当写惯公众号长文的我们，闯入一场算法游戏

BottleDream 最新一季的播客又启动啦！也同步推出了视频播客版本，你可以在里面看到更多图片、视频，也可以和我们有更多 eyes contact！

这一季度更像我们的「办公室 deep talk」，比起台前的故事，我们会把镜头转向幕后：记录下 BD 团队和好朋友们在探索「把事情做得有意义又有意思」路上的真实思考。那些纠结、困惑，对复杂问题的摸索，以及刚找到的新解法，我们都会“如实交代”！

第二集，我们想给大家带来这份「深度内容在抖红时代的生存指南」！

大概很多曾以公众号为主要表达渠道的团队，今天在传播上都会遇到一个困境：我的内容是有意义的、也很用心制作，为什么在今天的自媒体平台发出去就没有流量？

这个困境在几年前 BD 也遇到了。最初我们因为拍纪录片被大家知晓，后续我们通过公众号和更多朋友长期联结，我们习惯了慢语言的表达，算法的游戏对我们来说其实有点陌生。

但在这场浪潮里，或许也总要先入局看看，才能知道还能如何走出适合自己的路。也抱持着希望影响更多伙伴的想法，我们在过去两年，开始探索了下这个游戏到底咋玩。

我们进行了很多请教，也尝试了很多探索。慢慢地稍微......稍微有点知道这是个什么游戏了，也做出了一些我们自己满意，更广泛的受众也认可的内容。说实话，既要流量又要坚持自己的内容要求其实是不容易的，但我相信还有许多朋友和我们一样，依旧愿意走这条更难的路。

虽然也还在学习中，但也想同时迫不及待地和大家分享我们的收获、经验和思考！市面上不乏许多教大家快速搞流量的内容，但我们想分享的是如果你「既要好内容又期待更广泛的受众」，还可以怎么淌出一条新路。

这一期播客，我们邀请了 2 位支持我们一起探索的朋友共同来分享她们对流量、对内容、对平台，以及这个游戏的思考：

• 小一，一个爆款率可以稳定在 30% 的科普作者，同时深耕内容商业化；

• maomao，在一个生活方式品牌做了 8 年内容策划，近年来专注纪录片创作。

• BottleDream 也带着这几年从公众号时代到抖红时代的真实摸索，一起参与讨论，也会分享我们有所突破的真实案例。

希望这期对话，能给同样处于这个困境里的你，带来一点新的思路。更期待真正在用心做好内容的人，都可以在这个游戏里玩的开心，成为真正被看见的创作者！

视频播客版本

（同步可在 b 站、小红书 @BottleDream 观看）

小宇宙版本

（同步可在苹果播客 @开个瓶子 收听）

Shownotes

00:39

“就怕⼜要流量⼜有内容坚持”

02:38

从官⽹、公众号到抖红时代

游戏规则如何变了？

07:34

⼀个⽂化品牌

如何意识到流量的潮⽔在变化？

09:42

从图⽂到视频

“怎样才能让你留下你”成了大难题

11:35

作者需要提供情绪价值吗？

16:45

灵魂发问

我就是不愿向流量妥协，不⾏吗？

19:31

不想跟⻛抄爆款？

你当然还有10000+条路可以⾛

22:22

算法⿎励的是第⼆个吃螃蟹的⼈

但你可以做第⼀个

29:40

每个组织都必须先诚实地回答

我为什么做内容？

33:28

我们的案例1

猫头鹰⽣态村，怎么讲更有趣？

36:46

好的内容⼈也是好的教育者

把平淡的知识变成“恐⻰沙拉”

