技术创新与“超越电影”的体验《电影的下一个伟大时代》报告下篇

影院联合会（Cinema United） 是全球最大的影院行业协会，原名National Association of Theatre Owners （NATO），2025年以全新名称与身份进行品牌重塑，旨在凸显影院观影所独有、无可替代的共同体验，以及行业对创新和院线放映未来的承诺。其会员院线覆盖了美国50个州超过31000块银幕，以及其他80个国家超过30000块银幕。该协会致力于协助影院行业影响政策制定，并与电影发行商在各类共同关切的问题上合作，从新技术到立法、市场营销等相关事务。联合会去年发布了题为 《电影的下一个伟大时代》的特别报告，从重建与社区连接、技术创新，以及“超越电影”三个维度系统总结了值得推广的影院发展与重塑策略，其中提到的许多案例对中国电影业也有参考价值。影视产业观察特别编译了这份报告，将分为上下两篇推出。昨日已推送，今日推送下篇，关注影院如何进行技术创新以及提供多元体验。

技术创新

电影院为观众提供高端观影体验，全球院线运营者也在持续创新，推出更大尺寸的银幕、更多样化的放映技术以及沉浸式音效。本节将重点介绍影院领域正在发生的一些先进的技术发展。

AMC院线

在 11 个国家经营 871 家影院、9798 块银幕

2024 年 11 月，AMC 宣布推出 XL at AMC，旨在通过令人惊叹的 4K 激光放映技术提升现有的“超大”银幕。这一XL概念最初在公司位于欧洲的 ODEON 影院进行试点，并在收获积极反馈后，计划在一年内扩展至美国 50–100 家影院。“XL at AMC”体验是AMC多样化放映形式的重要新增选项，现有的体系还包括 IMAX、Dolby Cinema、PRIME at AMC和RealD影厅。

激光放映同样在 AMC 的未来战略中占据重要地位。截至 2024 年底，该公司在美国共有 2562个影厅配备了激光放映设备。AMC 预计在未来七年内，让这一数字实现两到三倍的增长。

所有这些创新都是AMC “Go Plan”行动计划的一部分，这是该公司对影院的未来进行的大规模投资。AMC 预计将在未来四至七年间投资10亿至15亿美元，以提升其在美国和欧洲的影院。

“我们认为，持续投资于高端影厅，是满足AMC观众需求的大胆举措。”AMC 副总裁、首席运营与发展官丹·埃利斯（Dan Ellis）表示。“AMC的观众和我们的制片合作伙伴都认可并追求这些银幕所提供的无与伦比的观影体验和创意机会。”

Regal院线

在 41 个州经营420家影院、5664 块银幕

2024 年，Regal 在纽约市中心的 Regal 时代广场影院开设了全球最大的4DX影厅。这种前沿的4DX高端观影格式利用超过21种独特的动态和环境效果（如震动、喷水、风、闪电与气味），为观众带来更丰富的观影体验。Regal目前在全美运营着 50多家4DX 影厅。

“Regal 致力于以全新的方式将观影体验打造为一场盛事。通过像 4DX 这样充满动感、沉浸式和多感官的体验，再加上全球最大的 4DX 银幕，我们确保观众在影院中获得独一无二的享受。我们在所有影院中都提供顶尖技术，以确保影迷能够享受到他们应得的高端体验。”Regal院线首席执行官爱德华多·阿库尼亚（Eduardo Acuna）表示。

4DX 只是 Regal 的众多高端观影形式之一，其他还包括 IMAX、ScreenX、Barco HDR和Regal Premium Experience (RPX)。除高端格式投资外，Regal 还宣布与 Barco 建立合作伙伴关系，计划到2030年为Regal旗下4000块银幕引入激光放映技术。

去年，Regal 还完成了2.5 亿美元的融资，用于升级现有影院，包括投资豪华可躺座椅，以及通过官网和App的升级改善数字渠道，从而进一步提升观影体验。

Cinemark院线

在 14 个国家经营497家影院、5635块银幕

Cinemark院线通过持续的提升为观众带来感官盛宴：其自有品牌Cinemark XD已成为全球领先的高端大银幕放映格式之一；拥有规模最大的 D-BOX 动感座椅布局；并在其美国影院中实现了70%的豪华躺椅覆盖率。此外，公司还通过多年持续推进的Barco激光放映机升级计划，为旗下影院配备行业领先的视听技术。

