手机上的潮玩！PICOCICI全球首店落地广州

引言

7月3日，定位“手机上的潮流玩具”的PICOCICI（皮克嘻嘻）全球首店在广州永庆坊开业。现场汇聚品牌主打的各品类产品，更有“三丽鸥”“CHIIKAWA”“星球大战”等大热IP主题新品惊喜亮相；契合“玩具总动员”热点，打造主题专区，吸引超多粉丝打卡；推出手机链、手机壳DIY服务，满足消费者个性化需求。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Iris/Salas

打造手机泛使用场景产品

2025年3月，在广州萌趣文化创意有限公司（下称“萌趣”）春季新品发布会上，PICOCICI正式公开亮相，主要聚焦潮流数码配饰赛道。

PICOCICI由PICO和CICI两部分组成。其中，PICO意为PICK COLOR，指用色彩生活展示个性；CICI源于CHIC和CREATIVE，意思是将潮流与创意链接在一起。

虽然由萌趣孵化，但PICOCICI为独立运营品牌，由广州皮克嘻嘻文化创意有限公司负责运营。不同于其他潮玩品牌聚焦玩具&潮玩赛道，PICOCICI将视线拓展到了手机、3C配件领域，致力于以“潮流玩具+创意结构”为核心理念，通过玩具化创意设计与互动，颠覆传统3C配件定义，打造以手机为载体、兼具情绪价值与趣味体验的潮流玩具品牌。

PICOCICI的品牌Slogan是“手机上的潮玩品牌”

PICOCICI首店共有两层。外观方面，契合永庆坊非遗街区的属性，将品牌标志性的红色与古朴红砖相融合。从正门进入店内，入眼是一面由数个手机壳装饰而成的屏风，手机壳上还有PICOCICI的代表品类趴趴萌趣豆，既凸显了品牌定位，又结合了永庆坊的历史文化底蕴。

PICOCICI全球首店落地广州永庆坊

据了解，PICOCICI主要是基于IP形象、围绕手机的泛使用场景，打造兼具装饰性、可玩性、实用性、陪伴感的潮玩产品，比如滑趣手机壳是将IP角色打造为小尺寸的公仔萌粒，再与手机壳相结合（位于手机壳上方），公仔可来回滑动、可360°旋转，也可拆卸下来把玩，已推出的产品包括Hello Kitty款茶话会系列、三丽鸥狗狗森友团系列等。

趴趴萌趣豆作为CHIIKAWA目前主推的品类，为迷你IP角色公仔添加“粘贴”功能，消费者可将产品粘在手机壳、电脑显示屏、书桌等任何场景，已推出的产品有BANA×BANA水果系列（印尼地区）、CHIIKAWA云朵小憩系列等。

为满足年轻消费者对手机链、手机背带的实用性与装饰性需求，PICOCICI还推出了一系列手机挂链/背带，如三丽鸥爱意蝴蝶结系列手机挂链是将Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米等角色小尺寸公仔与手机挂链相结合；酷洛米少女头饰系列手机背带融合了蝴蝶结、背带、酷洛米毛绒玩偶（仅头部）等元素，大大提升了背带的颜值与可爱度。

围绕IP打造的趴趴萌趣豆、手机链/背带

Hello Kitty款元气信号系列迷你相机/玩耍时间到系列迷你相机是PICOCICI推出的新品，而迷你相机也是品牌打造的全新品类。该品类将IP角色形象融入外观，再结合了相机的拍照功能，并搭配挂钩，使产品具备拍照、挂件、装饰品等多功能。

“我们的产品虽然是围绕手机泛使用场景进行研发，但会尽可能地将产品的适用场景拓展得更宽，比如作为包挂、衣服挂饰等。”PICOCICI品牌运营胡婉露告诉中外玩具网记者，品牌在研发产品时也会充分考虑消费者的个性需求，比如同时打造常规款和迷你款手机挂链，后者通常尺寸较轻，更适合喜欢轻量款手机挂链的消费者。

PICOCICI打造的全新品类迷你相机

全新销售场景

作为品牌首店，PICOCICI永庆坊店有许多的特色设计和新的销售场景尝试。

站在PICOCICI店外，最吸引人眼球的莫过于楼顶巨大的“胡迪”大型装置，以及二楼的“巴斯光年”“三眼仔”。据介绍，由于目前《玩具总动员5》正在热映中，而PICOCICI也与迪士尼达成了深入合作，所以特别在门店二楼设置了“玩具总动员”主题专区，在空间设计上融合了影片小屋造型等元素。

在产品方面，该专区集中展示“玩具总动员”主题的奇遇记系列毛绒耳机包、玩心出逃系列手机挂饰、缤纷夏日系列迷你相机、玩趣记录系列迷你相机、探险小分队系列趴趴萌趣豆、被遗忘的玩具系列萌趣豆、马上趣玩系列趴趴萌趣豆、玩具档案系列手机挂链等。以及 “星球大战”系列产品，如星球大战古古萌力系列毛绒耳机包、星球大战宿命对决系列趴趴萌趣豆等。

“这家店的定位除了零售以外，还着重于展现我们的品牌属性、品牌理念。”胡婉露介绍说，这种IP主题专区相当于小型的“快闪店”，之后还会根据品牌合作IP情况，变更为其他IP主题专区。

门店设立“玩具总动员”专区

“黑皮Hello Kitty”是当下社交平台的热点。PICOCICI紧跟这一新潮流，推出了Hello Kitty去海边吧系列，呈现了Hello Kitty“晒黑”的一面。品牌还特别设置了专区陈列该系列涵盖的毛绒捏捏乐Mini、趴趴萌趣豆、风车萌趣豆、手机挂链、手机挂链Mini等产品，不同尺寸、材质、造型的“黑皮Hello Kitty”集中展示，视觉冲击力与度假氛围拉满。

“黑皮Hello Kitty”系列产品

综合来看，PICOCICI产品保留了潮玩的属性，比如IP加持、多以盲盒形式销售，涵盖毛绒、塑胶公仔品类等；同时又延伸了功能玩法和使用场景，比如可作为手机链、包挂、衣服挂饰，可用于收纳耳机、口红等小物件，可充当屏幕擦等。

从“无用潮玩”到“随身携带的玩伴”，PICOCICI探索的是一条全新的潮玩道路。在这条道路上，潮玩可以被“重复使用”，而每一次使用都是轻松、有趣、充满玩心的潮流体验。（中外玩具网）