2026年6月亚洲（中国）文旅业发展报告

本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData。

6月亚洲（中国）文旅综述

01 全球旅游业发展动态

6月，欧美旅游市场在夏季旺季全面启动与FIFA世界杯揭幕的双重驱动下迎来客流高峰，多国入境游客数据保持同比增长。

美国方面，6月入境游客受FIFA世界杯揭幕及建国250周年庆典双重拉动，国际入境人数预计同比增长约10%。根据美国商务部国家旅行与旅游办公室（NTTO）发布的2026—2030年国际游客预测，全年国际游客到访总量预计达7,050万人次，较2025年增长3.2%。2026年FIFA世界杯于6月11日在美国揭幕，美国本土举办78场比赛中的57场。旅游经济学数据显示，6月为入境旅游高峰期，预计国际游客人数同比增长10%。节庆活动方面，6月25日“伟大美国州际博览会”在华盛顿国家广场开幕，启动为期16天的美国建国250周年庆典，6月19日至7月4日，费城举办“Wawa欢迎美国节”系列庆典活动。

英国方面，Visit Britain维持全年入境游客4,550万人次的预测，6月至7月航班预订量与上年同期基本持平。 根据VisitBritain发布的入境旅游预测，全年英国入境游客到访次数预计达4,550万人次，游客消费总额预计为357亿英镑，较2025年分别增长4%和7%（名义增长）。航班预订数据显示，6月和7月的航班预订量与上年同期基本持平（约低1%），旅游部此前设定的目标是到2030年实现每年接待5,000万国际游客。

西班牙方面，夏季旅游预测创历史新高，消费增速连续第二年高于游客量增速。根据西班牙旅游研究所发布的预测，预计今年6月至9月西班牙预计接待4300万国际游客，同比增长6%；游客消费总额预计达640亿欧元，同比增长10%。1月至5月，西班牙已接待3680万国际游客，同比增长5%；旅游收入同比增长7.8%，且4月和5月游客量和消费额均超预期。区域分布上，传统六大旅游区（安达卢西亚、马德里、加泰罗尼亚、瓦伦西亚、巴利阿里群岛、加纳利群岛）消费增速为5%-6%，非核心地区增速达8%-10%，旅游客流去中心化趋势显现。西班牙政府于6月完成总规模34亿欧元的旅游业现代化与竞争力计划的全区域落地，持续推进"西班牙旅游2030"战略。

02 亚太（中国）市场旅游业发展动态

澳大利亚方面，6月下旬，澳大利亚旅游局启动“冬季澳大利亚”主题推广，主推滑雪度假、观鲸及北部热带冬季避寒产品，6月初滑雪季在新南威尔士州与维多利亚州主要雪场正式开启，Thredbo、Perisher、FallsCreek等雪场6月预订量同比增长约15%，早雪季降雪量优于去年同期。节庆方面，持续23晚的悉尼灯光音乐节于6月13日闭幕，吸引游客超350万人次，同比增长约12%，带动消费约2.8亿澳元，本届首次扩展至白天时段并新增空中表演板块。6 月 26 日，澳大利亚旅游局上线全新推广主题《澳大利亚，难忘不止一种》，主打长线深度旅行、松弛感度假体验，以明星内容撬动年轻、亲子、研学客群。

越南方面，6月国际游客约168万至170万人次，同比增长14.7%，上半年累计达1,230万人次。越南统计总局数据显示，全年6月国际游客估计为168万人次，环比下降5.7%，但同比增长14.7%；上半年累计国际游客达1,230万人次，同比增长14.9%，完成全年2,500万人次目标的近50%。航空入境占82.6%，同比增长11.4%。