为了迎合消费者不断变化的口味与偏好，Cinemark 不断创新其食品与饮料业务，推出新的品类，并借助先进的移动点餐功能以及覆盖全美的第三方配送合作伙伴关系，提升服务速度与便利性。

公司还利用先进的数字化与社交媒体营销能力，优化观众观影体验的各个环节，包括吸引观众、鼓励更频繁地走进影院、提升互动参与度，并通过订阅计划 Movie Club 增强品牌忠诚度。

“Cinemark 始终将影院投资置于优先位置，以提升影院观影体验，这体现了我们致力于为观众提供更具沉浸感、更震撼、更令人愉悦的大银幕电影体验的承诺。”Cinemark 总裁兼首席执行官肖恩·甘布尔（Sean Gamble）表示。

B&B院线

在 16 个州经营 57 家影院、550 块银幕

总部位于密苏里州、由家族经营的 B&B院线，在其位于达拉斯红橡树的影院拥有北美最大的 ScreenX 银幕：该银幕宽达七层楼、高达四层楼。除了 ScreenX 外，红橡树影院还为观众提供另外七种不同的观影方式，包括 Grand Screen、标准影厅、HDR by Barco、screenPLAY!、Max Relax、The Lyric，以及 4DX。

自 2024年3月开业以来，这个ScreenX影厅持续激发消费者热情，目前已成为该影院表现最好的影厅。如今，全球已有超过430个ScreenX 影厅，覆盖43个国家。

“B&B 的使命是创造充满魔力的娱乐体验，多样化放映设备带来了独特、沉浸、刺激并且神奇的观影呈现。”B&B 影院传播与内容执行总监保罗·法恩斯沃思（Paul Farnsworth）表示。

Harkins院线

在 4 个州经营32家影院、466 块银幕

Harkins 通过大量投入，展现了其对高品质观影环境的承诺，力求在每一个影厅中都提供高端体验。这包括业内领先的画面与音响技术、Harkins自主研发的豪华座椅，以及精细化的影厅设计标准，例如在影厅之间采用实心混凝土隔墙，以营造真正沉浸式的观影环境。此外，Harkins 还持续扩展其CINÉXL高端巨幕影厅，并不断增加影院大厅内的CINÉBAR 酒吧休闲区以及沉浸式数字化大厅展示系统。

从深受欢迎的年度Loyalty Cup活动，到会员制忠诚度计划，Harkins 通过富有趣味性的会员项目回馈忠实观众，同时继续为观影提供兼具价值感与吸引力的消费选择。

“Harkins 对观影体验充满热情。无论是令人兴奋的大片盛宴，还是发人深省的冷门佳作，我们始终致力于在每一次放映中提供卓越的观影体验。”Harkins 影院首席执行官迈克·鲍尔斯（Mike Bowers）表示。“观众服务，以及每一个观众体验中的细节，永远是我们的首要任务。”

Emagine院线

在 5 个州经营27家影院、330 块银幕

Emagine，一家总部位于密歇根州的影院公司，于 2019 年 12 月在坎顿（Canton）建成了该州最大的电影银幕。为了建设这块银幕，影院综合体额外扩建了 1.5 万平方英尺的空间，而整个工程仅用 104 天便高速完工。该银幕面积大致相当于一座标准 NBA 篮球场，为观众带来了极具震撼力的沉浸式体验，也始终是最先售罄的影厅。

该银幕属于 Emagine 的 Super EMX 品牌。目前，Emagine拥有三块 Super EMX 银幕——它们是美国中西部地区最大的银幕。三家影厅均配备了杜比全景声音响系统和激光放映设备。

“我们看到这些针对观影未来的投资正在产生巨大回报。”Emagine 首席执行官保罗·格兰茨（Paul Glantz）表示。“顾客展现出的热情是毋庸置疑的。”

