暑假酒店躺平，年轻人在抖音旅一种很新的游

年轻人的旅游方式在变，好酒店的评价标准也在变。

怎样不动声色地惩罚别人？答：给他安排一次特种兵旅行，行程越紧凑越好。

去年，潘哥的一次丽江之旅，就被特种兵行程坑惨了。

从天津飞昆明再飞丽江后，潘哥乘坐机场大巴来到古城，入住了古城附近的一家酒店。

第二天从酒店打车到达玉龙雪山，潘哥又乘坐景区大巴加索道，前往雪山的冰川公园景点。

一通折腾终于到达景点时，山里突然下起了雨，无遮挡的景区、人挤人的游客、胡乱拍在脸上的冰雨，潘哥整个人都快麻了。

跟随着人流缓慢移动，拍完打卡式照片后，潘哥来不及欣赏美景便要离开；因为，雪山其他景区路途同样遥远，留给潘哥观光游览的时间，比留给中国足球队的时间还少。

一些体力充沛的年轻人眼里，特种兵行程可以用更短时间，游览更多的景点，从而见识更大的世界。

但也有越来越多的人像潘哥一样，逐渐喜欢上了体验式旅行，让旅游节奏慢下来、沉浸下来；这样在保证体力的同时，能够更多地走进美景、享受假期。

于是，今年潘哥旅游时，决定换个玩法儿。

为了度假、找好酒店

今年，潘哥在山东预订了一家酒店，打算尝试一次酒店内三日游。

中午到达酒店时恰逢小雨，潘哥坐在房间庭院的屋檐下，听着音乐《琵琶语》，看着雨水落在青石板上，内心感到一种久违的宁静。

从饱满的午睡中苏醒之后，去酒店餐厅吃一顿自助餐，用鲍鱼龙虾填补肚内空虚；吃饱回房后再泡个热水澡，荡涤掉舟车劳顿的疲惫。

第二天雨停了，潘哥吃过自助早餐，便去体验酒店的儒家文化项目。穿着汉服听老师讲茶道知识，亲自泡一杯仪式感满满的茶，边喝茶边翻看一本儒家经典，恍然间以为自己到了古代。

从穿越剧本中回过神后，潘哥才发现自己只是在酒店度假；同时也发现原来旅游不只能看，还能置身其中进行体验。

如今，类似潘哥这样，将观光变成体验的游客越来越多。抖音生活服务发布的《2026心动酒店观察报告》显示，2026年用户的度假越来越轻，需求体验正在升级，年轻人偏好沉浸式“漫游”。这也对酒店提出了新的要求，以硬件设施、用户评分为主的评价体系，似乎有些过时了。

2025年，抖音生活服务根据旅行度假的新需求，将酒店的服务与特色作为核心考量，发布了“心动榜酒店”榜单。

2026年7月3日，二期“心动榜酒店”发榜，55个城市的700家特色度假酒店上榜。抖音生活服务副总裁王雪芹介绍，榜单不仅为用户提供“好酒店”，更是提供“好度假”，为此有了三大升级。

首先，是将为用户提供“特色生活方式酒店”，升级成“特色酒店度假提案”。

旅行者们选择一家酒店，不仅是在选择生活方式，也是在选择目的地城市，所特有的生活氛围。

因此，新一期心动榜酒店，将当地的历史文化、人间烟火融合，给年轻人躺平度假的旅程，打上了独特的地域符号，为旅游人群提供沉浸式的度假生活。

其次，是引入“AI+专家”的评选机制。

具体的流程，是先用AI扫描全网酒店，利用多维度内容与数据评估，找出符合条件的初赛选手；之后，再由专家评审进行人工复合，确保酒店数据的真实可靠。

靠着AI的广度，以及专家们的温度，心动榜酒店既有了理性数据的支撑，又拥有了感性的认知。

最后，是重构了用户找酒店的逻辑。

过去，旅行者挑选适合的酒店，往往在页面内直接输入目的地、酒店的名字。

2026“心动榜酒店”榜单，将目的地分为五大主题：古都巡礼、海滨度假、都市漫游、山水秘境、近郊放松。

这样一来，用户找酒店的逻辑，真正变成了随心而动。即用户先产生度假的念头，再通过对应的主题、目的地筛选酒店，在地域、时间、度假方式的三重限定下，找到自己的本命酒店。

