180+剧综上新，芒果TV从内容平台向“全域生态体”跃迁

（图源：芒果TV）

10月28日，在八大平台首次联合制播的《声鸣远扬2025》播出之际，也如期召开了2025芒果秋季招商大会。

构建以人为核心的超级IP才是未来，这个观点已经成为当下整个视频行业的共识，沿着这条思路，芒果TV在秋季片单发布会上对内容价值和生态位进行重新锚定，这在整个视频领域都是独一份的。

在去年年底的招商大会上，芒果推出了六大平台和七大赛道主理人，形成了多轮驱动增长的内容生态，今年秋季招商大会上又在此基础上完成了新一轮进阶，芒果提出全域纵横生态共生的理念，为内容平台再次定调。

此外，芒果发布了80+大剧，上百部综艺，超过1000家品牌客户来到秋季招商大会的现场，观众对于芒果的喜爱与关注，也反映在热度上，大会当天#花少8要去南极##再见朋友真的要来了#等多个话题持续霸榜微博热搜。

“在这个充满不确定性的时代，最大的风险就是不敢冒险！”芒果TV副总裁，小芒电商董事长周山在演讲中表示，也正是这句话道出了芒果的精神，在长视频承压，短剧异军突起的时间节点上，芒果再一次展现了求变与求新的平台底色。

主笔/ Fengye

文章架构师/佳佳

出品/ 飞娱财经

生态定基调：三条“芒果新航线”

在秋季大会上，周山发出“有种！有料！有梦！”的芒果新宣言，这也为招商大会奠定了基调。芒果目前已经涵盖内容生产与制作、艺人经济、IP衍生开发、电商、运营商等多个业务链条，依托内容生态优势，芒果也在营销方面进行进一步升级，湖南广播影视集团（台）副台长蔡怀军发表致辞中表示，将全面重构“生态价值坐标系”，以矩阵式营销和全域式传播，助力品牌实现复利价值增长。

这套“生态价值坐标系”包含三点：一是全矩阵营销，湖南卫视、芒果TV双平台围绕IP，整合合作艺人社媒矩阵，助力品牌精准营销，直达用户；二是全链路贯通，芒果将积极布局潮玩衍生、内容电商、动漫游戏、数字文创等新领域，品牌也将与芒果后链路生态同行；三是全类型共创，以内容为支点，打通定制微综微剧、视频播客、剧情广告等多元产品，为品牌提供多元解决方案。

为落实“生态价值坐标系”目标，芒果也详细给出了三条“芒果新航线”，从内容到人——让“节目中的人”成为内容的延续，用人格化运营和IP共建，让创作者、艺人、主持人成为流动的内容载体；从流量到创造——从追逐数据转向共创价值，携手品牌与艺人共同孵化商品、体验与文化符号；从商业到共生——建立“节目+账号+商品”的开放生态，与合作伙伴共享长期成长红利。

由此可以看出，芒果围绕着影视剧综与签约艺人来增强用户粘性，整合全域资源进行IP后链路开发，通过整合内容、电商、线下体验等多场景，用户可在生态内完成“观看-互动-消费-分享”的全链路行为，减少用户流失，提升ARPU，此外，芒果还会通过多种形式与品牌进行共创，让品牌收获从内容创作到多元传播所带来的复利。

芒果构建的“全域生态体”是其从单一内容平台向综合娱乐服务商转型的关键一步，在长视频承压的前提下，芒果率先进行转型，蔡怀军表示，芒果与超级合伙人们共享生态价值坐标系，打通地方文旅、智能制造、车载视听、具身智能等各行各业，助力品牌破圈破壁，构建开放共享的内容与生态新格局。

内容三板斧：大剧上新，老牌综艺持续出发

芒果今年年中发布的半年报显示，上半年芒果实现营业收入59.64亿元，归属于上市公司股东的净利润7.63亿元，占比最高的会员业务营收达到24.96亿元，月活均值同比增长14.24%，广告实现营收15.87亿元，这与芒果持续推出优质内容相关，今年以来，芒果连续推出了多部S级、S+级剧集和综艺，包括《国色芳华》《锦绣芳华》《乘风2025》《歌手2025》等。