泰国方面，上半年入境客流突破1500万人次，6月前三周超过疫前同期水平12%。泰国旅游与体育部6月22日公布数据显示，1月1日至6月20日期间，泰国累计接待外国游客1544.76万人次，创造旅游收入7453.9亿泰铢。中国为上半年最大客源市场，累计赴泰游客约253.8万人次，其次为马来西亚199.2万人次、印度118.8万人次。6月中旬，赴泰外国游客为50.81万人次，较前一周增长4.41%，短途和长途市场分别增长3.37%和7.40%。泰国国家旅游局在6月芭堤雅年度旅游交易会上表示，6月前三周国际入境人数较疫前同期预测值高出12%，旅游局将全年目标设定为接待3300万外国游客、旅游总收入2.65万亿泰铢。

中国方面，端午节假期期间，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4%。全国出入境666.7万人次，同比增长12.9%，上半年出入境人员3.69亿人次创历史新高。 国家移民管理局数据显示，端午节假期（6月19日至21日）全国边检机关保障666.7万人次中外人员出入境，日均222.2万人次，较上年端午节同期增长12.9%。其中外国人入出境77.7万人次，同比增长23.3%。今年上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高；入境外籍人员2,291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境外国人1,781.5万人次，占比77.7%，同比上升30.6%。

03 文旅集团高管人事变动

6月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有9家文旅企业出现重要人事变动。

西域旅游：聘任刘江、都云飞为副总经理，董事李强辞任。6月2日，西域旅游开发股份有限公司召开第七届董事会第十五次会议，审议通过聘任刘江、都云飞为公司副总经理的议案。6月12日，公司公告董事李强辞去第七届董事会董事职务。

三峡旅游：王精复当选董事长、李根任总经理。6月4日，三峡旅游召开年度第一次临时股东会，完成第七届董事会换届选举，王精复等10名候选人全部当选。第七届董事会第一次会议选举王精复为董事长，聘任李根为总经理，叶勇、陈晶晶、郦鸿为副总经理。

盈新发展：副总裁于昕辞职。6月11日，北京铜官盈新文化旅游发展股份有限公司公告，副总裁于昕因工作安排调整辞去公司副总裁职务，辞职后不再担任公司及控股子公司任何职务。

乐山大佛旅游集团：聘任郭贻全为总经理。6月15日，四川省峨眉山乐山大佛旅游集团有限公司公告，同意聘任郭贻全为公司总经理。简历显示，郭贻全曾任乐山市商业银行党委委员、副行长，兼任成都蒲江民富村镇银行董事长等职务。

岭南控股：王亚川辞任董事长，朱红接任，邬琛获聘总经理。6月17日，岭南控股发布公告，王亚川因升任控股股东职务，辞去公司董事长等职务，辞任后继续担任公司董事。董事会选举朱红为第十一届董事会董事长，其原任总经理职务同步辞去。同日，董事会聘任邬琛为公司总经理（总裁）。

广西旅发集团：向红任副董事长、总经理。6月25日，经广西自治区政府研究决定，向红任广西旅游发展集团副董事长、总经理。

皇家加勒比：博杰明出任大中华区总裁兼亚洲区董事总经理。 6月25日，皇家加勒比国际游轮宣布，大中华区总裁博杰明（Benjamin Bouldin）扩大职责范围，正式出任大中华区总裁兼亚洲区董事总经理，全面统筹亚洲区域业务。

香港海洋公园：庞建贻再委任为香港海洋公园公司董事局主席。6月26日，香港特区政府宣布，行政长官已再度委任庞建贻为海洋公园公司董事局主席及委任黄显荣为董事局副主席，任期两年。

中国中免：范云军任董事长、常筑军任总经理。6月26日，中国旅游集团中免股份有限公司召开第六届董事会第一次会议，选举范云军为董事长，聘任常筑军为总经理。高管团队方面，王月浩、王延光、高绪江、孙芳获聘为副总经理，周领军获聘为副总经理兼总法律顾问（首席合规官），杨洪义获聘为总会计师兼董事会秘书。

04 文旅企业投资及股权动态

6月，根据ABN文旅品牌监测名录，有11家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

同程旅行：拟以约14.24亿港元全面要约收购嘀嗒出行。6月29日晚，同程旅行（00780.HK）与嘀嗒出行（02559.HK）联合公告，同程旅行通过全资子公司eLong, Inc.发起自愿有条件全面现金要约收购。要约价每股1.3875港元，对应嘀嗒出行全部已发行股份约10.26亿股，交易总价值约14.24亿港元。

