跳出流量内卷，解锁品牌长效增长新思路丨2026虎啸盛典·瓴羊闭门晚宴

在第十七届虎啸奖颁奖典礼上，瓴羊斩获数智营销类银奖，彰显其在数据驱动、AI 赋能营销领域的硬核技术实力与创新落地能力。

同时荣获机构类・年度技术服务商奖项，双重荣誉加持，全面印证瓴羊在数智营销领域的领先地位，以及行业对其技术服务能力与商业价值的高度认可。

2026年5月28日下午虎啸盛典期间，瓴羊闭门晚宴汇聚了数十位品牌操盘手与行业专家，围绕《营销新智变：让品牌增长开始自主进化》的主题，展开深度对话。

阿里云智能集团瓴羊副总裁林鸣晖以《AI Agent时代的品牌增长新锚点》为主题开场致辞。

并指出瓴羊已率先构建覆盖策略、创意、投放、度量的全链路营销Agent矩阵，可帮助企业从“工具使用者”升级为“智能体构建者”。

从AIGC创意工业化到全域数据打通，从户外广告效果归因到品牌心智量化，本次闭门会为行业总结了一套可验证、可复用的增长方法论。

Part 01

AI驱动创意工业化

▲瓴羊营销云运营负责人翁晓颖

分享《抢先布局!解码2026数智营销的制胜秘籍》

传统品牌营销中，一支TVC或一套KV的制作周期常以月计，预算动辄数百万，一旦投放效果不佳，沉没成本极高。

而AI生成能力正在改变这一局面。通过将客户主图抠出背景，AI基于产品关键词自动生成完整创意，再经人工训练师微调，即可批量产出视频、海报等多模态素材。

在2026年618大促中，部分品牌已采用纯AI生图模式，一组投放同时测试五至十组不同创意，形成“赛马制”AB测试机制——用无限的试错替代有限的经验押注。

这套方法论的核心价值在于：创意门槛被大幅拉低，品牌可以每天提出一个新想法并快速验证。

正如闭门会上分享的案例：客户仅提供商品链接，系统即可生成十套差异化创意方案，涵盖海报、视频、文案，供品牌自行挑选并进行AB测试。

更精细的操作体现在明星粉丝运营上。瓴羊构建了粉丝类标签体系。以某智能家居品牌为例，可从人均购买数量看出粉丝的喜爱程度；某酒类品牌通过线下快闪活动邀请明星代言，吸引粉丝打卡，线下到访超2000人，到店率提升20%。

明星资源不再是简单的流量采购，而是可量化、可分层、可运营的。这一转变，将营销从"低频大赌注"重构为"高频小步快跑"的动态系统。

当AI大幅降低了创意的生产与试错成本，品牌面临的下一道命题便是：这些海量素材应该如何精准触达目标人群？

Part 02

30周年焕新——产品力与情绪价值的双轮驱动

▲森马品牌高级总监KEN进行企业实践分享

森马品牌高级总监KEN 通过分享企业实战经验，引出了全域数据打通的核心能力。

作为连续两年虎啸奖的标杆企业，森马品牌高级总监Ken总分享了品牌30周年焕新的底层逻辑。自2025年启动“再造新常服”战略以来，森马的核心路径并非依赖流量投放，而是回归产品力与用户情绪价值。

在产品端，森马以“高阶面料大众化”为策略：标准对齐迪桑特、九牧王、The North Face等品牌，定价大幅减少。这种“高品质、亲民价”的打法，本质上是在存量市场中用产品力重建消费者信任。

在品牌端，森马捕捉到“懒得穿搭”的消费趋势，全面推行成套化研发与陈列策略。从产品开发到店铺呈现，均以套装为单位。联合代言人推出限定系列，发起的“亲爱的夏天”主题活动。

森马的案例表明，品牌焕新离不开持续的消费者沟通，而户外广告作为建立大众认知与信任的重要介质，长期却面临“无法测量”的困扰。如何让品牌投入从“凭感觉”变为“可归因”？

Part 03

户外广告效果测量从“黑盒”到“可归因”

▲瓴羊天攻智投运营总监喻万豪

分享《标杆实践:解锁AI时代品牌营销新玩法》

户外广告长期面临"无法测量效果"的痛点。瓴羊天攻智投借助AI数智技术，分析线下曝光人群，并与电商平台打通，观察曝光人群在线上搜索、浏览、加购、成交等行为。分析发现：机场场景中的曝光人群，其电商行动转化率显著高于未曝光人群。

以某美妆器械品牌为例，其线上投产比已触及天花板，为覆盖更多高净值人群，全年持续投放机场媒体。数据验证显示：曝光带来的新客成交占比超过90%，转化效率随时间线性爬升，且停止投放后，转化基准短期内未见明显回落。这意味着品牌广告形成了长期的心智资产。

某OTC品牌面临功效认知教育难的挑战。通过瓴羊的AI智能圈人、选点能力，精准匹配潜客高触达与高性价比的户外广告资源，以低成本实现广泛触达。投放期间，曝光带来的新客成交占比达74%，并联动线下连锁药房媒介资源，实现全域动销协同。

这为传统品牌提供了一条"品效协同"的实证路径：AI圈人 + 户外曝光 + 线上转化 + 渠道联动。

本场《营销新智变：让品牌增长开始自主进化》闭门晚宴由虎啸文化副总裁李浩宇主持。

这场闭门晚宴不仅为大家提供了一个交流和学习的平台，也为品牌的真正增长提供了新的思路和方向。

同时也传递出的一个信号：品牌增长的下一程，不再是流量红利的粗放争夺，而是AI效率、产品信任与用户情感的精细共生。

瓴羊所展示的创意工业化、全域数据打通、户外效果归因，与森马所践行的产品力焕新、情绪价值营造，共同指向一个结论——品牌的核心资产，正在从“流量获取能力”转向“价值创造能力”。

那些能够以AI降低试错成本、以数据打通全域触点、以产品赢得用户长期信任的品牌，方能在流量退潮后，屹立于价值绿洲之上。

▲闭门晚宴交流

◎ 撰写：冯晏鸣、责编：刘照龙、主编：杨猛。

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