5000万女生选择ubras，真的只是因为舒适吗？

“舒适”成为贴身衣物行业共识的过程中，ubras 是重要的推动者之一。但为什么在此之后，5000 万女性仍然选择 ubras？

十周年之际，ubras 以新品牌哲学“舒适在身，自由在心”回答了这个问题。

其背后指向的，是一种更底层的能力：把“舒适”从单一产品功能，转化为一种持续增长的能力，并在产品创新、用户信任与行业标准的递进中，不断强化自身的结构性优势。

一场海边大秀，ubras 如何把“理解女性身体与情绪”的能力可视化？

要理解这种能力如何被建立与表达，十周年大秀是一个重要的观察窗口。而当这一表达被放置在一场真实发生的秀场之中时，它更直接指向的，是用户从中获得的感受。

秀的选址，决定了感受的起点。“舒适在身，自由在心”的表达，被放置在阿那亚海边完成。在宽阔的海岸空间中，视野被拉远，日常空间中的边界感被自然消解，自由感因此被放大。

在这种感受之下，人站在海边张开双臂时，身体会自然进入一种类似展翅的姿态。在这种空间语境中，大秀舞台灵感源于自由之翼——以飞鸟展翅的动态回应人张开双臂的姿态。自由因此被具象为一种可以被身体直接感知与抵达的状态。

与此同时，这一舞台结构在视觉上呈现出类似“无限符号”的形态，使“自由”的表达延伸为一种持续展开、不断循环的意象。

同样的逻辑，也贯穿在秀场的细节设计中。模特光脚或穿着平底鞋走过沙滩，妆造干净克制，没有夸张的发型与浓烈的妆容；舞台以沙丘色为主调，与海岸环境自然融合。这些选择看起来是审美偏好，背后其实对应着同一件事：ubras 试图呈现的是自由自在的女性本身。

空间与视觉只是感受的入口。更重要的是，ubras 尝试把这种关于身体与情绪的理解，转化为用户日常能够使用的选择逻辑。

在此次十周年大秀中，产品被系统化地表达为四个“标线”：肤标、蓝标、粉标、黑标。

肤标对应日常的松弛，是每天都可以穿着的底色；蓝标对应向外的行动与延展，回应运动与探索中的身体需求；粉标对应情绪的流动与柔软，关照那些需要被温柔对待的时刻；黑标则对应与自我的关系，是一种“我愿意送给自己的礼物”。

这种划分背后，是 ubras 对用户的洞察与回应。如今，女性在挑选贴身衣物时做的每一道选择题，最终都指向状态本身。

秀场叙事由此从身体（肤标）出发，延伸至自然（蓝标）、生活（INNERLAND）、成长（likeuu），再进入精神（粉标）与心灵（黑标）层面，形成一条由内而外、从探索到回归的连续路径，也在整体上勾勒出中国女性身体意识逐渐变化的过程。

ubras 邀请用户、员工、供应链伙伴、明星与投资方共同参与这一时刻，本质上也是在庆祝女性身体意识与行业认知的变迁。

ubras 的“舒适美学”，如何进入 5000 万女性的日常决策？

十周年大秀呈现了 ubras 如何理解女性的身体与情绪需求，而这场秀之所以能够引发共鸣，是因为它折射出过去十年女性消费观念的一种变化：舒适，正在从功能需求变成审美选择。“ubras 的审美太高级了”——类似反馈正成为越来越多女性的共识。

用户的消费行为因此发生变化：从单次购买，转向长期使用；从选择产品，转向选择品牌。当“舒适”成为基础能力之后，选择由“品牌是否能够提供持续的情感与认同感”所驱动。

而这指向一个更明确的事实：以无尺码被大众所熟知的 ubras，正在定义新的价值观和生活方式。

从这个角度看，ubras 的 5000 万用户，意义不只在于规模，更在于越来越多女性开始重视身体感受之后所带来的价值观念转变。而这，正是 ubras 过去十年持续建立的“舒适美学”所推动的结果。