岭南控股：筹划发行股份及支付现金收购广电城服85%股权。6月23日晚，岭南控股（000524.SZ）公告，正在筹划以发行股份及支付现金方式购买广州数字科技集团持有的广州广电城市服务集团股份有限公司85%股份并募集配套资金。交易双方实际控制人均为广州市国资委。

国旅联合：收购润田实业100%股权事项进入注册环节，交易总对价30.09亿元。6月，国旅联合（600358.SH）发行股份及支付现金购买江西润田实业100%股份并募集配套资金事项持续推进。6月3日收到上交所注册环节反馈意见落实函，6月24日披露注册稿修订说明。交易总对价30.09亿元，配套资金不超过9.3亿元。

张家界：拟3.55亿元收购武陵源索道公司51%股权。6月10日，张家界（000430）发布公告，公司拟以现金方式购买湖南武陵源索道有限公司51%股权，交易对价为3.55亿元。本次交易对方为张家界武陵源区全域旅游文化有限公司，交易完成后，武陵源索道公司将成为公司控股子公司并纳入合并报表范围。因公司控股股东的一致行动人间接持有交易对方及标的公司49%股权，本次交易构成关联交易。

中广天择：控股股东拟变更为城发文旅。6月24日，中广天择（603721.SH）公告，控股股东长沙广播电视集团与长沙城发文化旅游集团签署股份转让协议，拟以22.95元/股出让公司28%股份（3,640万股），交易总金额8.35亿元。交易完成后，城发文旅成为新任控股股东，实际控制人仍为长沙市国资委。

香港中旅：拟分拆港澳文旅以介绍方式独立上市，联交所已确认。6月，香港中旅（00308.HK）分拆中旅港澳文旅控股有限公司以介绍方式于香港联交所主板独立上市事项持续推进。联交所已确认公司可进行建议分拆。分拆完成后，港澳文旅将承接客运、酒店、旅游证件及相关服务，专注港澳市场运营。

天府文旅：29.90% 国有股权完成无偿划转，控股股东变更为成都文旅集团。6 月 11 日，天府文旅公告，原控股股东成都体投集团持有的 3.85 亿股股份完成过户，对应总股本 29.90%，股权无偿划转至成都文旅集团，公司实际控制人仍为成都市国资委。

中青旅：拟公开挂牌转让山水酒店51%股权及债权。6月15日，中青旅（600138.SH）公告，拟通过产权交易机构公开挂牌转让所持有的中青旅山水酒店集团股份有限公司51%股权及对其享有的债权。

三湘印象：控股股东5.29%股份协议转让获深交所合规确认。6月25日，三湘印象（000863.SZ）公告，控股股东上海三湘投资控股有限公司协议转让公司5.29%股份事项已获深圳证券交易所出具的《上市公司股份协议转让确认书》。本次转让股份6,250万股，受让方为成都柏然私募基金管理有限公司。

凯撒旅业：控股股东环海湾文旅质押200万股。6月4日，凯撒旅业（000796.SZ）公告，控股股东青岛环海湾文化旅游发展集团将其持有的200万股限售股办理质押，占其所持股份0.79%、占公司总股本0.12%。质押起始日为6月3日，到期日为2027年2月28日。

曲江文旅：控股股东328万股遭司法冻结，300万股被司法拍卖。6月30日，曲江文旅（600706.SH）公告，控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司其所持328万股被西安市雁塔区人民法院司法冻结，冻结期限三年。同日，控股股东持有的300万股在司法拍卖中被一致行动人西安曲江文化金融控股（集团）有限公司以1794.7万元竞得。

05 重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，6月新签143个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

浙江温州南宋镇树王广场·独乐园主题文旅新业态项目开工。6月，项目在浙江温州开工建设，以南宋文化为核心IP，融合古风市集、沉浸式演艺、文创体验等业态，打造浙南地区文旅新地标。

