“王的猜想”超流量拯救报纸，新闻学魅力时刻

摘要：“王的猜想”火爆，不是纸媒又活了，而是专业的魅力时刻。在当下的社交媒体评论区，新闻的魅力时刻，常常是一个阴阳新闻学、嘲讽新闻界的标签，反讽着媒体失格、专业失格，往往是在报道翻车的时候出现。王的猜想，媒体夺回了对这个词的管辖权，这是真正的新闻学魅力时刻。

吐槽青年出品

《王的猜想》让读者直呼“一报难求”，让一份报纸洛阳纸贵，让1.35元的报纸在网上炒到65元，让报社多次连夜加印到“机器冒烟”，这种传播，用当下那种以流量为中心的爆款传播已经无法解释，这是一种打破流量中心主义、以媒体优质内容为中心、真正在尊重新闻规律中满足读者典型需求的超流量传播，想到很多机关办公室常见的场景，角落一堆堆没人打开的报纸——这是真正的“新闻学魅力时刻”，让新闻学和传统媒体在流量围猎中找到了专业的自信。

王的猜想，这个标题太经典了，既致敬了当年写陈景润的经典报告文学“哥德巴赫猜想”，呼应了王虹解释的数学难题，又以巧妙的双关隐喻了“数学封王”“王虹之王”。在脸上写满流量欲望、妖艳夸张、面目狰狞的标题党大行其道之时，这种用新闻匠心去做、彰显媒体的文化内涵、与内容形成深层互文、让读者去细品的标题，为被抛弃的新闻学争回了一点颜面。这是特稿标题该有的模样，很多读者说，新闻学的都应该来学习一下怎么起正常的标题，在传统纸媒落寞之际重新看见了文字的力量。

意味深长的传播时间节点，见证了“超流量”内容品质，报道是7月24日在《广西日报》公号推送的，今天29日，在这5-6天的时间里，报道一波一波形成出圈的传播力量，流量不断创新高，今天达到了一个高潮。在每天出产无数10万+的流量再生产循环中，有几篇10万+的生命力能超过24小时，有几篇爆款的生命力能超过三天，情绪价值的流量所撑起来的影响力，有几个超过5天。《王的猜想》突破流量局限，不断刷屏，在线下让报纸不断脱销加印，让“广西日报”这个IP火爆网络，这就是超流量传播。

超流量意味着，靠“王虹自带流量的名字”赢得了流量，更靠优质的内容接住了流量，在真正“用户阅读需求下沉”中超越了流量，延伸到比流量广阔得多的价值世界，成为新闻学的魅力时刻。这不是报纸的仰卧起坐，而是专业的力量。

光靠一个好标题，是无法形成超流量传播的，好标题的效果，至多只是一种入口，如果内容配不上标题，流量会反噬。这篇报道的传播路径，让人看到了“标题不能超过内容实力”的重要。很多读者都是先被标题征服，从标题入口进入文本之中，再把内容推荐给更多读者，形成现象级传播。

一个读者说，原来只是因为在隔壁看到了令人眼前一亮的标题才来搜索，过来看了之后觉得确实有水平。——内容“耐思”的力量。好标题的流量拉动力量，至多只有前半个小时，后面就要靠内容本身了。当下多数传播，都死于标题带来的半小时流量，无法形成内容所支撑的超流量传播。

新闻学的魅力时刻，体现在以下几个方面：

其一，把“在地优势”用到极致，到现场挖掘一手素材，脚踏王虹实地，去还原一个数学家的成长故事，用脚采访，用笔还原。媒体的战场就是现场，去第一现场挖到不可替代的、公众最渴求知道的信息，这是媒体存在的正当性基础——对于王虹获奖，每一个在键盘前的人都可以评论几句，都可以靠网上的二手三手素材、借助AI迅速产出一篇10万+爆款，还需要媒体，特别是地方媒体做什么？键盘不可抵达的信息，现场信息。将现场拱手相让，懒于去现场，是媒体价值的自杀。

