广东
6月20日，广州白云山山顶广场人潮涌动，"百年马迭尔·相约白云山"惠民食品、冰品专场推介会在此正式启幕。一支来自哈尔滨的百年老字号冰棍，让岭南的夏天多了一缕北国风味。这场由哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团与广州岭南集团控股股份有限公司联合主办，广之旅悦景目的地旅游发展有限公司、广州市白云山旅游发展有限公司共同承办的南北联动盛会，不仅让大湾区市民在家门口品味到了来自松花江畔的百年匠心风味，更向行业释放出一个清晰信号：作为岭南控股旗下景区目的地运营专业平台，广之旅悦景正以旗下合作运营的城央景区为战略支点，加速构建"景区新零售"创新生态，将全国各地优质特色文旅产品引入景区场景，推动文旅产业链从传统门票经济向复合消费场景全面跃迁。
城央景区成"流量入口"，消费新场景下的"双向奔赴"
据了解，作为广州城市地标级国家5A级景区，白云山不仅是市民日常休闲健身的首选地，更是外地游客来穗的必到之处。对于马迭尔而言，这里是品牌与消费者建立直接连接的天然场域。活动期间，马迭尔经典原味冰棍、猫山王榴莲雪糕等全系产品集中亮相，惠民冰棍派发场面火爆，不少游客一手举着冰棍、一手拍照打卡，自发在社交平台分享，进一步放大了活动声量。
广之旅悦景表示，白云山年均客流量超过2000万人次，是名副其实的城央超级流量入口。然而流量本身并非终点——如何将庞大的客流转化为可持续的消费增量，才是景区目的地运营的核心命题。此次携手马迭尔，正是这一命题下的创新实践。马迭尔作为拥有百年历史的中华老字号，其冰品、食品在品质与品牌调性上均对标国际赛道，与白云山高客流的文旅消费场景天然契合。活动期间，马迭尔携经典原味冰棍、猫山王榴莲雪糕（大湾区限定新品）、俄式盘肠、老汽水等全系产品集中亮相，配合哈尔滨冰雪大世界主持人左右哥、妍妍的现场互动，两天内吸引数万名游客驻足品鉴，惠民冰棍派发场面火爆，南北文旅交融的氛围感拉满。
据介绍，马迭尔雪糕已与广之旅悦景达成合作，目前正在旗下合作的多个城央景区及公园进行落点布局。这意味着，未来广州市民在更多公园和景区里，都有机会买到正宗的马迭尔冰品。这种"短期快闪活动+长期业态运营"的组合方式，既能在短时间内制造话题热度，也能为景区商业注入持续活力。
活动现场同步推介的哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨国际啤酒节、太阳岛成龙国际电影周三大文旅IP，吸引了不少大湾区市民的关注。多位游客在现场表示"想去哈尔滨看冰雪"。据了解，马迭尔文旅集团与岭南控股接下来有望在冰雪旅游IP推广方面展开更深层次的合作。借助岭南控股旗下广之旅覆盖全球的旅游渠道网络和庞大的客源基础，以及广之旅悦景在城央景区的场景运营能力，哈尔滨的冰雪文旅资源将更精准地触达大湾区消费人群，让"北上赏冰玩雪"成为更多南方游客的冬季出游选择。从夏季的一支马迭尔冰棍，到冬季的一场哈尔滨冰雪之旅，南北文旅的双向奔赴正在加速照进现实。
责任编辑：刘静
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