浙江丽水秀山公园欢乐世界项目开工。6月，项目在浙江丽水开工建设，规划建设摩天轮、过山车等游乐设施及配套商业空间，填补丽水城市大型游乐项目的空白。

安徽合肥融创茂潮棱镜潮玩街区项目开工。6月9日，项目在安徽合肥开工建设，位于合肥融创茂内，定位年轻消费群体，规划引入潮玩零售、电玩竞技、主题餐饮等业态。

贵州茅台雅集项目开工。6月，项目在贵州开工建设，依托茅台镇酱酒文化资源，规划建设酒文化体验中心、主题民宿及商业街区，推动白酒文化与文旅产业融合。

云南吉祥谷文旅产业园开工。6月23日，项目在云南开工建设，定位民族文化体验与生态观光综合体，涵盖民族风情展示、农业观光、休闲度假等板块。

复星清水湾项目开工。6月29日，“复星清水湾大型综合发展项目”举行奠基仪式，标志着历经多年精心规划，项目正式进入建设阶段。项目位于清水湾银影路，地处曾被誉为 “东方好莱坞” 的邵氏片场旧址。复星清水湾项目将分四期逐步推进开发，预计自2030年起分阶段落成。

浙江杭州天目未来谷水世界正式开放。6月18日，天目未来谷水世界正式对外开放。项目位于临安区，定位华东地区一站式水主题乐园，配备大型水滑道、造浪池及亲子戏水区，与周边自然生态形成互补。

浙江柯桥松盛园·酱油小镇开园，总投资12亿元。6月15日，以浙江绍兴传统“酱油酿造文化”为核心主题的松盛园·酱油小镇正式开园，项目由季三缸集团打造，是国内外第一家以酱油命名的文旅小镇。

湖北孝感方特水上乐园、熊出没酒店同步开业。6月17日，湖北孝感方特旅游区正式开业。项目位于孝感市临空经济区，距武汉天河机场仅16公里，交通便利，是华中地区新兴的综合性文旅度假目的地。园区主要由方特狂野大陆、方特水上乐园、熊出没酒店三大游乐板块组成。

江西赣州功夫动漫世界主题乐园月底开园，总投资7亿元。功夫动漫世界正式官宣6月27日盛大开园。项目位于南康家居小镇，总投资7亿元，是一个构建集看玩学购于一体化的、国内最大的中华动漫主题乐园综合体。

北京全新地标欢乐谷“大眼京”摩天轮对外开放运营。6月27日，北京最高摩天轮开放运营。作为北京欢乐谷20周年的上新项目，总高约99米、90米超大回转直径，高空视野俯瞰全城，是北京最高摩天轮。

华南最大综合性自然博物馆开启试运行。作为深圳市“新时代十大文化设施”重点项目，位于深圳市坪山区的深圳自然博物馆于6月30日开启试运行。该馆是华南地区规模最大的综合性自然博物馆，将补齐粤港澳大湾区大型综合自然科普场馆的短板，成为区域自然教育与文旅休闲全新地标。

#签约投资#

浙江德清莫干山“勇士部落”项目签约。6月2日，德清莫干山 “勇士部落” 项目在浙江湖州签约，投资方为德清县文旅集团与盛力世家。项目定位户外运动与体育旅游，计划引入障碍挑战、体能训练、团队拓展等体验内容，依托莫干山现有度假客流基础，拓展体育旅游新赛道。

福建集美岛滨海文旅项目签约。6月3日，厦门国有资本公司与阿那亚集团签约集美岛滨海文旅项目，总占地约 80 公顷，整体投资 150 亿元。依托集美岛滨海资源，规划打造滨海休闲、水上运动、商业配套等业态，丰富厦门滨海旅游产品供给。

四川青城山低空飞行乐园项目签约。6月11日，四川青城山低空飞行乐园项目在四川签约，依托青城山景区流量，开发热气球、滑翔伞、直升机观光等低空旅游产品。

湖北襄阳·梦幻之城文旅项目签约。6月17日，襄阳梦幻之城大型城市文旅综合体项目完成签约。定位大型城市文旅综合体，规划涵盖主题游乐、商业街区、文化演艺等业态，助力襄阳城市文旅消费升级。