从组织层面来看，ubras 全女团队的协作结构，使得“舒适美学”的建立，从一开始就更贴近女性真实身体经验。

从产品层面来看，支撑这种变化的，是一个覆盖不同年龄、场景与身体状态的产品体系。彼悦集团在 ubras 以外延展出的 likeuu（青少年贴身衣物品牌）、INNERLAND（运动生活方式品牌）等子品牌，共同构成了这一体系的不同入口。其背后的共同观察是：女性的身体变化是连续发生的，因此对女性的理解也不应被切割在某个年龄、场景或身份之中。

与此同时，ubras 也在重新定义许多既有的产品语言。比如，当行业长期将蕾丝与性感画上等号时，ubras 尝试重新翻译这种材质语言。树影与蕾丝的联想，让性感不再是一种被凝视的结果，而成为自然生长出的美感。

同样的逻辑，也体现在身体关怀层面。乳腺癌已是中国女性发病率最高的癌症之一，ubras 在吊牌上增加“小粉标”，提醒女性在试穿内衣时进行乳腺自检。而对于已经经历手术的女性，市面上几乎没有专门为她们设计的内衣，很多时候她们需要自己动手 DIY。为此，ubras CARE 诞生，根据不同的手术类型和术后阶段提供不同系列的产品。

产品之外，ubras 正在将这种“舒适美学”延伸为一种品牌与世界对话的方式。

ubras 用更贴近日常生活切片的镜头语言，也延展出了自己的品牌表达。2025 年妇女节短片《不仅她可见》，把镜头对准了女性在日常生活中那些“问题不大但持续存在”的微小不适，以此鼓励女性正视身体的小需求，于是拥有舒适的姿态。2026 年情人节短片《24 小时恋人》将贴身衣物与亲密关系做类比，探讨理解、陪伴与尊重在人与物、人与人之间如何建立。

全国门店推出的“粉色试衣间”，作为临时哺乳室向哺乳期妈妈开放，则将这种关怀落在具体的现实需求中。

从产品到内容，从门店到公共议题，ubras 持续在做的其实是同一件事：让那些曾经被忽略的身体感受、情绪体验与生活处境，被看见、被讨论、被认真回应。

当这种回应持续发生，舒适也就不再只是产品体验，而逐渐成为一种审美立场与价值认同。

当舒适成为共识后，ubras 还能提供什么？

回看 ubras 的十年，其路径始终围绕“理解女性”展开：横向是多品牌矩阵，对应不同人群与成长阶段的需求覆盖；纵向是行业标准的参与与建立，解决的是“定义行业怎么运作”的问题；底层则是长期积累的用户信任，来自持续被验证的产品与体验。

这三步叠加之后，ubras 和用户之间的关系，已经超越了“品牌与消费者”。它是一种持续发生的共生关系：女性在使用产品的过程中，不断建立对身体、情绪与选择方式的长期判断；而 ubras 则在这个过程中，持续吸收真实的用户经验，将其反哺到产品迭代和标准升级中。

这种关系之所以能够成立，本质上是品牌哲学利她逻辑的体现。商业向善的本质，是企业将自身能力与公共利益对齐。ubras 的路径很清晰：把“舒适”从产品卖点，做成行业标准，再做成社会共识。当“舒适”不再属于 ubras 一家，而成为整个行业的基准线时，更多女性也因此获得更稳定、可被理解的舒适体验。

这也是为什么当“舒适”成为行业共识之后，ubras 能开始回答一个更长线的问题：如何在不断变化的人生阶段中，帮助女性建立属于自己的节奏、力量与确定性。

品牌哲学“舒适在身，自由在心”，正是在这种关系之上自然浮现的表达。

结语

5000 万女性选择 ubras，最初或许是因为舒适。但十年之后，“舒适”已经不足以解释持续发生的选择。

更接近本质的答案是：她们选择的，是一种“被持续理解”的确定性。

这种确定性来自一件内衣，也来自一套逐渐成型的体系——它让身体的变化被看见，让不同人生阶段被回应，也让那些原本需要独自摸索的经验，变成可以被行业、被产品、甚至被社会共同承接的语言。

当舒适成为共识之后，ubras 所提供的，也不再仅仅是“更好的产品”，而是一种持续向上的能力：让女性在不断变化的生活里，始终能够重新理解自己，并找到与身体、情绪和世界相处的方式。

所以，对千万女性来说，选择 ubras，并不是一次消费的完成，而是一段关于自我理解的长期关系的开始。

总编辑:范怿

本期作者:Anna