在取得较好业绩的基础之上，芒果也加强在剧集与综艺领域的布局。在综艺领域，芒果本次推出了上百部综艺内容，《你好，星期六》和《背后》将作为全年周播节目每周与观众见面，除此之外，音综是芒果今年重点布局的赛道，将推出7部音乐综艺，包括《披荆斩棘6》《声起地平线》等，其中《声生不息·华流季》《乘风2026》《歌手2026》分别聚焦“华流出海”、“音乐×文旅”融合，以音乐对话全球观众。

聚焦人际关系，为观众提供高浓度情绪价值的生活养成类综艺则继续在综N代上加码，《中餐厅10》《快乐老友记4》《欢迎来到蘑菇屋2》以及《向往的生活》也已经重启。在芒果所擅长的迷踪赛道，《大侦探11》《森林进化论2026》《女子推理社3》《密室大逃脱8》等拥有众多粉丝基础的IP也会陆续在2026年推出，继续巩固护城河，此外，《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》《再见爱人》等曾经在社交媒体上引发广泛讨论的节目也会继续陪伴观众，观察家庭以及婚姻中的关系。

芒果同时还会对线下娱乐进行拓展，将带来《歌手》《声生不息》《时光音乐会·城市季》IP线下巡演。

在剧集领域，今年上半年芒果陆续推出了《小巷人家》《国色芳华》《锦绣芳华》等多部国民级爆款作品，补齐了芒果此前在剧集领域的空白。本次秋季招商大会上，芒果共发布近80余部大剧涵盖古装史诗、都市现实、青春爱情与人文情怀多重题材，《水龙吟》《玉茗茶骨》《你是迟来的欢喜》《欢聚》《飞到我心上》《美顺与长生》。正在热播的《水龙吟》已经取得了不俗的成绩，首播10分钟播放量达2445万，打破杨紫主演的《锦绣芳华》同期纪录，播出8小时后，芒果TV播放量突破8000万，微博话题量达8.3亿，云合正片有效播放市占率达10.6%。

李沁、王鹤棣主演的《咸鱼飞升》，宋威龙、张婧仪主演的《野狗骨头》，罗晋、任素汐主演的《时差一万公里》以及侯明昊与古力娜扎主演的《玉茗茶骨》已经有了爆款品相。

芒果也及时入局了短视频赛道，今年上半年，芒果推出了《密室大逃脱》衍生剧集《狸猫书生》第一部和第二部，精品剧集赢来了良好的口碑，为接下来芒果制作短剧提供了足够的信心与经验，备受关注的短剧版《还珠》已经立项，《还珠》也出现了本次的片单中，芒果短剧也在依托大IP进行内容产出，短剧版《倩女幽魂》《三国机密》《梁祝》《新龙门客栈》等大IP改编短剧都将陆续上线，芒果短剧覆盖都市情感、悬疑、古装权谋等多元类型。

在秋季招商大会的现场，芒果再次吸纳新人，李维嘉、张雅琪、井胧、董岩磊等宣布签约芒果新媒体，在情感、旅行、居家、美食等多个赛道发力，芒果四平台艺人自媒体组成的“芒系流量矩阵”粉丝量已超6.58亿，内容创作的动力和艺人价值也将被最大化开发。

至此，芒果既有坚实的内容作为基础，也通过芒系艺人与观众建立很深的情感链接，为后续的多元的营销开发提供了坚实的后盾。

打通后链路：电商、文旅业务齐发力

根据芒果半年报显示，小芒电商2025年上半年营收为‌4.46亿元‌，首次实现半年度盈利，净利润118.85万元，小芒电商依然是芒果的重要营收来源。‌‌

在秋季招商大会上，小芒电商总经理助理，初曦工作室负责人刘烨介绍称，过去一年，小芒卡牌单品销售突破3000万元，“Number小兔”累销45万件，明星杂志发售营收超1500万元。未来芒果将依托《东方曜计划》《巴黎合伙人》《跳地》《宠物合伙人》等IP，持续深耕内容后链路。

在文旅板块，芒果持续探索内容与文旅的结合，芒果将发布一套城市文旅内容方法论：以城市主题曲与专属音乐会塑造情绪符号，通过微综艺、慢直播与特产带货激活消费，再以纪录片完成城市记忆的长期沉淀，这套内容方法论将完成从“情绪触达”到“价值沉淀”的完整路径，芒果努力实现以内容力带动城市品牌力与产业增长。

芒果这份深耕内容的片单与对生态革新的布局，回应了当下市场对优质内容的需求，内容影响力与商业价值持续释放，以当下为节点，去看未来的芒果，会迎来一个全新的面貌。

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