江西葛仙村度假区葛仙湖项目签约。6月24日，葛仙村度假区葛仙湖项目签约仪式在上饶举行。项目涵盖温泉乐园、文创商街、高端度假酒店、特色崖壁酒店、露天剧场等十大核心业态，是葛仙村度假区的扩容升级工程，将进一步完善度假区综合服务功能。

江苏苏州“鹿尔花园·森林奇境”项目签约。6月24日，苏州太仓 “鹿尔花园・森林奇境” 文旅项目在江苏苏州签约，投资方为东林农业与柔水文旅。项目以鹿为主题IP，融合自然教育、亲子互动、森林探索等功能，打造沉浸式生态体验空间，瞄准城市家庭微度假市场。

携程度假农庄高明项目签约。6月25日，携程度假农庄高明项目签约仪式举行，预计今年7月动工。此为携程旗下度假农庄品牌在广东的又一布局，主打品质乡村度假，作为携程集团“乡村振兴”战略的标杆项目，同时，这也是携程度假农庄在国内首家“艺术共生社区”农庄。

6月文旅集团榜单发布及分析

#ABN指数分析#

综述｜2026年6月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分达到113.29，112.87，投资人指数保持平稳。

搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是曲江文旅、中免、张家界、同程旅行、携程，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如曲江文旅发布“长安寻”“妙长安”“世无双”三大垂直品牌；张家界联动《无畏契约》推出山水主题游戏地图，打造电竞实景文旅线路；中国中免：范云军任董事长、常筑军任总经理等一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是同程旅行、美团、中青旅、凯撒旅游、三峡旅游。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为股权变更、人事任命、战略合作、战略投资等，如同程旅行要约收购嘀嗒出行，覆盖文旅消费的出行全链路；三峡旅游：王精复当选董事长、李根任总经理；中青旅挂牌转让山水酒店部分股权及配套债权，剥离持续亏损住宿板块等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、旅企战略合作、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜6月，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为56.88。

#综合分析#

文旅品牌线下体验空间密集落地｜6月，文旅品牌线下实体体验空间密集落地，从央企旅企的社区银发体验店到地方旅企的景区垂直品牌体验空间再到上市旅企的城市文旅Mall，文旅品牌不再满足于线上获客和概念输出，而是用线下场景作为用户培育和消费转化的核心载体。

中旅“时光聚乐部”以线下体验店切入银发客群。6月，中旅旗下银发品牌“时光聚乐部”北京首店开业，门店选址贴近社区，常态化开展非遗课堂、短途旅居沙龙、健康分享会等活动，将低频旅游产品与高频社区服务打通，以线下门店为触点培育银发客群粘性。

曲江文旅发布“长安寻”“妙长安”“世无双”三大垂直品牌。依托大唐芙蓉园实景场景构建线下体验闭环。 6月，曲江文旅发布三大垂直品牌，均依托大唐芙蓉园等实体景区场景落地，将非遗汉服体验与青年文创从线上营销延伸至可触摸的线下体验空间，实现从线上种草到线下体验消费的完整闭环。三大垂直品牌的核心意图是在景区实景空间里搭建可收费、可复购的垂直体验产品，从单次游览，升级为分层消费。

复星旅文HiSphere全国首发标杆项目进入招商阶段。6月24日，复星旅文在重庆两江新区举办HiSphere超级文旅Mall全国首发标杆项目"Hi·重庆"招商大会，标志该产品线进入实质性落地阶段。这是复星旅文继5月整合"复游会"全球会员品牌之后，线下实体布局的又一关键推进，从"超级度假村"、"超级度假区"到"超级文旅Mall"，三大产品线并行。HiSphere以"文旅思维重塑商业空间"，50万方体量创新采用50%娱乐+50%商业配比，融合文化体验、沉浸娱乐、等多元业态，打造一站式城市微度假综合体。

