北京
“儿童追高菌”“向上突破的秘密”——这些暗示长高功效的宣传语，出现在一款名为赛哺高BL-11益生菌的产品推广中。而这款产品在电商平台明确标注为食品级，不属于保健食品。
张女士向《消费日报》反映，她因孩子身高增长缓慢而焦虑，在阿里健康大药房看到“儿童追高菌”宣传后下单购买。记者调查发现，在淘宝阿里健康大药房和京东自营旗舰店，该产品宣传图确实使用“追高”“向上突破”等话术，配合童模抬手向上的动作，长高暗示明显。品牌方此前旧包装甚至直接印制身高刻度标识，新包装虽已删除这一设计，但线上种草渠道依然泛滥——小红书多名博主发布推广图文，将产品与孩童同框，配以身高数据或“UP UP”字样，被家长质疑为刻意营造“用了就长高”的效果。
按照《食品安全法实施条例》第三十八条，普通食品不得声称具有保健功能。北京至瑾律师事务所主任李岑岩指出，食品不能宣传功效，广告法也禁止非医疗药品类广告涉及疾病治疗功能。产品包装虽然改了，宣传海报和种草内容却照旧，企业对此心知肚明。
更值得关注的是其宣传背书。品牌宣称产品依据美国哈佛医学院参与的一项临床研究，但记者查证发现，该研究针对的是普拉德-威利综合征——一种罕见病患者，临床表现包括发育迟缓、内分泌异常等。针对罕见病患儿的研究结论，能否直接套用到正常儿童身上？企业负责人在接受采访时坦言：“没有做到研究限定人群的告知，是我们工作中的不足。”
赛哺高BL-11益生菌的研发主体为中科微智（北京）生物科技有限公司，法定代表人段云峰，公司定位是通过微生物组干预儿童生长发育。6月22日，企业一位郭姓负责人向记者表示，“我们公司所有官方物料上，已经不允许出现明示或暗示的字眼信息。”他同时承认，上述电商店铺和宣传内容由外部合作伙伴运营，“此前对于外部合作伙伴宣传物料的确公司没有做到审核监管。”
一面是法规明确禁止普通食品暗示功效，一面是品牌承认审核失守但外部宣传仍在持续。企业说“不允许”却管不住，说“知道法规”却放任擦边营销。当“追高”成生意、焦虑换销量，孩子的身高就成了某些商家最廉价的流量密码。儿童营养品行业的乱象，需要的不只是企业的“自查自纠”，更是监管部门的重拳整顿。315诚搜网将持续关注。
来源 | 315诚搜网 综合 消费日报
审核 | 冰岛
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