本以为椰树擦边广告是一边倒的反对

吐槽青年出品

摘要：打开相关新闻的评论区看看网民态度，本以为评论区是一边倒地骂椰树，没想到竟然有很多人支持椰树。公众对“鉴擦”的反感，是在努力守护一种稳定的社会价值观，避免把社会宽容的水位往下拉，防止某种道德专断意志扼杀社会的多元活力。实际上，椰树这个广告最大的问题可能不在擦边，而在可能违反了法律，涉嫌虚假宣传。

这个热搜好像是每年都有的，又到了一年一度的“椰树广告鉴擦季”——鉴定与追问椰树的擦边广告为什么依然故我变本加厉？报道称：近日，椰树集团工厂免费开放参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。

说实话，我看到相关广告图与宣传语时，也很反感，确实觉得有擦边与物化之嫌，而且将“胸大”与“有奶吃”关联”，涉嫌在宣传营销上误导公众。我特别好奇，为什么每年这样的话题都会上一波热搜，椰树何以走火入魔般地硬刚公众反感坚持不改风格，到底是什么力量让椰树这么刚？我打开相关新闻的评论区看看网民态度，本以为评论区是一边倒地骂椰树，没想到竟然有很多人支持椰树。

评论区的画风是这样的：

又到了一年一度的椰树广告鉴定擦边环节，这都上了几次新闻了，还没脱敏吗？我要没记错，椰树在我小时候广告就是这类画风。没有白幼瘦，这是很健康的审美啊。又没穿很漏的衣服，就是健康的美。主要是人家男的也擦，女的也擦，谁也不偏袒。海滩，椰树，比基尼，不是很正常吗？这么多年了，产品好就行。健康活力美，又没有露沟又没有露点。

还有：别那么敏感了都行，不要变得越来越保守，只能说心里肮脏的人才觉得擦边。穿这么多+正常跳舞也算擦边吗？海南海边比基尼到处都是，哪里低俗了。跟短剧比算个啥，直播界比这个野多了，看的人心思歪，怪人家广告？不觉得是擦边，只觉得审美标准有点落后而已。不是一直说穿衣自由吗，穿个比基尼就违规了？

这样的评论区，让人看到了社会观念的多元与包容。无论是鲁迅夹烟被投诉，还是水浒被指渲染暴力，或者“杨贵妃出浴雕像被指不雅”——千万不能光凭新闻报道的议题大惊小怪地判断社会的观念水位，一定要去看正常的、未受污染的评论区，评论区很多时候才能呈现真实的舆论水温与观念水位。在对“擦边”指控的问题上，公众的观念认知还是比较多元与包容的，不会觉得衣服稍微单薄一点、露点儿肌肤、身材饱满一些就觉得擦边了。社会进步在于，人们对于“边”的认知更有包容的弹性，不会动辄以道德警察的身份将“边”严苛化，不会动辄把“该管管了”放在嘴上。

针对擦边，我之前写过一篇文章：论擦边，文明不是盯着别人的边，而是守好自己的边。法治社会，对别人衣着边界的审美应该尽可能地包容，不违法就行了，自己觉得美就行了，守好自己指手划脚的边界。艺术、审美还是擦边，很难有一个明确的尺度和刚性的标准。社会的多元和开放就在于，维护着一个不可突破的法律底线，而在边界判断上则保持着一种善意解读、各美其美、宽容看待的“弹性默契”。“擦边”这个词，本身就包含着一种对正当边界的默契承认。“擦”这个微妙的词，本就体现着一种“我可能知道你想怎样但又拿不出证据”的弹性判断。这个问题上的“弹性默契“，既是对权利自由的尊重，也是保护着一种日常和文化的活力。一句高赞的评论“我们对他人行为的苛刻程度，决定了我们自己的自由边界”，说得很棒！

公众对“鉴擦”的反感，是在努力守护一种稳定的社会价值观，避免把社会宽容的水位往下拉，防止某种以道德专断意志扼杀社会的多元活力。

实际上，椰树这个广告最大的问题可能不在擦边，而在可能违反了法律，涉嫌虚假宣传。“追求胸大是让婴儿有奶吃”宣传所指缺乏科学依据，并没有科学证明胸的大小与泌乳量有某种直接关系，正如诸如专业人士所讲，泌乳量更多取决于乳腺发育、产后激素水平和喂养方式。广告宣传的“喝椰汗－胸大－奶水多”明显是夸大宣传，误导消费者。这是最大的问题。实际上，此前椰树集团多次受罚，也多是因为违反广告法，比如2024年5月，椰树集团因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语。这不是打营销的擦边球，就是虚假宣传，监管部门不能视而不见，更不能地方保护。

划定清晰的边界，擦边的归擦边，违法的归违法，不要混淆审美与法律，审美可以包容，违法不可放纵。

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