北京
近日，合肥地产圈上演了一出“黑色幽默”：先是安徽党网“中安在线”曝光了合肥首个千万级豪宅“招商玺”的种种乱象——楼板被砸穿、消防设施被拆除、公共架空层被私自售卖；曝光之后，铺天盖地的宣传稿反倒来得更猛烈了。
这操作，像极了脸上刚被当众扇了一巴掌，转身就掏出自拍杆直播“看我这张英俊的脸”。
先来看看被曝光的是怎样一副“尊容”。据中安在线“问政安徽”栏目报道，业主投诉开发商擅自将6幢楼地板打通与地下车库相连，疑似加装私人电梯。业主提供的视频里，楼板被砸穿，裸露出网状钢筋。地下车库多处车位被加装金属卷闸门，形成封闭空间。更要命的是，开发商被指私自售卖公共架空层，非法获利超两千万元。当地住建部门已认定加装卷闸门行为不符合规定。距离6月30日交付只剩几天，多项验收标准未达标，业主质疑“不具备合法交付条件”。
然而吊诡的是，这边厢媒体曝光刚出，那边厢宣传口径丝毫未减。打开网络，依然能看到“省府顶豪标杆”“强口碑+强产品”“圈层纯粹性领跑”等华丽辞藻。
问题来了：一个楼板被砸穿、消防被破坏、公共区域被私自牟利的楼盘，怎么好意思继续自称“顶豪标杆”？是“标杆”立在了砸穿的楼板上，还是“口碑”建立在业主的焦虑之上？
更耐人寻味的是，媒体报道后，竟有业主深夜向媒体人连续发送消息，单方面下达“删稿最后期限”，以“走法律程序”“报警”相威胁。最终警方明确告知：内容图片不违法。这一闹剧倒是问到了点子上——深夜施压，到底在怕什么？
“玺系”作为招商蛇口产品序列中的顶序作品，号称承载“百年央企品质基因”。可“百年央企”的金字招牌，经得起几锤子砸？一边是千万级售价，一边是砸穿的楼板和拆掉的消防设施，所谓“央企信用”的含金量，怕是要打个问号。
说到底，真正的高端，不是售楼处的水晶吊灯有多璀璨，而是交付时业主不用为楼板是否结实而失眠。 真正的大品牌，不是出事时装聋作哑、被曝光后猛发通稿，而是直面问题、拿出整改的诚意。
可惜，某些开发商似乎把“品牌”当成了遮羞布——问题曝光不要紧，只要宣传稿发得够勤、够密，舆论就能“公关”过去。这种“曝光归曝光，宣传归宣传”的两张皮做派，既是对业主的不尊重，也是对媒体监督的轻慢。
金字招牌不是镀出来的，是建出来的。 楼板都砸穿了还在猛发“顶豪标杆”的软文，这脸面，怕是真的有点挂不住了。
首席评论员 章柯
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