39:21

我们的案例2

离⼤众太远,如何让观众看进去？

45:11

⼩众题材当然能讲好

从耄耋⽼⼈到⼩孩的共通情感

48:04

今天做⼀个好创作者

能⼒要求⽐过去更⾼、更综合

51:31

如何衡量组织账号做得好不好？

看它有没有降低解释成本

56:26

关于内容洁癖

什么该放下，什么不能放下

56:52

内容坚持不是枷锁

⽽是弹药和你的形状

内容节选

从官网、公众号到抖红时代，

游戏规则如何变了？

小一 ：你会发现这个时代它的算法、技术决定了它更鼓励个体经验和情绪张力的表达，这些是很多机构它天然比较抗拒或者是不太擅长的事情。当你在那个公域里面做表达的时候，有一些品牌与组织的特质是很适合那个环境和生态的，但是当ta们挪到一个新平台，新的算法规则和平台用户的阅读风格，这些品牌可能就会不太适应。

maomao ：其实我会感觉在“抖红”之前，就是大家其实会更依赖 KOL，就是一个类似话语领袖的存在。

但现在大家主体性变强了，发挥空间变大了，那么大家会更追求真实的体验。

从博客时代、微博时代、论坛时代到现在的抖红时代，大家的情绪也随之发生了变化，然后跟着大众情绪的变化，我们的内容也就需要回应这些潮流的变化。

“我怎样才能让你留下”

成了头号命题

maomao：以前在长文时代，我们只需要想好怎么把一个故事说清楚就行了，但我们进入了短视频时代，我们首先要做的第一件事情就是抓住用户，把 ta 留下来。

现在我会花很大的力气去想，我要找到一个强冲突事件放开头，或是挑出内容里最高光、最亮眼的部分放在前面。以前我写文章的时候，前面花三分力，那现在我要花六分力，然后把精力权重放在前面。比方 hook 都放在开头，重点前置，现在又变成开头一定要高密度的信息，还要求在高密度的信息下做情绪托底。

用户的需求在不断加码，潮水变得越来越大，我觉得怎么创作视频开头，会比以前更加困难，但也变得更加重要。

不抄爆款，

你还有10000+条路可以走

小一：我真的见过没有跟营销风格标题同流合污也依然成功的账号，ta 们靠着真正的智慧和底蕴，吸引了一批死心塌地的忠粉。

大家看到的是 ta 们拒绝了烂俗标题，实则是 ta 凭智慧在别的方向趟出了一条更好的路。一个好的选题很多时候不是凭空产生的，它一定是你的用户心里面已知的一个疑问。所以这代表了它们一定很了解它们的用户，而且很清楚要怎么回答用户的问题。

短短：我觉得当我们去做多一点研究，就会发现这件事情一定是有光谱的。就是有流量的标题跟封面不会只能是“营销风”的，或者那样的形式是更有可能实现的，比如说他的成功率是 90%，如果你确实觉得你不能接受成功率 90% 的标题，那我们就可以继续去找成功率 80%、70%、60%的标题，看看ta们是怎么样的。

如果你能够往中间去迈一迈，我觉得也是进行了一些探索。

好的内容人也是好的教育者，

把平淡的知识变成“恐龙沙拉”

小一：像阿菜在 GoodJob 视频中，就是非常好的 educator 教育者。你们虽然产出的是一个视频，但他通过视频里循循善诱的引导，做了一个完整的教育学示范。

因为我以前做过少儿教育，所以 GoodJob 的视频形式，其实就是教育当中常用的手段：把小朋友不爱吃的蔬菜，切成恐龙沙拉的样子。做成恐龙沙拉这一步是很重要的，做内容也是一样的，就是把内容变成了受众能够接受的方式。

当这套原理适用在一些很好的领域上时，它就是 work 的，它能带来巨大的回报。

太“小众”的故事也可以有流量

小一：其实一个小众的东西能不能讲好，非常取决于这个创作者的功底。很多故事之所以成为经典，是因为它们底层的共通的情感叙事，是普世共用的。上到耄耋老人，然后下到几岁的这小儿，其实都能感知到小美人鱼那些经典故事的。所以我觉得其实是看创作者能否抓到就是普世共通的情感本质，并且用一个成熟的手法、完成度很高的方式把作品传递出去。当你把这些环节打通的时候，还是可以出好内容的。

BottleDream 是一个推动年轻人关注社会与环境议题的社会创新平台，是一家共益企业（B CORP）。

我们擅长联结不同文化圈层的品牌、合作伙伴与年轻受众，通过多媒介、跨圈层的内容生产和文化表达，激发年轻人的公共意识和公共行动，以此共建一个更可持续更包容的未来。