五年深耕结硕果：华润啤酒结构升级、品牌破圈，筑牢行业领先优势

3月23日，华润啤酒（控股）有限公司（港交所股份代号：00291）宣布其截至2025年12月31日止年度的经审核综合业绩。

数据显示，华润啤酒于2025年的综合营业额为人民币379.85亿元，于“十四五”期间增加人民币65.37亿元。其中，高端啤酒产品持续发力，2025年次高及以上啤酒销量同比中至高单位数增长，占整体销量接近25%。

在啤酒行业竞争深化、消费趋势迭代的价值重塑新周期中，华润啤酒稳中有进，交出了一份具有韧性与质量的年度答卷。

在2025全年业绩公布投资者说明会上，华润啤酒董事会主席赵春武总结过去一年成绩表示，2025年正好是“十四五”战略的收官结束期，是“3+3+3”战略的结束点，“十四五”战略主要围绕决战高端为核心来展开，总体战略指标任务目标达成都非常好。

坚守高端定力，量稳质升显韧性

近年来，中国啤酒行业已从规模扩张全面转向质量深耕。尤其2025年以来，受产业周期调整与市场竞争加剧影响，行业呈现“总量趋稳、价值上行”的鲜明特征，中高端啤酒国产替代进程提速，对企业的高端化布局与运营效率提出更高要求。

自2017年前瞻性推出“3+3+3”九年战略以来，华润啤酒通过产品结构优化、品牌价值提升等一系列举措，持续夯实高质量发展根基。

2025全年业绩报告指出，华润啤酒持续践行“决胜高端、卓越发展”战略，以敏锐的市场洞察与敏捷的需求响应，推动高端化成效持续释放。2025年实现啤酒销量约1103万千升，同比增长1.4%。

产品是筑牢高端竞争力的核心根基。随着国内消费升级，消费者从“喝得多”转向“喝得好、喝得精”，为中高端啤酒打开了广阔新增长空间。以需求为导向，华润啤酒突破单一产品竞争思路，构建起国际品牌与中国品牌协同发展的“4+4”品牌组合群。

其中，中国品牌以“顶部传承、中部创新、底部品质”构建层次清晰、文化底蕴深厚的品牌矩阵，强化本土化竞争优势。

顶部以醴、脸谱系列、匠心营造等超高端产品树立品牌高度；
中部以勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花纯生等精准覆盖Z世代与新中产群体；
底部通过原料升级、工艺精进与口感打磨，筑牢高端品质底盘。

同时，通过收购或合作方式整合四大国际品牌，与喜力的联手，更是成为高端化布局的关键落子。

数据再次生动印证了高端化产品布局的显著成效：2025年，华润啤酒次高及以上啤酒销量同比中至高单位数增长，占整体销量接近25%，普高档及以上啤酒销量同比增长接近10%。

其中，“喜力®”销量在高基数的情况下仍取得近两成增长，“老雪”销量实现六成增长，“红爵”销量比去年同期实现翻倍增长。

赵春武认为，这一成绩与中国啤酒市场的发展大势高度契合。他表示，中国啤酒市场的高端化已进入下半场，整体呈现三角形金字塔结构——塔尖规模将持续扩大，中部向次高及以上区间升级趋势明显，顶部高端市场也在稳步发展。

华润啤酒在高端市场过去几年始终保持双位数增长，即便到2025年下半年及2026年一季度开局，这一增长势头也未减弱，依旧稳健向好；同时，在次高端细分赛道的增长也在持续提速。

此外，面对消费需求日趋多元、个性化的趋势，华润啤酒以饮用场景、风味特色与品牌文化为核心，打造高辨识度新品矩阵，持续开拓增量市场。

2025年，自研比利时风格白啤、黑啤，推出茶啤、果啤以及四款茶风味拉格，丰富低度风味选择；
紧扣健康趋势，推出张仲景药啤、牡蛎肽啤酒等行业创新产品，抢占细分赛道先机；
同时还深度挖掘地域特色，积极培育西湖啤酒、黄山啤酒等本土品牌，完善区域化产品矩阵。

