清明档票房3.04亿，同比下降19%，为何影市遇冷？

作者：卢宬羽

4月6日，2026年清明档（4月4日-4月6日）电影市场正式收官，据猫眼专业版数据显示，档期总票房3.047亿元，与2025年清明档3.78亿元的成绩相比，同比下降19%。放映场次144.2万，刷新中国影史清明档场次纪录。

如果剔除票务服务费，档期内票房2.71亿元，甚至低于2013年清明档同期的2.82亿元，创下13年来三天清明节假期不含服务费票房的新低。

清明影市冷清，没有一部影片票房过亿

今年清明节假期上映的新片数量不少，既有《超级马力欧银河大电影》这样的好莱坞动画大片，也有《我，许可》《我的妈耶》《阳光女子合唱团》这样的女性题材温情电影，犯罪悬疑片《天才游戏》，还有《蝴蝶楼·惊魂》等几部惊悚片。

加上仍在热映的好莱坞科幻大片《挽救计划》，皮克斯动画片《河狸变身计划》，以及仍有票房余温的《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等春节档大片，市场供给堪称丰富，但缺乏关注度高、口碑爆棚的重磅新片。

正因如此，今年清明假期首日（4月4日）票房仅1.09亿元，比去年清明档首日的1.58亿元明显下降，更是远不如2024年清明档首日的3.52亿元，市场热度大幅降温。

从单部影片票房来看，今年清明档呈现“无头部、多分散”的格局，档期内没有一部影片票房突破亿元。其中，好莱坞动画电影《超级马力欧银河大电影》以6319万元票房位居档期票房榜首。

国产女性题材影片《我，许可》档期内票房4790万元，若包含前期点映票房，累计票房超过8000万元，位居清明档新片票房榜第一名。好莱坞科幻片《挽救计划》4231万元票房位列档期第三，累计票房突破2亿元。

国产新片《天才游戏》《我的妈耶》《蝴蝶楼·惊魂》票房分居档期第四至六位。而春节档热映影片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》在清明档分别收获1893万元和566万元票房。

档期票房前三名影片，各有什么核心竞争力？

今年清明档票房前三名影片，档期内票房虽然都未过亿元，但能在如此疲软的市场中脱颖而出，相比之下，也都各自有着一定的核心竞争力。

《超级马力欧银河大电影》作为2023年《超级马力欧兄弟大电影》的续作，前作全球票房超13.6亿美元，在中国观众中知名度很高。

续集由环球影业与照明娱乐原班团队打造，延续经典游戏角色与星际冒险剧情，画面特效精良。尽管影片剧情偏低幼、口碑一般（烂番茄新鲜度42%），但娱乐性与合家欢属性突出，在没有重磅国产影片的情况下，夺冠在情理之中。

国产女性题材影片《我，许可》以轻喜剧风格，讲述一对母女自主自强、活出自我的故事，拍得既直面女性现实困境，又细腻温情励志，豆瓣开分8.3分，是档期内口碑最好的新片，加上正式上映前的点映发行策略很成功，最终成为今年清明档最大赢家。

3月20日上映的好莱坞科幻片《挽救计划》能跻身档期票房第三名，凭的是好口碑的长尾效应。该片豆瓣8.5分，观众认可度很高。影片改编自同名经典科幻小说，剧情扎实、科幻设定严谨，主演表演细腻。清明假期虽排片占比不足10%，但凭借高上座率逆袭多部新片。

为何遇冷？无重磅影片，新兴影像娱乐冲击

今年清明档电影市场遇冷，是缺乏重磅新片、新兴影像娱乐冲击等矛盾集中爆发的结果，折射出当前电影市场中小档期的困境。

首先，缺乏重磅影片，新片质量整体偏弱。今年清明档无头部大片定档，既无国产重磅商业片、主旋律巨制，也缺乏好莱坞顶级大片撑场，新片以中小成本国产影片为主，像《我，许可》这样的口碑佳作凤毛麟角。

悬疑惊悚片《天才游戏》《蝴蝶楼·惊魂》等五部影片集中上映，多为中低成本制作，剧情套路化，口碑一般。无具备“破圈”能力的爆款影片，无法带动大盘走高，这是票房低迷的核心原因。

其次，新兴影像娱乐形态冲击，观众观影选择多元化。当下，短视频、短剧、流媒体平台、VR/AR娱乐等新兴娱乐形态快速崛起，分流大量电影潜在观众。

第三，清明作为3天短假，属于小档期，观众观影意愿低于春节、国庆、五一等长假。近年来，片方为避开重磅档期，扎堆挤入清明等中小档期，希望能“以量代质”搏一把，但事与愿违，口碑平平的中小成本影片数量再多也没有用。

即将到来的五一档有五天假期，从目前已定档的影片来看，《寒战1994》云集吴彦祖、周润发、郭富城、梁家辉、古天乐、刘俊谦等众多明星，还有《寒战》系列的IP效应，期待能带热影市。

【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体传播工作委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。