景区借力电竞IP打造实景产品｜6 月，各地政府、景区、数字文创平台集中落地电竞文旅跨界项目，打破室内场馆办赛传统模式，将电竞赛事、游戏 IP、电竞产业园与自然景区、古城街区、城市文旅综合体绑定，形成 “电竞引流、文旅消费、IP 长效运营” 全新发展模式，开辟区别传统观光的青年文旅增量市场。

网易《逆水寒》与桂林漓江景区合作推出武侠主题沉浸式体验。6月，网易旗下游戏《逆水寒》与桂林漓江景区合作，在漓江精华段推出“江湖行”武侠主题游船和沉浸式剧本体验，景区接待年轻客群占比提升至55%。此外，景区还同步推出《逆水寒》主题打卡点、IP 专属文创售卖区，联动周边民宿推出“武侠主题住宿套餐”，形成“游船体验+剧本互动+打卡消费+住宿配套”的完整文旅闭环。

张家界联动《无畏契约》推出山水主题游戏地图，打造电竞实景文旅线路。6 月 28 日，《无畏契约》全球发布会落地张家界天门山，上线游戏首张以中国真实山岳地貌打造的张家界主题地图，将天门洞、峰林云海等标志性景观融入游戏世界观。活动配套天门山沉浸式山水光影秀，同步对外发布电竞主题专属旅游套餐，推出 “游戏打卡 + 实景登山 + 数字文创” 一体化游览线路。

湖州南太湖新区签约电竞文旅产业园，与滨湖景区打造本地电竞微度假。6 月 10 日，总投资 1 亿元的中国（湖州）电子竞技产业园正式落地，园区配备专业赛事场馆、青年直播体验空间，同步联动太湖滨湖度假区推出 “电竞赛事门票 + 环湖露营” 同城文旅套票，面向长三角年轻客群开放，探索城市近郊景区与电竞产业常态化融合运营路径。

政企加强合作推动文旅高速发展｜6 月，多家头部旅企、文旅集团密集与地方政府及国资平台签订战略合作协议，依托企业品牌、运营能力、渠道资源对接区域自然资源、土地政策，目的地项目落地、全域产品共建、区域品牌塑造进入集中推进期。

岭南控股携手重庆黔江区，围绕文旅与山地康养展开合作。6 月 3 日，岭南控股与重庆市黔江区人民政府签署战略合作框架协议。黔江区坐拥武陵山区原生态资源、民族文化底蕴与空港交通条件，双方围绕酒店管理输出、全域文旅营销推广、山地康养开发、农旅产品产销四大板块开展长期合作。依托岭南控股旗下广之旅客源渠道、岭南东方酒店品牌运营经验，探索 “湾区文旅运营资源 + 西部山地生态资源” 联动模式，合力完善度假住宿体系、开发山地休闲与康养产品，推动黔江建设渝东南区域休闲度假目的地。

携程联动广东旅控集团，聚焦文旅融合与入境游推广。6 月初，广东省旅游控股集团、广规科技与携程集团正式达成三方战略合作。合作聚焦农文旅融合线路打造、粤港澳入境游推广、滨海与生态廊道产品共建、省级智慧文旅平台搭建等方向。广东旅控提供景区、酒店、线下资源载体，携程输出全球化流量、目的地产品策划与线上运营体系，协同打造一批具备全国影响力的广东特色旅游产品，助力省内滨海、乡村、生态旅游资源系统化对外推广。

多个出行平台与文旅场景绑定｜6 月，OTA及出行平台加速跨界资本整合，通过收购、战略合作打通旅游预订与目的地接驳链路，补齐短途地面出行短板，搭建 “长途交通 + 本地接驳 + 景区住宿”一体化文旅消费闭环。

