四川
5月1日，第五届五粮液和美文化节暨520超级粉丝节正式拉开帷幕。
作为五粮液面向消费者打造的年度超级文化IP，五粮液和美文化节暨520超级粉丝节，是一次温润走心的品牌价值传递，更是品牌理念深耕与情感共鸣的生动实践。本届活动以“一见倾心、缘定520”为主题，聚焦婚恋人群与品牌会员，延续情感共鸣、文旅体验和场景创新的和美共振模式，升级婚宴专属礼遇、联动民政局场景、加码会员权益，以“和美”文化为纽带，打造贯穿初夏的盛宴。
01
和美婚宴礼遇全面升级，联动民政局传递东方浪漫
五粮液以和美文化诠释中式浪漫，将中华“和合”之道融入当代婚恋的温情期许，深度深耕婚恋核心消费场景。
5月1日起，和美婚宴专属礼遇全面升级，精准回馈婚恋人群。消费者使用五粮液1618、39度、45度产品举办婚宴，满足消费≥5件且开瓶≥50%条件，即可在基础宴席权益之上叠加专属增值福利。
基础权益根据宴席规模与开瓶数量分级，涵盖喜宾宴席大坛酒、专属礼盒、缘定晶生戒指款产品等多重好礼；新增权益面向新人、伴郎伴娘、宴席推荐官精准设置，包含玫瑰婚典视频祝福、一见倾心粉晶礼盒、一见倾心品鉴装、喜酒消费券、会员积分等，全方位覆盖婚宴参与群体，让大国浓香见证每一对新人的幸福时刻。
为把和美浪漫融入婚姻登记重要节点，五粮液深度联动宜宾市翠屏区民政局，在婚姻登记处开展领证有喜暖心服务，为当天成功办理婚姻登记的新人提供扫码送祝福、赠送新婚纪念品的服务，将品牌关怀注入新人领证的甜蜜瞬间；同时，活动联动全国300个网红婚姻登记点，将开展“一见倾心、缘定520”民政局落地活动，以轻量化、高触达的形式，把婚恋流量转化为品牌私域用户。
五粮液将和美文化与婚礼文化、传统文化深度融合，为新人镌刻“和合共生”的幸福密码，打造可体验、可传播、可消费的文化场景，构建多元立体的和美文化叙事体系，让消费者在沉浸式体验中感受和美婚礼的温度与大国浓香的东方浪漫。
02
会员权益加码，构建品牌用户共生生态
这场盛会不止是品牌文化传播的平台，更为广大五粮液会员献上专属礼遇。
活动期间，全新升级的五粮液会员商城正式上线，聚焦会员生态激活与价值提升，通过功能迭代、专属特惠、积分福利、互动玩法等多元举措，构建“拉新—激活—留存—复购”的完整会员运营闭环。
5月19日至21日，五粮液还将开启“超级品牌日”，面向会员推出核心主品、生肖酒、文化酒、纪念酒等热门产品限时特惠，真诚回馈忠实会员。高密度、高价值的会员活动，将有效提升用户活跃度与复购率，推动会员从“注册用户”向“忠实粉丝”进阶。
活动将和美文化融入婚恋、宴席、会员、日常消费等真实生活场景，让传统白酒文化更有温度、更接地气，持续贴近年轻消费群体。
03
厚植和美文化根基，赋能品牌长期发展
五粮液和美文化节暨520超级粉丝节始终坚守“和合共生、美美与共”的品牌理念，将中华和美哲学与当代消费场景、情感需求深度融合，不断拓展活动边界、丰富内容形态。
历经五年持续迭代与价值升级，这一IP已从单点主题活动，成长为跨月份、广覆盖、多场景的全民文化盛宴，更成为白酒行业极具影响力的文化符号，先后斩获南方周末品牌大会年度影响力IP、2024-2025年度四川白酒品牌营销十大创新范例等行业荣誉，收获业界与消费者的双重认可。
作为五粮液年度核心IP活动，第五届和美文化节暨520超级粉丝节集品牌文化传播、用户生态建设、市场价值提升于一体，搭建起品牌与用户的沟通桥梁，让和美文化从品牌理念转化为可感知、可参与、可共鸣的生活场景。
未来，五粮液将继续以和美为核、以文化为媒，书写更多新时代东方故事，传递和美价值主张，让中华白酒文化在创新传承中绽放璀璨光芒。
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