音乐盒影院

位于伊利诺伊州芝加哥市

音乐盒影院找到了影院创新发展的“最佳平衡点”——技术与社区文化的结合。

这座位于芝加哥、历史悠久的影院不仅放映多种格式的影片（包括 DCP、35MM 和 70MM），还通过丰富的节目策划，为观众打造独一无二的观影体验。影院同时强调放映品质与观众互动，从而逐步培育出一个具有凝聚力的电影文化社区。

音乐盒影院是美国仅有的10家获选放映《粗野派》（The Brutalist）70MM 版本的影院之一。该影院拥有 700 个座位的影厅在《粗野派》首场放映时座无虚席，观众群体十分多元，其中还包括大量 Z 世代年轻观众。这一现象也打破了外界对于“艺术电影”观众群体的固有认知。

不止放映电影

如今，“去电影院”这一体验的含义正在不断发生变化。随着影院行业持续增加更多配套设施，并重新定义影院空间的使用方式，消费者对此展现出了极大的热情。本章节重点展示了当今影院体验与过去相比所发生的一些变化。

Santikos院线

在8个州经营27家影院、377 块银幕

Santikos 是家庭娱乐中心模式的先行者。其位于德克萨斯州锡博洛（Cibolo）的影院，汇集了 12 个豪华躺椅影厅、16 条保龄球道、两层激光对战场、沉浸式 Gamebox 方舱、前沿虚拟现实体验、以及大型街机游戏厅，一站式满足娱乐需求。此外，观众还可以享受全服务酒吧以及更加丰富的餐饮选择，包括个人定制口味披萨、玉米片、汉堡，以及自助爆米花等。

“我们始终在思考未来的影院观影体验将会是什么样子。这一理念指引着我们所做的每一个决定。”SANTIKOS院线的首席执行官布莱克·黑斯廷斯（Blake Hastings）表示。

CINERGY院线

在4个州经营9家影院、84 块银幕

2018年10月，总部位于得克萨斯州的Cinergy院线以一种真正“得州式的大手笔”方式，开设了其位于得州阿马里洛（Amarillo）的新影院。

该影院拥有10 个最先进的影厅，配备零重力加热豪华躺椅与激光放映系统，同时还提供保龄球、Cinergy EPIC（公司自有品牌巨幕厅）、虚拟现实体验、密室逃脱、全服务酒吧以及其他多种娱乐活动。

“我们相信，阿马里洛值得拥有的不仅仅是优秀的电影，更应该拥有一个能够让家庭与朋友共同创造难忘体验的多功能娱乐空间。Cinergy 娱乐集团创始人兼首席执行官杰夫·本森（Jeff Benson）表示。“将一家电影院真正转变为家庭娱乐中心并不容易——这需要远见、投入，以及对社区深厚而持久的承诺。”

CMX院线

在8个州经营27家影院、299 块银幕

一个优秀的影院大堂能够构建更好的社群体验。

CMX 打造了独具特色的大堂空间——例如迈阿密布里克尔市中心 CMX影院，它本身就成为一个吸引力中心，并带来可观收益。CMX 的大堂被设计为社区与交流的空间，观众可以在此畅谈电影、为喜爱的运动队加油，或度过一次浪漫的初次约会。

这些大堂拥有简洁的线条、低矮的桌椅，以及让自然光充盈其间的大面积落地窗。开放式平面布局让大堂具备多重功能，超越传统影院体验，还可以灵活转型为品牌新品发布会、甚至时装秀等特别活动场地。

ACX院线

在5个州经营7家影院、54 块银幕

ACX院线，一家总部位于内布拉斯加州的家族连锁影院，在餐饮方面展现出与观影体验同样的创意。他们推出了自有品牌餐厅“后场比萨与厨房”（Backlot Pizza + Kitchen），目前已在四家影院落地。

“当我们开发后场比萨时，我们就知道这家餐厅必须反映出我们是谁，以及我们想要讲述的故事。”ACX 影院执行副总裁迈克·巴斯托（Mike Barstow）表示。“我们的招牌菜是底特律风格披萨，这对我们来说非常个人化，因为我们的家族正是来自底特律。我们从小吃这种披萨，因此有责任将它做到最好。通过这个故事，观众能立刻感受到我们与一般披萨店的不同。”

