品牌热点 | Alo正式入华、泡泡玛特把甜品屋搬进阿那亚、观夏在西岸造了一艘香船…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

Alo Yoga正式进入中国市场

6月17日，美国高端瑜伽服品牌Alo Yoga通过微信公众号「ALO爱洛」发布首条推送《你好，中国》，正式宣告进入中国市场，微博、小红书等官方账号同步上线首条内容。

Alo Yoga首站选址香港尖沙咀K11 MUSEA，该铺位原为英国高端品牌Fortnum & Mason，临街双层，于2026年1月换上品牌围挡。

Alo Yoga被视为lululemon在全球市场最直接的竞争者。两者定价区间相近，但品牌气质存在明显差异：lululemon面向32至35岁成熟客群，强调功能性与专业感；Alo平均客群约28岁，主打「Studio to Street」概念，将瑜伽服从运动场景延展至日常穿搭。凭借Kendall Jenner、Hailey Bieber及BLACKPINK成员Jisoo等明星的持续曝光，Alo在全球年轻消费者中积累了较高认知度。

◎ 图源：Alo Yoga

尽管尚未正式开店，Alo Yoga在中国市场已面临假货泛滥的挑战。过去数年，品牌在未入华的情况下已通过海淘、代购等方式积累了大量讨论度，也催生了大量仿品，严重稀释了品牌稀缺性。

在高端瑜伽服赛道，Alo Yoga的进场将为lululemon主导的市场格局带来新的变量。如何有效治理假货、重建消费者信任，是品牌入华初期最紧迫的课题。

泡泡玛特把甜品屋搬进阿那亚

◎ 图源：泡泡玛特

6月，泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY全国首店在秦皇岛阿那亚正式开业。这家位于阿那亚六期文创街区的独立双层建筑，与泡泡玛特盲盒零售店同步亮相，标志着泡泡玛特的IP叙事，继续从潮玩收藏向线下生活方式场景延伸。

门店设计以「星星人的云端剧场」为主题，采用浅灰色流线型外立面，如层层堆叠的海浪向天空延展；星星人元素散落于墙面、门口与屋顶之间，将品牌与甜品、零售与社区之间的界面打通。

产品层面，POP BAKERY将泡泡玛特旗下人气IP与甜品深度结合——星星人、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA、MOLLY等IP形象被转化为雪糕、黄油曲奇、巧克力等甜品。门店首次增设堂食区与饮品区，推出咖啡、特调及非咖啡系列饮品，价格集中在28至38元区间。此外，门店还限量推出预约制「星星茶话会·下午茶」套餐。

◎ 图源：泡泡玛特

在正式开业前，POP BAKERY已在全国多地以快闪形式试水，完成了从移动餐车到固定空间的模式验证。这不仅是泡泡玛特IP商业化的一次边界试探，更是其「创造潮流，传递美好」理念在生活方式场景中的一次具体落子。当IP不再只是摆在展示柜里的收藏品，而是可以被吃掉、被喝掉、被带进日常的陪伴，泡泡玛特正在重新定义潮玩与生活之间的边界。

观夏在西岸造了一艘香船

◎ 图源：观夏

观夏在上海的第四家店「观夏香舱」，泊在西岸中环。门店面朝黄浦江，延续品牌「东方香料归源计划」的叙事线索，将东方香材的溯源与再造，置入一座临水的空间容器中。

香舱内部仍延续品牌的空间语言——可触摸的草木原料、可停留的体验动线、可感知的香气层次，与江面的开阔气息形成对话。

「东方香料归源计划」始于2021年。从普洱景迈山出发，探索东方香材从生长到成香的可能。而「观夏香舱」的落成，意味着这条线索从土地延伸至城市。它不只是售卖香气的场所，更像一处香气的中转站，在这里停靠，也在这里被重新感知。

◎ 图源：观夏

观夏的门店一向是城市的美学符号。北京国子监的四合院，上海湖南路的老洋房，成都祠堂街的西南首店，每一处空间都是东方美学叙事的延展。这一次延续了同一逻辑，同时有所偏移：香舱面向开阔的江岸，将叙事从院落与老洋房的语境中释放出来，进入更开放的城市景观里。人与香的连接，也因此被重新延展。

西岸正在形成一种新的城市质感。观夏选择落在这里，意图明确：将东方香氛的叙事，置入一个兼具国际视野与城市更新意味的物理场域中。

M Stand联名潮流IP Vioola小骑士

◎ 图源：M Stand

6月24日，精品咖啡品牌M Stand与潮玩IP「小骑士Vioola」推出联名系列，以「马上一定行」为主题，将骑士的果敢精神注入都市日常，用一杯咖啡开启一场关于行动与陪伴的潮玩叙事。

小骑士Vioola出自潮玩品牌MOUNTAIN TOYS，其创作灵感源于生活中充满能量的女性——心怀温暖、手握力量，勇敢面对各种挑战。此次联名将骑士的启程姿态定格于限定咖啡杯身，呼应「马上出发」的生活态度。同步推出的手办盲盒涵盖多款造型，呈现「去露营」「去蹦迪」等多元生活状态，并附赠专属贴纸，实现「万物可贴」的趣味互动。

◎ 图源：M Stand

从「小蘑菇秃秃」到「小骑士Vioola」，M Stand并非把潮玩当作一次性的营销噱头，而是让它成为品牌内容的一部分。当咖啡杯成为潮玩的展台，当盲盒成为咖啡的伴侣，品牌与消费者之间的连接就不再止于一杯饮品的交易，而是一种可以被带走、被收藏、被反复回味的情绪价值。

裘真西北首店落地西安万象城

6月，国货轻奢女包品牌裘真于西安万象城南区一层开出西北首店，首次进入西北市场。

店铺以「长安声」为设计概念，空间围绕「时间痕迹」展开。墙面采用手工肌理漆与真石漆，再现老城墙斑驳的触感；地面手工长砖中嵌有贝壳化石与晶石结块，将数千万年前的时光置于脚下。材质的选择并非复古怀旧，而是品牌「保留天然肌理，让时间慢慢沉淀」这一产品逻辑的空间转译，如同裘真植鞣皮包袋会随使用产生自然变色与划痕，店铺本身也在用材质记录时间。

◎ 图源：裘真

裘真此前已先后进驻深圳、杭州、南京等城市的高端商场，西安万象城店是其西北首店。品牌以「时间容器」为核心理念，强调皮具随使用产生自然包浆与痕迹的过程，将「使用」本身视为一种创作。

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