当下很多媒体所谓的“融合转型”，记者越来越累，编辑越来越苦，但不是苦在现场，不是累于奔向现场的路上，而是累于剪视频，苦于无价值的可视化，内卷于远离内容主业的“无意义的精益求精”。以远离现场的“花哨视频”掩盖内容的贫瘠，以“记者出镜”的伪融合回避“记者不在现场”的尴尬。现场，基于去现场的内容生产，不可替代，AI无法蒸馏，才能彰显新闻学的魅力时刻。

其二，专业的报道能成就新闻主角，也能成就记者和媒体。实际上，自带流量的王虹，不需要媒体成就，她本身已经取得国际性的成就，媒体需要王虹。——这时候读者看重的是，报道能不能配得上王虹？

这正是报道成功的地方，很多读者都说，这是一篇真正配得上王虹的特稿。下沉到生活深处，尊重事实，没有用力过猛去拔高。读者读后的感受是，在舆论神化王虹时，从报道中反而感觉王虹不是所谓天才，更多是努力的结果得到了体现。没有提供流量为中心的爽王爽剧爽感，没有大女主叙事，而是保持着专业的矜持与克制。不吹捧，不猎奇，用扎实的采访和文学性的结构，安安静静地把一个数学家的成长写成一首散文诗。

新闻专业性尤其体现在，她的父母不接受采访，母校替她挡住喧嚣，记者也懂得在该停的地方停下来——这种对采访对象的尊重，本身就是最高级的新闻伦理。这也是与自媒体流量中心主义形成区隔的地方，在自媒体视域中，面对一个王虹这样自带流量的人，必然是一窝蜂地冲上去争夺流量，就像全红婵成名后，网红争相涌向她的家乡，对她的家人和村民形成骚扰，消费与透支她的流量。而一个专业媒体，保持了十足的流量克制与专业尊重，不去强行堵家人采访，而是引很多家人之外的人去呈现。——“内容与表达就像数学一样呈现出了吻合人物的克制与凝练”，这就是配得上王虹的报道。

没有逆袭的叙事渲染，没有奔向成功的正能量强迫欲，基于完全尊重的前提和视角写的文章，能看到文字工作者的真诚且认真。王虹并不以一个“象征物”的形象出现，而是一个完整的、成长过程中充满迷茫、怀疑、困顿的人。

其三，不是强树典型，而是以尊重新闻规律、让读者参与结论的方式去写活一个人们需要的“典型”。王虹自带流量，本身已经是一个公众仰视的典范，这时候，反而要克制那种“典型塑造欲”，弱化那种习惯性的上价值冲动，只提供故事，而让读者自己去找到那个自己需要的“典型”。这正是报道成功的地方，一个读者说，她为我学好理科提供了一种强有力的论据，从此往后，当别人质疑我时，我只需要回答“王虹”。——她需要的是一个“反性别标签的理性典型”。一个读者说，她为我尊重自己的兴趣提供了一个典范，毕竟她也是试错后重回热爱的，这是她需要的典型。

我们的很多典型塑造之所以“行而不远”，在于那种“单一面孔化的典型”“我需要你学的典型”，而不是基于读者本身的成长需要。有生命力的典型，是像王虹这样从生活的土地上生长出来的，榜样就在那里，人们天然会有学习欲。

其四，媒体转型不能转晕了头，不要在自己不擅长的地方争取不需要自己的观众。深度报道、硬新闻、新锐评论、在场视频，是媒体不可替代的核心产品，建立在这些核心产品上的转型，才能形成自我滋养、自我造血、持续赢得用户的的超流量传播。媒体推个人网红IP，当然很重要，但一个“前问题”是，媒体首先要做自己的“机构IP”，这是核心优势。就像这次广西日报，就通过合作扩展了机构IP的可见度与美誉度。机构IP是媒体最核心的资产，那篇文章后面署的11个名字，11个人的协作，一起成就着机构IP。如果机构IP不行，主流媒体的主流影响力传播力引导力不足，个人IP总会遇到强大的瓶颈。

“王的猜想”火爆，不是纸媒又活了，而是专业的魅力时刻。在当下的社交媒体评论区，新闻的魅力时刻，常常是一个阴阳新闻学、嘲讽新闻界的标签，反讽着媒体失格、专业失格，往往是在报道翻车的时候出现。王的猜想，媒体夺回了对这个词的管辖权，这是真正的新闻学魅力时刻。

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