江苏
难道《广告法》管不住那些吹牛的车企？
文|清哲木
“1000万内最好SUV”——这句话，任何一个识字的人都读得懂。它用了“最好”，用了极限词，赤裸裸地踩在《广告法》的红线上。
《广告法》第九条写得明明白白：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。违者，处二十万元以上一百万元以下的罚款。这不是什么晦涩的法律条文，这是白纸黑字、妇孺皆知的常识。连街边卖糖炒栗子的小贩写一句“杭州最好的炒货店铺”，都被市场监管部门开出二十万元的罚单。一家小店铺，一个“最”字，二十万。
可到了某些车企这里，“1000万内最好”“500万内最好”“地球上最强悍”，一个比一个夸张，一个比一个嚣张。这些词从发布会上喊出来，从社交媒体上传出来，从铺天盖地的新闻报道中涌出来。然后呢？然后什么事都没有。
法律是橡皮泥吗？大企业眼里有《广告法》吗？
事情的荒诞之处在于，车企的法务团队早已为这种“吹牛”设计好了一套完美的法律盾牌。这套逻辑的核心是：发布会上的口头发言不算“广告”。《广告法》管的是“通过一定媒介和形式”发布的商业广告。但是，这些话语哪一句不是通过媒介传到大众的耳里？
这套把戏，法律界看得懂，媒体看得懂，普通消费者也看得懂。但监管部门似乎看不懂——或者说，选择性看不懂。
别说什么“执法需要结合具体语境综合判定”。语境再复杂，“最好”就是“最好”，“最强”就是“最强”。市场监管总局自己发布的《广告绝对化用语执法指南》白纸黑字写着，这些都属于“与‘国家级’‘最高级’‘最佳’含义相同或者近似的其他用语”。指南还强调，执法应当坚持“公平公正”。可现实是，小商贩说一个“最”字被罚二十万，大企业喊一百个“最”字安然无恙。
这不是执法，这是选择性执法。这是看人下菜碟。
更令人不齿的是，某些企业在发布会上肆无忌惮地吹牛，把“1000万内最好”喊成品牌标签、喊成网络热梗。可当网友拿这句话做调侃视频、说“1000万内最好的玩具”时，企业立刻翻脸，以“损害商誉”为由投诉下架。自己吹牛时可以无法无天，别人调侃时就要维护“商誉”——这种双标，既可笑，更可耻。
有人说，这只是营销手段，不必上纲上线。可问题是，法律面前不应该有“大而不能倒”的特权。今天放任车企用“最好”吹牛，明天就会有更多行业效仿。当吹牛成为行业通行证，当法律成为大企业的装饰品，受损的是市场秩序，是被误导的消费者，更是法律的尊严。
2026年发布的《广告引证内容执法指南》进一步明确，在引证广告中使用“最高级”“最佳”等用语，不属于豁免情形。一些地方监管部门也开始对汽车4S店的绝对化用语广告开出罚单。但这些零星的行动，与整个行业肆无忌惮的“吹牛文化”相比，远远不够。
法律不该是小贩的紧箍咒、大企业的遮羞布。“1000万内最好SUV”这句话，要么违法，所有人一视同仁；要么不违法，请给小贩把二十万退回来。执法者必须给公众一个交代，而不是任由大企业在法律的灰色地带横冲直撞，把《广告法》变成一纸空文。
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