全文 | 国内3500亿市场规模、6.83亿用户！2025中国游戏产业报告发布

2025年12月19日，2025年度中国游戏产业年会在上海市徐汇区西岸国际会展中心举办，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2025年中国游戏产业报告》，报告由中国游戏出版工作委员会(GPC)与中国游戏产业研究专家委员会主导编写，伽马数据作为战略合作伙伴，提供数据服务。

本篇文章仅采用《2025年中国游戏产业报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

在本次大会上，张毅君结合报告表示2025年我国游戏行业总体运行情况可作如下概括：

一、政策扶持力度持续加大，多元路径促进产业高质量发展；

二、产业规模稳健增长，多维创新与长线运营并举；

三、海外市场表现不凡，自研游戏影响力提升；

四、科技创新提质增效，生成式人工智能应用升温；

五、深度挖掘传统文化精髓，赋能经济效益与社会价值；

六、未保工作力度不减，积极承担社会责任；

七、游戏专业纳入高校学科体系，人才培养机制跃上新台阶。

市场收入与用户规模达新高点

2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。同为历史新高点。

市场收入与用户规模同步增长主要原因：一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

自研国内市场收入同比增长11.64%

2025年，自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%，除得益于头部长青产品稳定支撑外，多款自研新品也带来明显增量。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

自研海外市场收入连续六年超千亿元人民币

自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。在全球经济波动、竞争明显加剧背景下，我国游戏企业积极应对，展现出不俗实力和强劲韧性。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

美、日、韩合计占比57.81%，格局稳固

2025年，美、日、韩仍是我国自主研发移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%。德、英、法合计占比8.84%。无论美、欧、东亚等成熟市场，还是拉美、中东等新兴市场，整体分布格局暂无明显变化。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升

海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击类和角色扮演类，分别占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略类一直保持着海外营收主力地位。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

移动、客户端实销收入同比上升

国内细分市场中，移动游戏实销收入同比上升，占比为73.29%，继续居于主导地位；客户端游戏实销收入增幅明显，占比22.28%；网页游戏市场实销收入继续下滑，占比为1.23%。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

移动游戏市场实销收入再突破

2025年，国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，规模又有新突破。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

角色扮演类数量居首，但占比下降

2025年，国内收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类数量居首，占比20%，相比前两年有所下降；策略类（含SLG）数量次之，占比11%，较去年上升一位；卡牌类占比8%，较去年下降一位；射击类占比7%，较去年有所提升。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

多人在线战术竞技类、射击类、

角色扮演类收入合计占比52.84%

2025年，国内收入排名前100的移动游戏产品中，多人在线战术竞技类（MOBA）占比19.45%，居首位；射击类次之，占比18.29%；角色扮演类占比15.1%，位居第三。三者合计占比52.84%。以上数据显示，策略类（含SLG）和卡牌类产品数量占比虽高，收入占比却并无优势。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

客户端和网页游戏市场情况

2025年，国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。

国内网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

国内主机实销收入比增长86.33%

2025年，国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

注：中国主机游戏市场规模包含游戏软件收入及游戏主机收入，且仅软件收入包含在中国游戏产业收入中。

电子竞技游戏收入同比增长18.96%，

长线运营及新品双发力

2025年，国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%。主要源于长线运营及上线电竞新品的双双发力。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

二次元移动游戏市场实销收入降幅收窄

2025年，国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅有所缓解。主因有二：一是多款头部产品流水下行；二是多数新品上市表现未达预期。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

移动休闲游戏市场收入342.65亿元，

内购、变现均增长

2025年，国内移动休闲游戏市场收入342.65亿元，同比上升9.56%。其中内购产生的市场实销收入225.83亿元，同比增长9.8%；广告变现收入116.81亿元，同比增长9.1%。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

小程序游戏市场收入同比增长34.39%

2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%。其中内购产生的市场实销收入364.64亿元，占比总收入68.11%；广告变现收入170.71亿元，占比总收入31.89%。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

最后，报告对中国游戏市场的发展进行了回顾与展望：

回顾2025：在未成年人保护、稳消费促增长、科创应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面表现良好。

展望2026：小程序游戏保持快速增长、多端发行得以延续、重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。

未来方向：锚定高质量发展，融入数字经济建设战略格局，提升国际影响力。

作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。