上海
早年维密内衣固守欧美性感路线，海内外市场双双遇冷，入华后照搬海外产销模式，版型、品类脱离国内消费需求，长期深陷亏损困局。2022年，维密与全球内衣IDM龙头维珍妮成立中国合资公司，维密持股51%掌握品牌决策权，维珍妮出资4500万美元持有49%股权，依托二十余年代工合作基础，开启全方位本土化变革。“国际品牌+本土制造龙头”组合，为外资贴身内衣品牌破局开辟新模式。
维珍妮同时服务黛安芬、华歌尔等多个国际内衣品牌，拥有成熟本土产线、亚洲胸型研发数据库与无痕、模杯核心工艺。合作落地后，双方彻底摒弃“海外生产、国内分销”传统运营模式，供应链全面本土化，依托国内工厂实现小单快反，大幅压缩备货周期、优化库存成本。产品端跳出单一性感蕾丝定位，联合开发软支撑、无钢圈、轻运动、居家等全场景单品，适配亚洲女性身形，特别价格带向下延伸，同时覆盖中产与大众消费群体。
在渠道运营层面，合资公司携手国内头部宝尊电商搭建全域经营体系，淘汰粗放代购模式，深耕天猫、抖音DP直播等线上流量阵地，打通线上线下门店互联互通，轻量化线下门店持续落地，品牌重回国内内衣主流赛道。业绩数据直观印证转型成效，2026财年上半年维密中国净利润同比暴涨645%，对应维珍妮投资收益占集团近半利润，成为核心增长引擎 。
从短期来看，二者合作利益深度绑定，本土化商业模式已经跑通，协同红利持续释放，增长确定性较强。但中长期机遇与挑战并存，依托维珍妮制造技术，维密品牌可持续拓展运动、居家内衣新细分赛道，线下下沉市场仍有拓展空间；但国货舒适内衣品牌竞争加剧、维密全球性感标签与国内多元悦己消费存在定位冲突、美方控股约束本土战略调整节奏，都是制约未来品牌增长天花板的关键因素。
笔者认为，外资内衣品牌本土化绝非简单调整产品，品牌调性、供应链、渠道模式、营销推广、合作伙伴选择等需同步落地迎合市场需求改造。维密与维珍妮的深度合作也充分证明，维密放下欧美单一运营思维惯性，深度绑定中国本土产业资源，满足国内大众消费者需求，才能摆脱长期水土不服，在国内存量内衣市场稳住基本盘、收获业绩倍增。
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