赵春武表示，在完成雪花大单品等全国性品牌布局后，伴随消费升级与消费者需求的快速分化，市场对产品品质、品类多元性及差异化定位提出了更高要求。华润啤酒正着力推出一批具备独特IP特征与地域特征的品牌，作为现有品牌矩阵的有效补充。

品牌推广多点发力

声量破圈筑牢高端护城河

鲜明的品牌形象与强大的号召力，是吸引核心消费群体、提升销量与增长势能的核心竞争力。为响应年轻化消费趋势，华润啤酒2025年持续强化场景化、年轻化的多元营销布局，致力于在更广维度上触达消费者、在更深层次上建立价值共鸣，持续巩固高端竞争力。

2025全年业绩公布媒体说明会上，赵春武分析了稳住高端和吸引年轻人的重要两点：

• 首先，品质第一是基础，要物有所值、物超所值；
• 其次，品牌定位和品牌调性要符合年轻消费者的价值观。

具体营销举措上，华润啤酒针对本土与国际品牌实施差异化精准布局。在中国品牌运营方面，深挖本土文化内涵，多点发力深化场景营销。

“勇闯天涯”绑定马拉松、越野跑赛事，推动文旅商体融合，传递进取向上的品牌精神；
“勇闯天涯superX”聚焦电竞、户外等领域，强化与Z世代的情感联结与身份认同；
“老雪”携手《封神第二部》、《生万物》、《老舅》热门影视IP巩固经典形象；
“垦十四”作为国内首款通过绿色认证的国潮啤酒，践行“以国麦，造时代”的价值主张，彰显本土担当。

国际品牌聚焦特色IP打造持续激活年轻市场。通过常态化开展新年有星喜、F1、欧冠、ATP网球大师赛及电音节等主题营销活动，强化国际化高端标签；并借助《F1：狂飙飞车》、《神奇四侠》等热门影视IP推广“喜力®0.0”无醇产品，精准触达年轻群体。

其中，赵春武重点介绍，过去一年，华润啤酒体育营销迈入全新布局阶段，构建起基于不同场景、对应不同品牌的差异化营销矩阵。

喜力品牌锚定F1与上海ATP网球大师赛两大“十五五”核心体育IP，坚持只与最高规格赛事合作，夯实高端品牌形象。

此外，从2025年冬季开始，华润啤酒加大在国内知名雪场的推广覆盖，涵盖黑龙江亚布力、吉林北大湖、长白山、河北崇礼、新疆阿勒泰等滑雪爱好者熟知的热门场地，在雪场住宿、餐饮、索道、咖啡屋等场景全面展示品牌形象，并在雪场现饮场所布局产品售卖。

赵春武表示，滑雪人群具备年轻、爱运动爱冒险、购买力强、乐于接受挑战的特征，一旦品牌优势与品牌主张获得他们的认可，便能形成强大用户粘性，深度绑定滑雪场景。

在“十四五”战略的重要收官节点，华润啤酒坚守高端化战略定力，凭借高效务实的落地执行能力，于2025年稳健前行，用扎实的发展成果，充分彰显了穿越行业周期、实现韧性增长的硬核综合实力。

对于未来，赵春武表示，面向“十五五”（2026—2030），公司结合宏观经济、行业趋势与消费者需求变化做出系统研判，明确三大核心方向：

一是坚持高端化战略不动摇，推动高端化向下半场延伸，重点发力次高端及腰部市场；

二是加快补齐新兴业务短板，紧跟年轻消费群体偏好变化，抢抓高增速新赛道；

三是稳步推进国际化布局，依托喜力渠道完善全球网络，优选友好国家重点突破，携手合作伙伴降低风险、夯实深入合作基础。

站在全新的起点之上，华润啤酒将持续构建主业稳固、多点支撑、长期可持续的增长格局，向着世界一流啤酒企业的目标笃定前行。