MAC广告词骚过杜蕾斯，评论区都是大黄丫头

当年因为某位男明星的惊天大瓜，MAC口红就跟某物的大小绑定在一起，成为一个流传甚广的形容词，品牌至今也没从这片阴影里走出来。

之前消费者亲切地称呼它为子弹头、小辣椒，但现在MAC真的很在意“大”这个字，至少在产品宣传方面已经魔怔了。。。

这不，最近有网友发现，MAC在上海巨鹿路投放的一则户外广告，视觉效果相当炸裂：只见品牌大使金钟仁位于画面中心，身前是一瓶超大的圆柱形粉底液，搭配“超超超持久”文案，让路人彻底看傻眼。

图源：小红书网友

原本只是一次常规的明星代言+产品卖点宣传，却在社交媒体平台引发热议，MAC市场部一觉醒来天都要塌了——评论区怎么都是虎狼之词！

有网友直截了当地表明：“路过被吓一跳！！这也太大了，我说的大是那。”不解释后面一句还好，一解释反倒容易让人想歪。

图源：小红书网友

“我下意识以为代言的是dior。”蚌埠住了，究竟是谁想到的广告设计？

图源：小红书网友

还有网友调侃：“MAC再也不是不是小子弹了。”又是巨型粉底液又是超超超持久的，可见MAC真的很在意被说“小”，不知道品牌要花多长时间才能走出这个污名化黑梗，心疼MAC一秒但只有一秒（bushi）。

图源：小红书网友

事实上，这则地广的设计初衷并没有擦边的意思。

从别的视角来看，代言人金钟仁的形象位于平面海报上，而巨型粉底液是一款3D实物，被代言人牢牢“握”在手里，贴合品牌圈近几年来非常流行的“巨物营销”玩法。

图源：小红书网友

然而，由于海报高度问题，大多数路人几乎都是从下往上仰视，巨型粉底液便微妙地卡在品牌代言人两腿之间，于是大家看到的be like：

图源：小红书网友

再加上“超超超持久”的宣传文案，很多网友都认为，这像极了一则擦边广告。

图源：小红书网友

还有网友觉得，MAC可能是故意这样营销的，毕竟品牌这些年一直在找性张力强的男星，持续宣传旗下产品“更长更持久”，企图洗去曾经的污名化黑梗。

图源：小红书网友

这个怀疑并非无的放矢，MAC已经不是第一次用“大”和“持久”来形容产品了，回回都引起不小的争议。

比如前两年，MAC旗下经典产品“子弹头”推出新产品，升级为全新哑光“大子弹头”，官方宣传直接把“大子弹头”、“更大更持久”打在公屏上。

图源：MAC魅可微博

“子弹头”口红的外形本就易被网友关联低俗梗，再叠加“更大更持久”这一极易引发性联想的文案，瞬间戳中公众敏感点，引来网友接连不断的骂声。

图源：微博网友

其实吧，连着后面“丝滑显色”的文案，品牌想要表达的产品卖点还是很明确的，无非就是“口红的体积更大，持妆效果更久”。

但MAC偏偏不把话说全，而是选择了打擦边球的方式，引导受众联想到另外一层意思......或许只有代言人王嘉尔受伤的世界达成了，替他尴尬地抠出三室一厅。

图源：MAC魅可微博

就连MAC口红的色号名也逃不过“大”的魔咒，纷纷爆改大冤棕、大疯紫、大魔王、大尤物、大冷血......真是一个比一个抽象，给人整不会了。

图源：淘宝截图

产品尺寸也变得更大了，总之全方位强调一个“大”字。

图源：小红书网友

通过这种“放大化”的视觉和文案，MAC试图不断强化产品卖点，却一次次踩中低俗擦边的雷区，就此陷入恶性循环：越想靠“大”和“持久”突出产品力，越容易被解读为低俗擦边；越被网友玩梗批判，越想通过更夸张的表达来洗白，无论如何都逃不过被调侃的命运。

越努力越心酸此时此刻具象化了。。。

值得注意的是，MAC的擦边营销并非个例。近些年来，美妆护肤行业俨然成为品牌打擦边球的“重灾区”，从宣传文案话术到产品视觉设计，多个品牌因擦边营销翻车引发众怒。

比如脱毛仪品牌Ulike，多次因低俗广告被监管部门处罚，却依旧我行我素。

像之前被吐槽出圈的“没有蓝宝石我不脱”，品牌在文案上给消费者留下“脱毛”和“脱衣服”的遐想空间，妥妥的打擦边球行为。

图源：小红书网友

还有“脱毛我要‘斩草除根’”，文案上看着没什么问题，但穿着暴露的女模特脱毛时的姿势，很容易就令人想入非非。

而且产品图也具有误导性，不少消费者买完后反馈，这个脱毛仪明明需要插电使用，并非无线的。

图源：小红书网友

再比如美妆品牌花洛莉亚，将产品刷头设计成形似男性生殖器官的样式，产品命名为“亲亲小居居”、“亲亲neinei”，因为太过恶俗而被网友们骂上热搜。

图源：花洛莉亚官方旗舰店

还比如美妆品牌黑兔以“气球”隐喻面部丰满效果，但由于视觉观感像极了女性的胸部，被网友解读为性暗示。

图源：花洛莉亚官方旗舰店

令人深思的是，这些品牌的消费主力军明明是女性，常规营销思路自然要以取悦女性为方向，才能更好地吸引目标受众入场并巩固粉丝黏性。

然而，它们的“女性商品化”、“男凝视角”等营销骚操作，与Z世代女性追求“去性别化”、“功能优先”的消费观念形成冲突，达成“争议越大，流量越大”的黑红营销目的。

不可否认，擦边营销能带来短期流量与销量，但这种黑红流量的本质是饮鸩止渴，它或许能让品牌短暂出圈，却会永久损伤品牌形象。消费者会觉得品牌“低俗、没品味、不尊重人”，长期以往，品牌信任崩塌、口碑崩盘，再想挽回则难如登天。

更重要的是，当擦边成为行业常态，会拉低整个行业的审美与底线，让美妆护肤这类主打“美与精致”的行业，沦为低俗玩梗的场所，最终伤害的是整个行业的未来。

流量易得、口碑难守，希望广大品牌能够意识到：真正的好营销，从不是越界、擦边、低俗，而是用专业、真诚、有底线的创意，打动消费者、赢得市场尊重。

作者 | 林羽