品牌热点 | 观夏与ISABEL MARANT建了一座夏屋、「想赢的番茄在亨氏」出了2.0版本、Aesop女性文学图书馆行至武汉…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

观夏与ISABEL MARANT建了一座夏屋

◎ 图源：观夏

6月，观夏与法国时装品牌Isabel Marant首次跨界合作，以「东西方酷女孩的对话」为主题，推出限定系列浓香水「游尽日落海」，并在上海观夏闲庭打造为期两周的限时空间「夏屋 Summer Cabana」。

此次合作的核心不是简单叠加Logo，而是探讨女性如何在变动世界中构建内在秩序。联名香水「游尽日落海」跳脱了传统海洋调的清新框架，以尼泊尔檀香为基底，融合突尼斯橙花、广西小花茉莉与乳香，营造出一种日落时分海面交融的温暖与深邃。

◎ 图源：观夏

限时空间「夏屋 Summer Cabana」从6月6日持续至21日，设计上还原了西班牙伊比萨岛的渔夫小屋风格：原木结构融合棕榈草元素，将法式的松弛与东方的诗意融为一体。空间内可近距离体验联名香氛，同时也成为一处可驻足、可沉思的都市避风港。

◎ 图源：观夏

观夏与Isabel Marant对「酷女孩」的理解高度一致：不是外在的叛逆标签，而是历经时间打磨后依然保有好奇心与生命力的独立态度。双方用香气与空间，共同讲述了一个关于「撕掉标签，成为自己」的故事。在香氛联名日益频繁的当下，这次合作没有追逐流量，而是选择了一种更沉静、更精神性的对话方式，用嗅觉和空间为那些不愿被定义的女性，留出了一片自由呼吸的领地。

「想赢的番茄在亨氏」出了2.0版本

◎ 图源：亨氏番茄酱

2026年美加墨世界杯开赛前夕，亨氏在广州地铁投放了一组别出心裁的户外广告。延续此前全运会「想赢的番茄在亨氏」的创意脉络，这次品牌将镜头对准薯条与番茄酱的日常互动，用拟人化手法复刻足球赛场上的经典瞬间，成功借势世界杯热度。

整组广告没有使用任何官方赛事元素或球星形象，而是靠薯条和番茄酱这两个日常食材，分别对应射门、倒挂金钩和流星飞铲，来完成一整套足球叙事。这种「小食材大场景」的思路，既规避了非赞助商的营销限制，又凭借大众熟悉的食用场景引发共鸣——当球迷看到薯条蘸酱的动作被升格为射门、倒钩、飞铲，会心一笑之余，也自然记住了亨氏与「想赢」的关联。

◎ 图源：亨氏番茄酱

整体来说，亨氏这组地铁广告的巧妙之处，在于它把每个吃薯条的人都会做的动作，变成了每个人都看得懂的足球语言。品牌连续两次体育节点（全运会、世界杯）采用高度一致的「拟人竞技」手法，已形成一套可复用的创意模板。它不做硬性绑定，而是将产品使用场景本身转化为叙事主体，让「蘸酱」这个动作自带记忆点。这种低成本、高辨识度的户外玩法，在广告预算普遍收缩的当下，不失为一种聪明的得分方式。

Aesop伊索女性文学图书馆行至武汉

◎ 图源：Aesop

2026年，Aesop伊索女性文学图书馆项目在中国市场继续拓展。继3月重庆站之后，新一期活动将于6月22日至7月1日在武汉启幕，并落地两家新店。此次主题延续「见山、见水、见她」——既呼应武汉「江城」的地理风貌，也隐喻女性如水般灵动、柔韧的精神特质。

活动期间，Aesop门店将暂时撤下所有商品，改为由女性领读人共同策划的书籍陈列。到访者可从精选书单中免费领取一本自己感兴趣的图书，书单涵盖林白、池莉、王安忆等作家的作品，均以女性创作或女性议题为核心。这并非一次性的节日策划，而是Aesop自2021年起持续运营的文化项目。截至目前，该项目已在全球累计赠出超过11.5万册图书。

◎ 图源：Aesop

Aesop把门店变成一座临时阅览室，让品牌退后，让文字站到台前。这种「反商业」的举动，构成了品牌叙事中最具辨识度的一笔——它不是用言语宣称「我们关注女性」，而是用行动为女性的声音让出空间。自2008年墨尔本门店清空产品、换上8000本书籍庆祝品牌生日以来，文学图书馆已成为Aesop与社群建立精神连接的固定方式。

闻献以新香寻迹中国九城

◎ 图源：闻献

6月，闻献第八季「人杰地灵 HOMELAND」城市限定系列发布会于上海西岸梦中心珑宫期间空间举行，首次完整呈现九款城市限定香气。这是品牌首次以中国城市为主题展开系列创作，将北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、哈尔滨、武汉九座城市，分别转化为九种可被嗅觉感知的气息。

项目历时数月，闻献深入各城市，从当地植物、气候、饮食与生活节奏中提取气味锚点：菊花、牡丹、竹叶、荔枝、南五味子……以花果草木为骨架，构建出一套完整的中国气味语汇。每款香水背后，都有一个汉字作为人格标签——「灵」「正」「飒」「耍」等九个字，不仅对应城市，也对应九种由风土、历史、饮食与生活方式共同塑造的人格原型。

发布会现场布置成一条气味漫游路线，嘉宾循着香气穿行，在不同城市之间切换，完成一次横跨南北的感官漫游。品牌认为，地缘风土对人格的漫长塑造，最终都会在人身上留下痕迹，而香气，正是捕捉这种痕迹的方式之一。

「人杰地灵」系列是闻献在「中国香」命题上的一次纵深拓展。此前品牌更侧重东方美学与抽象的哲学意涵，这次则转向具体的地理坐标与在地生活，用香气完成了一次「城市气质」的翻译。从抽象的东方意境，到具体的城市气味，闻献将「中国香」从概念拉回日常，让香气成为连接人与土地的情感媒介。这种从风土到人格、从嗅觉到记忆的创作路径，不仅拓宽了品牌自身的产品叙事，也在国产品牌中提供了一种以地理为线索、以嗅觉为语言的文化表达方式。

茉莉奶白联名《恋与深空》

6月18日，新茶饮品牌茉莉奶白与恋爱手游《恋与深空》的联名活动「爱不留白」全渠道上线。这是茉莉奶白继蜷川实花、库洛米等IP合作后，在跨界联名上的又一次尝试。

联名推出五款专属饮品：茉莉奶白、栀子奶白、白兰、针王苹果、针王葡萄，对应游戏中的五位男主角。周边涵盖男主纸杯、纸袋、杯套、PVC卡套组及水敏卡等，购买相应套餐即可获得。

线下方面，全国设有20家重点主题店，配备专门打卡区域和盖章集章活动；另有约2500家氛围店铺设联动展陈；北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等九城核心商圈均上线联名大屏。除线下体验外，茉莉奶白小程序同步开放DIY杯贴创作功能，消费者可定制专属杯贴；下单即可获得印有男主心语的「五心小票」，进一步强化情感连接。

此次联名延续了茉莉奶白以「女性向IP+高频联名」触达年轻客群的打法。与《恋与深空》的合作并非简单的形象授权，而是通过五款饮品对应五位男主、定制周边与线下打卡点，将游戏内的情感投射延伸至现实消费场景。对于乙女游戏而言，线下主题店与商圈大屏的铺设，同样为玩家提供了线下社交与情感共鸣的空间。

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