酒店如何让人心动？

近年来，生动的内容成为酒店新的竞争力。善于运用短视频、直播等内容形式，将自身一站式度假能力展示给用户、创新产品和服务的酒店，更容易经营增收，获得更广泛的口碑。

可以发现，今年上榜“心动榜酒店”的特色度假酒店，都在主动拥抱文旅服务，用内容触达用户。他们都因地制宜，做出了酒店与目的地、城市的独特连接价值。

一，是独特的IP主题。

比如，郑州海昌奥特曼主题酒店，让很多奥特曼迷在此圆梦。

在抖音搜索“心动榜酒店”关键词，选择“都市漫游”主题下的郑州，你就能在都市霓虹中，与这座奥特曼痛城相遇。

进入这家酒店的一瞬间，你会以为来到了奥特曼之家，从大堂细节到房间布局，从餐厅设计到文创礼品，处处都能看到奥特曼元素。

另外，作为可以住的奥特曼主题公园，游客入住时能抽奥特曼盲盒卡片，剧场里还有奥特曼真人表演可看；不管是大人还是小孩，只要你还相信光，就能在这里感受到快乐。

二，是独特的文化体验。

位于十三朝古都南京的Club Med地中海白日方舟·南京仙林度假村，也上了“心动榜酒店”榜单，它是“古都巡礼”的典型酒店。

度假村以明代山水画：《金陵八景》为构思，融合了秦淮风光的元素，游客在度假村中移步易景，不自觉地就会想起诗句：“堆金积玉地，温柔富贵乡。”

同时，度假村还与戏剧孵化基地合作，让游客沉浸式体验传统戏剧，打破了传统剧场的“第四堵墙”，将酒店变成了流动的舞台。

而在“白日方舟戏剧季”期间，这里还会上演秦腔非遗技艺，以及《梧桐》《小偷家族》等原创戏剧，让游客们感受戏剧的独特魅力。

三，是独特的自然风光。

北戴河如是海度假村，用3公里长的私属沙滩，硬控了不少京津冀海滨爱好者。今年，作为“海滨度假”的优质酒店，它同样成为了“心动榜酒店”。

作为阿那亚北戴河园区旁的新秀型酒店，度假村拥有大海、沙滩、湖泊、森林、温泉五种自然资源，森林覆盖率高达75%。

度假村内，一个个白色系的建筑，宛如贝壳散落在各处，游客漫步在专属沙滩上，看着一望无垠的大海，感受着阵阵海风轻抚，内心很容易获得安恬、宁静。

可以看出，今年上榜的“心动榜酒店们”，各个都有自己的绝活儿。但是，这些酒店如何通过抖音，被消费者们看见并了解呢？

以北戴河如是海度假村为例，今年5月17日，酒店邀请抖音达人@贤旅度假，进行15小时的沉浸式走播，将度假村的小镇广场、游船下午茶、海上红桥等六大特色场景完全覆盖。

之后，又通过达人的定点带货直播，即刻对酒店项目进行推介，并将用户群体精准锁定为京津地区，30多岁的高净值女性。

一套丝滑小连招之后，酒店单场直播成交2468单，GMV达到427.46万元，并成为抖音全国酒店榜、酒店民宿团购榜流量冠军。

文旅产业，体验为王

特色度假酒店越来越受欢迎、榜单升级更新的背后，是旅游产业的某些逻辑，正在发生变化。

对于旅行者们来说，他们正从过去旅游景点的旁观者，变为目的地生活的体验者；质量更高、体验更优的度假，受到越来越多人的青睐。

DT研究院发布的《2026年轻人住酒店调研报告》显示：年轻人对酒店特色餐饮、疗愈项目或空间、在地文化体验的付费意愿，分别达到55.8%、44.7%、38.1%。

这与《2026抖音文旅消费趋势报告》呈现的趋势吻合：过去一年，体验经济加速融入文旅行业。抖音酒旅相关视频播放量超4025亿次，用户搜索酒旅相关内容超677亿次。非遗游、县城游、影视游火热。

从数据上来看：过去一年，非遗游相关内容同比增长53%，对应的团购订单量同比增长49%。三线及以下的城市的酒旅订单量，同比增长了50%，乡村旅游团购订单量同比增长55%。

不仅如此，《给阿嬷的情书》《长安的荔枝》等影视剧的播出，同样带动了相关地域文旅消费的增长。

随着消费偏好和趋势的不断进化，对于酒店来说，结合目的地打造特色、全方位提升服务质量、做好内容经营触达精准人群、以及产品创新变得越来越重要。

抖音生活服务数据显示：2025年6月至2026年6月，酒店“Room+X”房型转化率较纯房型提升24%，“Room+X”套餐均价较纯房型套餐提升33%。

6月12日，抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家构建文旅经营健康生态，推动线上流量转化为实实在在的文旅经济增量。

其中，打造“心动榜酒店”“城市旅游卡”等抖音酒旅行业专属产品矩阵，是该战略落地的重点举措之一。在整个“目的地”生态中，酒店、景区和旅游卡，都变成吸引用户前往一游的名片。

目的地出圈，酒店等文旅商家能够迎来更多的客流和生意，把“流量”变成“经济增量”。酒店和景区的优质服务、特色服务出圈，同样可以带动城市、乡村目的地出圈，成为各个地方文旅的牵引器，把流量变成更长期的“留量”，助力地方文旅产业的发展。

无论是“心动榜”还是“心动目的地”，都只是为酒店等文旅商家、城市搭建的一个舞台，在新的文旅消费环境中，谁能吸引精准的游客群体、提供优质和个性化服务、挖掘自身特色和文化优势，谁就能吸引越来越多潘哥这样的游客。

可以想见，越来越多的旅行者，会为了一家心动酒店，而奔赴一场旅行。