北京
3月12日，以「向新而生，共赢未来」为主题的2026 52TOYS合作伙伴大会在北京JW万豪酒店盛大举行，来自全国各地及美国、瑞士、比利时、荷兰、日本、韩国、澳大利亚、新加坡等40余个国家和地区的数百家经销商及行业伙伴齐聚一堂，共谋合作发展新局。
52TOYS在本次大会上公布了涵盖100+优质IP、七大品类、1000余款产品的2026年新品规划，并宣布将加码自有IP及硬核玩具方向的投入。同时公布了新的渠道政策，将通过体系、产品、营销、运营、工具五重赋能，与所有合作伙伴同心同行、聚力共赢。
长线布局穿越周期，共赢未来信心传递
大会伊始，52TOYS董事长兼CEO陈威首先登台分享，不仅向全场嘉宾介绍了52TOYS的品牌基因、核心竞争力与关于行业发展的思考，更传递了坚定的「共赢」路线。
在陈威看来，唯有好IP+好创意才能赢得市场。目前52TOYS已构建起规模化、结构化、可持续的IP矩阵，坐拥100+优质自有及授权IP。同时，52TOYS坚持以“好玩有趣”为创作核心，不断为市场带来具有新鲜感、差异化，能够引领流行趋势的产品。
他表示，在瞬息万变的市场中，52TOYS能为合作伙伴提供一份确定性：一方面是久经检验的爆款打造能力，另一方面是多年积累的长线运营能力。不仅如此，2026年52TOYS将继续在IP运营、产品开发、市场营销等方向大力投入，并持续提升品牌全球影响力，为合作伙伴提供强力支持。
陈威的发言清晰地勾勒出52TOYS通过长线布局穿越市场周期的发展理念，最后，他以一句“我希望与大家一起，共赴长期主义”引发台下观众的强烈共鸣，会场内响起热烈而持久的掌声。
自有+授权IP双轮驱动，打造差异化爆款
本次大会上，52TOYS公布了2026年授权IP新品规划，预计将有1000+款新品登陆全球市场，覆盖100+全球顶级IP、七大产品品类。52TOYS将紧密联动IP动态与重要市场营销节点，以差异化设计与创意玩法打造更多爆款。
例如，今年恰逢皮克斯40周年、《疯狂动物城》10周年、《小黄人3》上映等，52TOYS将推出对应新品，有望延续此前系列爆款基因；还有《头脑特工队》、《寻梦环游记》、权志龙爱猫ZOA等一众重磅IP新品也将在今年陆续与消费者见面。
自2025年起，52TOYS开始加码自有潮流IP孵化及运营。在本次大会上，52TOYS原创潮流IP主理人们携IP天团集体亮相。POUKAPOUKA、NOOK、Panda Roll、CiCiLu、NINNIC、LITTLE BUNS、Lilith等潮流IP依次登场，不仅重磅发布2026年产品规划，更分享了每个IP的差异化运营路线，将围绕产品升级出新、明星合作、IP联名、跨界联动及内容生态创新等方向全面发力。清晰的规划充分展现了52TOYS对IP价值的持续深耕与匠心打磨。
布局硬核玩具及文创，构建多元产品生态
硬核IP和文化IP同样是52TOYS布局的重点。本次大会分享了2026年变形机甲IP猛兽匣、可动人偶产品线“闪电奇舞”等硬核玩具规划，并提前透露了几个极具突破的新系列。52TOYS还展示了更多硬核IP储备，将进一步满足以男性消费者为主力的硬核玩具消费市场的需求。
“超活化”系列则将厚重的历史文化元素转化为贴近大众的产品形态，让全年龄段用户真切感受中华文化的魅力。今年春节期间在太原万象城的超活化快闪活动，创下25天销售额破百万的亮眼成绩，实现了文化传播与市场收益的双赢。
此次大会，52TOYS传递出的长期主义发展理念，和精彩纷呈的IP产品规划，获得到场合作伙伴的高度认可与热烈反响，纷纷表达了深化合作、携手共赢市场的强烈意愿。
中国商业联合会特邀副会长、北京市商业联合会会长傅跃红，中国玩具和婴童用品协会会长助理、副秘书长罗丽萍，酒泉市文体广电和旅游局党组书记、局长马慧君，及华特迪士尼（中国）有限公司、环球消费品与体验、华纳兄弟探索集团等版权方代表亦出席了本次大会。
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