山东
7月3日，由环球影业与照明娱乐打造的动画电影《小黄人与大怪兽》正式登陆中国大陆院线-。早在今年6月1日儿童节，比亚迪汽车就官宣成为影片官方合作伙伴，主题叫“智趣「同萌」 一起撒野”-。一个卖新能源车的，和一个以“香蕉语”走红全球的动画IP，就这么凑到了一块儿。
合作不是挂个名就完事。电影上映前，比亚迪亮相了在北京环球度假区举行的中国内地首映礼-。影片中文配音演员付航也到了现场-。同期，比亚迪还联合片方办了专场点映，邀请用户提前观影-。从首映礼到点映场，比亚迪把“官方合作伙伴”这件事落到了具体的观影体验上。
真正让这次合作出圈的，是线下的一系列动作。6月19日到7月5日，巨型小黄人主题装置展空降上海西岸，标志性的筒仓建筑被小黄人“占领”-。元UP（参数丨图片）和海鸥的定制版展车就停在旁边，小黄人本尊在展车周围穿梭互动-。那几天社交媒体上相关话题热度持续走高-。
线上也没闲着。小黄人定制车机壁纸已经上线，用户通过车机端的“百变主题”就能免费下载-；手机端比亚迪App的小黄人主题皮肤也在近期版本更新中开放-。从用户在社交平台喊话“想要小黄人主题”，到壁纸快速上架，响应速度确实不慢-。全国王朝、海洋门店也设置了小黄人主题拍照装置-。最有视觉冲击力的还是小黄人主题痛车——由全民票选涂装方案后定制打造-，先后在广州、上海、成都等多个城市巡游-，所到之处引发大量市民驻足合影-。
小黄人系列电影（含《神偷奶爸》《小黄人大眼萌》等）全球票房累计突破50亿美元，是全球最具影响力的动画IP之一。比亚迪新能源汽车销量连续四年位居全球第一，业务已进入全球100多个国家和地区。这次合作，本质上是一次精准的用户触达——小黄人的核心受众是年轻人和家庭用户，恰好也是比亚迪正在拓展的消费群体。
从车机壁纸到主题痛车，从首映礼到城市巡游，比亚迪这次和小黄人的跨界联动，确实开启萌趣出行新玩法。它没有搞复杂的品牌说教，而是把车变成了一个可以“玩”的载体。对于比亚迪来说，这或许比任何广告都更能拉近和年轻用户的距离。
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