同程旅行要约收购嘀嗒出行，覆盖文旅消费的出行全链路。6 月 29 日晚间，同程旅行与嘀嗒出行发布联合公告，同程旗下全资子公司 eLong, Inc. 向嘀嗒出行发起自愿有条件全面现金要约收购，本次要约总金额约 14.24 亿港元，对应股份数量 10.3 亿股。公告明确本次交易不谋求私有化，完成后将保留嘀嗒出行港交所独立上市地位。嘀嗒手握 2100 万认证车主、覆盖全国县域顺风车网络，可填补同程在高铁站、景区、乡村民宿之间短途接驳的服务空白，双方下沉市场用户高度重合，未来将打通机票酒店订单与跨城顺风车双向导流，完善乡村游、周边游全链路出行配套。

美团出行上线文旅专属顺风车产品，联动景区推出出行套票。6 月中旬，美团本地生活整合顺风车业务上线文旅专属出行板块，针对近郊露营、山地景区、滨海度假区推出 “车票 + 门票 + 民宿” 组合套票。平台依托同城流量优势，打通城市至周边小众景区点对点顺风车服务，针对县域文旅目的地运力不足痛点推出车主定向激励，依靠短途出行高频流量带动文旅低频消费转化，强化同城微度假一站式服务能力。

飞猪联动第三方出行服务商，上线跨城自驾顺风车标准化产品。6 月 22 日，飞猪与国内头部顺风车服务商达成线上渠道独家合作，在平台旅行预订页嵌入跨城顺风车入口，覆盖长线自驾、跨省研学、县域乡村旅游等场景。针对出境周边游、国内长线自驾游开发定制化出行套餐，依托平台全球目的地资源，将长途票务、在地用车、特色体验产品打包售卖，补齐 OTA 短途地面出行业态，缓解偏远文旅目的地交通配套薄弱难题。

多家旅企密集剥离非核心资产｜6月，多家文旅上市公司通过出售海外重资产、剥离持续亏损板块及启动债务重组等方式，加速回笼资金、降低负债，推动资源向核心业务集中。

张家界旅游集团启动预重整程序，拟引入战略投资者化解债务风险。6月中旬，张家界（000430.SZ）公告称，因公司持续面临流动性压力，已向法院申请启动预重整程序，拟通过引入战略投资者和债务重组相结合的方式化解存量债务。张家界方面表示，预重整期间公司旗下景区正常运营，暑期旅游旺季的经营收入将为后续重组提供支撑。此前上月，公司已推出大庸古城免门票、景区价格联盟等经营措施。

华侨城（亚洲）拟全额转让惠州文旅项目股权，优化资产布局。6 月中旬，华侨城（亚洲）披露公告，计划出售旗下华侨城（惠州）全部股权。惠州项目地处非核心深耕区域，前期土地、文旅配套投入规模大、回款周期较长。叠加集团一季度整体亏损、房地产业务对报表形成压力的背景下，本次出售将回笼资金，收缩 “文旅 + 地产” 跨区域重资产布局，集中资源保留一二线核心城市成熟文旅项目，有效压降整体有息负债，优化集团财务结构。

豫园股份拟出售北海道滑雪度假村，剥离海外重资产聚焦主业。6 月 26 日，豫园股份公告全资子公司裕海实业计划转让株式会社新雪 99.998% 股权，交易对价折合人民币约 17.1 亿元。标的核心资产为日本北海道 Tomamu 高端滑雪度假村，内含三家品牌酒店、29 条专业雪道。海外度假项目前期投入高、运营成本持续承压，本次处置大幅降低海外重资产负债规模，回笼资金将用于国内文旅、消费主业扩张，优化跨境资产配置，降低汇率与海外经营双重风险。

中青旅挂牌转让山水酒店部分股权及配套债权，剥离持续亏损住宿板块。6 月 16 日，中青旅发布资产处置公告，拟通过产权交易所公开挂牌转让旗下中青旅山水酒店集团51% 股权，同步打包转让对应债权。山水酒店自 2020 年起连续多年亏损，截至今年一季度资不抵债，持续拖累上市公司整体盈利。本次交易完成后，山水酒店不再纳入合并报表，回笼资金将用于补充主营业务流动资金，集中资源投向旅行社、景区运营、会展等核心赛道，降低该板块对整体盈利的持续影响。