这家餐厅独特的身份帮助巴斯托家族扩展了整体业务。“后场比萨让我们能更频繁地与观众互动。”巴斯托补充道。“如果平均每位影迷一年去看 5 次电影，那么加上餐厅之后，我们可能能在一年中见到同一位顾客 15 次以上。”

THE LOT院线

在加州经营4家影院、30 块银幕

在加州，THE LOT院线旗下的餐厅、酒吧和咖啡馆提供种类丰富的餐饮选择，打破了观众对影院餐饮体验的传统预期。该院线在南加州设有四家豪华就餐影院，充分利用宜人的气候，在户外、大堂以及影厅内为观众提供多样化的菜品与饮品。此外，THE LOT 每年还举办 600 场公共活动和 400 场私人活动。

“让观影体验的每个环节都令人难忘是至关重要的。”THE LOT的餐饮经理丹尼尔·法斯特利希特（Daniel Fastlicht）表示，“我们希望顾客能感受到独特而令人兴奋的体验。”

CINÉPOLIS院线

在18个国家经营667家影院、5379 块银幕

孩子们如果从小爱上电影，就会终身成为影迷。

通过Cinépolis儿童模式，这家全球连锁影院打造了一个沉浸式的观影环境，让家庭能够共度时光，让孩子们在为他们特别设计的空间中感受电影的魔力。彩色的游乐区、适龄的内容以及餐饮选择，使这些适合儿童的沉浸式影厅赢得了各类观众的积极反馈。孩子们能感到自在，父母也能享受高质量的亲子时光，每一次观影都成为珍贵的回忆。

EVENT院线
在3个国家经营123家影院、985 块银幕

一个独特设计的影厅能够引发巨大关注。

EVENT院线借鉴悉尼州立剧院（State Theatre)的深厚文化底蕴和其标志性的 QT酒店的独特风格，打造了极具戏剧感、定制化、设计主导的高端体验——Event精品影院。非传统的餐饮选择、定制设计的豪华座椅、独享的点餐送座服务、先进的音响、更大的银幕以及顶级激光放映系统，充分体现出“设计驱动体验”已融入该院线的企业基因之中。

Event精品影院是澳大利亚首个“可打卡的影院”。其悉尼 George St. 旗舰店的 “狗仔（Paparazzi）”影厅灵感来源于安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的名言：“在未来，每个人都能成名 15 分钟”，该影厅以红毯的魅力和“人人皆可登上大银幕”的理念为主题；“图书馆”影厅向叙事艺术致敬，灵感来源于世界上无数在大银幕上被讲述的故事；而最新的 “画廊”影厅则与本地艺术家合作，将影院打造成一个艺术画廊般的沉浸空间。

“我们的理念是：在同一个影院综合体内为顾客提供多样化的观影体验。我们既提供传统影院，也有精品影院、高端餐饮影院、儿童友好型影院，以及自有的大银幕格式 VMAX，提供从沙发床到豪华座椅的多样化选择。我们率先在澳大利亚引入沙发床，将影院原本不受欢迎的前排区域转变为高级座位。此外，我们还引入了全球高端制式，如 IMAX、4DX 和 ScreenX。顾客非常喜欢这种多样化选择，并且愿意为更高级的体验买单。即便是我们最顶级的服务，也被认为是物有所值的娱乐体验。”EVENT院线首席执行官简·黑斯廷斯（Jane Hastings）表示。

结语

看电影的体验并不只是从灯光暗下、电影开始播放才算开始。它始于你走出车门或踏入影院大堂的那一刻。它与您享用的小食、可供选择的娱乐方式、亲子友好的设施，乃至沉浸式的环境，都密切相关。每一个细节都很重要。

去看电影依旧是全世界最实惠的娱乐形式之一，而我们对影迷的承诺始终如一。我们要继续保持团结，不断创新和尝试，打造独一无二的观影体验，并坚定不移地迈向 “电影的下一个伟大时代”。

— THE END —

编译 |&尼德

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 范雨函