为了卖山寨龙角散，商家们快把辞典翻遍了

模仿得再像，也成不了正品！

世界知识产权日来临，有一群人却如坐针毡，那就是市场上的山寨商家。对他们而言，知识产权保护是断财路的“紧箍咒”：为了碰瓷大牌牟取暴利，这群商家挖空心思，演化出“前文一致派”“文字颠倒派”“字形相似派”“细节偷袭派”四大流派，在侵权的灰色地带横行无忌。而龙角散，正是他们重点“关照”的对象之一。

起名的“学问”：四大流派的碰瓷套路

网上搜索龙角散润喉糖，前排商品却叫“龙角糖”，下单收货才发现上当——这样的经历，不少消费者都曾有过。在购物的迷宫里，山寨商家就像躲在暗处的“李鬼”，用五花八门的套路混淆视听，让消费者们防不胜防。

前文一致派：借大牌流量“搭便车”

这一派的策略简单直接：商品名称前几个字与大牌完全一致，靠“眼熟”误导消费者。

比如“龙角糖”碰瓷龙角散，只改最后一个字，就想借着龙角散的知名度“李代桃僵”。

还有“农夫山贼”模仿农夫山泉，把“泉”换成“贼”，看似搞笑，实则是利用品牌认知度浑水摸鱼。消费者稍不留意，就会把“山寨货”当成正品买回家。

文字颠倒派：打乱重组制造混淆

如果说前文一致派是“照搬照抄”，文字颠倒派就是“移花接木”。他们把品牌名称的文字打乱顺序、替换汉字，增加消费者的识别难度。

蜜雪冰城火遍全国，就有山寨商家造出“蜜冰雪城”“冰雪蜜城”“蜜雪水城”；六个核桃也没能幸免，被改成“六个核弹”，消费者拿起饮料时，恐怕不是想喝，而是被名字吓一跳。

字形相似派：利用汉字“孪生兄弟”

汉字里有不少字形相近的“孪生兄弟”，这也成了山寨商家的“灵感源泉”。“中园石化”就是典型，把“国”换成“园”，不仔细看，很容易当成中国石化；可口可乐则被改成“呵呵乐”，一字之差，品牌形象瞬间崩塌，消费者买到手，恐怕只能无奈“呵呵”。

细节偷袭派：在商标设计上“做手脚”

这一派最擅长“像素级模仿”，不在名称上做文章，却在商标、包装上“偷梁换柱”。

比如山寨老干妈，不仅包装、商标和正品几乎一样，连创始人的头像都模仿得惟妙惟肖，只是把“陶华碧”改成“陶碧华”。

蓝月亮的商标也被盯上，有人把“月”字偷偷封口，用细微的差别误导消费者。这种“细节偷袭”，让消费者很难一眼识破。

被四面碰瓷的龙角散：为何它成了“香饽饽”

不同派别的山寨商家，让消费者防不胜防，尤其是一些消费者本以为购买大牌商品会省心安心，没想到却常被打擦边球的山寨商家拿捏，损失了钱还伤透了心。

比如，一些消费者购买润喉糖时，只选择著名品牌龙角散，但市面上山寨龙角散产品防不胜防，挑着挑着就花了眼。

其中，有些山寨商家从名称入手，推出咙角散、龙角爽、龙の散等产品，靠名称上的近似，干扰消费者的正确判断。

还有些商家模仿龙角散的包装，通过外观相似来误导消费者，潮州不二臣润喉糖，就是这一类的典型代表。

山寨商家为何热衷于碰瓷龙角散？根源在于品牌的高知名度和用户黏性。那么，这份用户黏性从何而来？

最根本的原因，是它在润喉糖市场的“江湖地位”和“超强口碑”。这个起源于日本江户时代的品牌已经拥有200多年的历史：最初，藩王御医藤井玄渊因当时的配方中含有龙骨、鹿角霜、龙脑，且为散剂，取名“龙角散”；到了1871年，藤井玄渊的后人在神田开设了龙角散本铺，开始以 “龙角散 ”的名字向公众销售。

1964年，这家公司更名为株式会社龙角散。经过200多年的不断发展，龙角散已成为日本家喻户晓的咽喉护理品牌。

如今，龙角散已从单一的散剂发展成了包括传统散剂、免水润系列等日本第三类医药品以及草本润喉糖、无糖润喉片、颗粒糖、服药辅助果冻等食品在内的多元化专业护嗓产品矩阵。产品远销海内外，深受全世界用户的认可。

为了保证品质，它自建草本原料基地，从源头把控原料质量；生产环节从称重、加工到包装，每一步都有严格标准。凭借这份专业和匠心，龙角散的草本润喉糖连续12年拿下日本的润喉糖市场销冠 【根据intage SRI（2014年1月～2016年12 月）SRI+（2017年1月～2025年12 月）日本的润喉糖市场累计销售金额数据显示 】， 2017年进入中国后，更是迅速成为消费者们的“护嗓好物”。

正是这样的知名度和口碑，让龙角散成了山寨商家的“目标”。他们要么在名称上做文章，要么模仿包装……用尽各种手段进行“山寨”和模仿，像“影子”一样跟着龙角散，试图在这个庞大的市场上分一杯羹。

山寨防不胜防：谁来保护消费者？

对消费者来说，买到山寨龙角散，不仅是花了冤枉钱，还可能损害健康。

有网友在电商平台买到假龙角散，吃起来齁甜，吃完嗓子反而更不舒服；还有消费者发现，假龙角散味道像香精，含一会儿就露夹心，有一股奇怪的劣质中药味。这些山寨产品，用低劣的品质消耗着消费者对品牌的信任，也威胁着消费者的饮食安全和健康。

面对猖獗的山寨行为，龙角散没有视而不见，而是拿起法律武器维权。2025年9月，龙角散起诉厦门永福星保健品有限公司，该公司擅自使用近似商标“龙角糖”，并通过关键词引流进行不正当竞争。最终，法院判处被告停止侵权，赔偿龙角散10万元。

此前，上海健顺生物科技有限公司、杭州禾玺实业有限公司等多家企业，也因类似行为受到法律制裁。

龙角散官方频频重拳出击，既是为了巩固企业核心资产，更是为了维护消费者的利益。那么我们消费者自己，又该如何避免中招呢？可能最关键之处，是选择正规的渠道。

目前，龙角散已入驻天猫、拼多多、京东、抖音、快手、小红书等主流电商平台，官方旗舰店、官方海外旗舰店均有正品保障；线下的连锁便利店及超市，也能买到正版龙角散。消费者擦亮眼睛，不贪小便宜，就能让山寨商家无计可施。

多方合力，让山寨无处遁形

山寨商家的存在，不仅侵害了品牌的知识产权，也损害了消费者的权益。要让这些“李鬼”消失，需要监管部门、品牌和消费者三方合力：监管部门加大执法力度，严厉打击侵权行为；品牌持续维权，用法律捍卫自身权益；消费者选择正规渠道，拒绝山寨产品。

在世界知识产权日这个特殊的节点，我们更应该明白：保护知识产权，就是保护创新，保护消费者的合法权益。当全社会都行动起来，那些靠碰瓷为生的山寨商家，终将在阳光下无处遁形。