时间节点、华人阿鬼和秦福的留美青年人设，探案之外可以探讨的东西太多；《封神》则专注中国神话，解读其体系、脉络，勾连电影和传统文化。

这些或搞笑或严肃的内容，都是小红书er从个体视角出发进行的分享、安利，所以都显得格外生动鲜活。

这也是小红书生态区别于其他社交平台的很大一点：活人感。在这里，所有发言不以大V为导向，全靠用户进行原创UGC内容产出，当这些真情实感被应用到观影体验上，它们势必会多维度、多角度地丰满电影本身，并且在这个过程中，电影自然而然地和观众产生链接，带动更广泛的观众群体走进影院。

在小红书被安利了春节档电影以及很多部好片的人唯有一句：和小红书er做网友，很安心。

2.

片方看到自家电影在小红书热度高涨频频爆梗，应该也蛮安心的。

最早通过网友模仿并不断被开发走红的殷郊法相，在春节后复工第一天有了新梗：#开工第一天正式确诊为殷郊#。

庄严之头还在控制自己坐在办公桌前，愤怒之头分分钟想毁灭全世界，悲哀之头哭唧唧怀念逝去的假期。Anyway内心之痛苦、挣扎、纠结，只有殷郊懂我。

跟抽象又符合当代年轻人精神状态的殷郊形成鲜明对比，《唐探1900》主打#内娱纯元的杀伤力#。

说的就是刘昊然。剧照小伙子看着就贼拉水灵，路演状态更顶，干净美好的少年气回来了，全回来了。能忍住不去电影院亲自品尝的都是特种兵。

哈，朕与昊然何曾有过嫌隙，就当我从没看过《燃冬》。

（cr.马冬美的追剧日记）

必须说的是，小红书非自上而下的机制、“自来水”式的推荐法看似圈地自萌，实际却正是因为从普通人视角出发，反而更容易激起观众的兴趣，引发共鸣和传播。

不管是和生活状态密切相关的殷郊，还是精准狙击审美的刘昊然，都在小红书获得了超过千万浏览的高关注度。从电影而来的内容经过小红书用户的加工成为热梗，再反哺电影，助力其口碑发酵、票房高走，完成单纯种草到消费的转化。

不光网友在发力，小红书上电影演员、幕后工作人员的入驻和交流，也实打实地为影片宣传添了一把柴。

《唐探1900》爱丽丝以死亡谢幕让人意难平，扮演者安娜替她在现实世界送温暖。安娜在自己的小红书账号上持续更新《爱丽丝日记》，分享在片场的见闻，给大家赛博擦泪。

这里没有粉丝做数据、控评，只有明星和网友朋友般的互动。角色、演员与观众，电影中和电影外，在这里达成了奇妙融合。

与此同时，小红书也在助力中国电影走向海外。今年春节档，小红书就携手《封神2》举行了澳洲首映礼。来自五湖四海的观众聚在同一个空间，借助电影的视听语言打破文化隔阂。

插一句，中国神话着实是给了外国朋友们一点小小的震撼，在《封神2》tag下甚至能看到老外大段大段的英语（不是殷语）小作文。该说不说小红书的翻译功能来得太是时候。

以及，略懂中文的外国选手直接无痛玩上梗了 ↓

（cr.帅山姆先生的日常）

值得一提的是，整个春节档小红书不仅在电影版块发力，还在认真琢磨一些新东西，譬如短剧。

从《封神》脱胎的《梦入朝歌行》，妥妥拿捏封神梦女，左手姬发、右手殷郊，电影没看过瘾，可以来剧里沉浸式体验撩质子。

除此之外，还有爆改韩剧“电话”梗的《偏偏沉沦》、大女主穿越回过去创业卖内衣的《重返90之内衣女王》等短剧靠着超快节奏、清奇脑洞走红。这些都在证明一件事：

造梗、玩梗，小红书是专业的。

3.

从《封神1》地狱开局，最后票房突破26亿完成堪称奇迹的逆天改命，就能窥见在过往的电影宣发中，被忽视的“自来水”的实力。

这使得过去以官方为中心、大V为导向的宣发流程正在逐渐向普通观众倾斜。

对于电影，包括电视剧营销推广，要实现“人人皆可宣发”，毫无疑问小红书就是最合适的平台，最有力的“种草”机。

一方面，小红书拥有得天独厚的“种草”基因，用户的内容重在交流、分享，真情实感的安利区别于宣发物料在其他平台的强营业观感。

另一方面，小红书的反漏斗模型和内容至上原则，使得平台形成了以年轻群体为主的用户构成。他们既具有高度粘性，营造出浓厚的“活人感”社区氛围“，重要的是还高度关注娱乐影视话题。在此环境下，用户积极产出相关内容，平台助力爆梗，每篇走心笔记都能触达更广泛的大众圈层，增强宣发可信度。

进入这样的小红书，电影宣发不再是按头式强买强卖，而是真正做到了润物细无声，借真诚可靠打出最好的安利牌。

电影宣发，是小红书作为社交平台，在内容上的一次新探索，目前看是正确且收效颇丰的一步。相信在未来，还会有更多电影通过小红书，实现破圈。