文娱过冬，阅文迎春

文 | 闫熙从 罗晓雪

编辑 | 曹宾玲 杨静

数据支持 | 洞见数据研究院

刚刚，阅文交出了一份漂亮答卷。

2026上半年，营收同比增长10.7%至35.3亿元，其中版权运营及其他收入同比大增40.3%，版权运营收入增速达到41.9%。

短剧和AI漫剧是更大的亮点，收入达4.3亿元，同比暴涨230%，涌现了男频首个双破亿的现象级短剧《隐身侍卫》，利润超5000万的女频原创IP“甜妻系列”，以及46部爆款AI漫剧。

这如同一枚石子，打破了大文娱平静已久的水面。

回望上半年大文娱市场，电影遇冷、剧集扑街，唯有《给阿嬷的情书》等零星几部真诚的作品跑了出来。整体看社零，体育娱乐消费甚至陷入负增长。

但娱乐需求不会消失，只会转移。

短短半年，AI漫剧用户规模猛涨5倍至6亿人①，“每两个网民里就有一个看短剧、每三个网民就有一个看漫剧”照进现实。而在红果APP，讲“好故事”的阅文已成为站在这场洪流背后的漫剧第一大版权供应商。

很显然，这是一个价值回归的时代，无论电影还是漫剧，观众的天平都在向“内容本身”和“情感共鸣”倾斜。

而一直在为此做准备的阅文，不仅影视、动漫IP授权稳中向好，还在爆发的短剧和漫剧赛道占据了核心“卖水人”的地位。

当潮水退去、当观众开始用脚投票，真正被奖励的，是那些风口还未出现时就在打地基的人。

尝鲜期后，AI漫剧赛道转入“内容为王”

财报显示，上半年阅文播放量破亿的AI漫剧有46部，播放量破千万的有367部，百万播放率也达到行业均值的5倍。

单看阅文的数据，漫剧一派热火朝天，但纵观业内江湖，却是寒气四溢。

打开漫剧平台，许多热度不低的优质作品纷纷陷入停更，欠观众的“第二季”不计其数。

与“弃更潮”一起袭来的，是大量AI漫剧“小作坊”入不敷出，从“狂热”走向“崩塌”。

如今用头部视频大模型制作漫剧，每秒生成成本1元起步，多抽几次卡，一部30分钟的剧光算力成本就直冲上万元。随着AI漫剧的井喷，投流成本也一路卷到制作成本的5-10倍。即使精打细算，一部剧砸下10万也成为常态。

成本居高不下，收入却断崖式下滑。数据显示，头部漫剧平台万次播放收益从100元暴跌至5-10元。要知道，AI漫剧平台播放量破亿就算“爆款”了，这意味着一部爆款乐观收入也就10万，堪堪踩在回本线上。

而据DataEye数据，行业“爆款率”已低至0.117%。漫剧赛道“猪都能起飞”的盛况彻底结束了，小作坊们自然猛踩刹车。

不过，头部玩家却在真金白银加码，平台设立保底、阶梯热度奖励，激发创作者热情。

阅文则将AIGC视频视为重要战略方向，3月底刚发布“火种计划”，包括拿出1亿元投资个人创作者及中小工作室。7月份，又掏出起点剧场APP，不再满足于开发IP与制作漫剧，要将流量入口也攥在自己手中。

大厂的嗅觉是敏锐的，它们默契的选择，本身就是一种信号。

回看此前的AI漫剧，一部剧火了，各式换汤不换药的“变种”立即泛滥：男主跟亲戚合伙创业遭背刺，拿着钱单干，靠真本身碾压对方的“辜负流”，至少推出了十余个版本。

第一次看，用户觉得新鲜；刷到雷同的剧情多了，耐心就售罄了，“三集看透、一键弃坑”屡屡上演。这正是漫剧行业阵痛的根源所在——AI能制作出作品的“血和肉”，但生产不出“灵魂”，没有好故事作为根基，终究难以为继。

尤其当下大背景，是监管收紧、平台严抓，粗制滥造的内容加速淘汰，好剧本的含金量正被推向前所未有的高点。

手握海量网文版权的阅文们，顺理成章站上时代风口，拥有了再次撬动“财富雪球”的支点。

比起多是互联网、游戏转行而来的小作坊团队，网文平台更懂哪些IP值得被改编。它们掌握着每部作品的点击、收藏、完读率、付费转化等数据，能够从书山书海中筛出潜力股；麾下资深编辑们，也深谙市场爱看什么。

阅文就让算法和懂内容的编辑共同把关，甚至让读者亲自“挑选IP”，优胜劣汰。

在起点剧场App，最醒目的Tab栏是“IP许愿计划”——用户可以提名心仪的小说并“许愿”，票数破万可得改编机会，且对原著付费越深的用户，权重越大。

据悉，首期许愿达标的《烂柯棋缘》《大医凌然》等6部名作，已优先立项开发。那些真金白银订阅了全本、真情实感投了票的读者，是改编作品天然的热度底盘，能够提高作品成功率。

而且比起“被资本强行投喂”，用户更愿意为自己的热爱买单。因此，起点剧场沿用了付费模式，以《我家娘子，不对劲》为例，前9集免费，剩下56集按单集解锁约8.7元，全剧打包只需5元左右。

别看这只是收费尝试的一小步，却是漫剧行业迈向深水区的一大步。

免费平台靠砸钱买流量、靠广告赚“过路费”，人多但是不值钱。而起点剧场的用户，既花钱看了小说，又二次消费了漫剧，是真正付费意愿强且黏度高的“资深粉丝”。对平台而言，他们不再是“流量”，而是“资产”。

蓄起一个这样的用户池，投放的精准度、转化率将远高于免费平台的泛投流。而最新数据显示，阅文已沉淀820万高粘性、高ARPU的核心用户。

优质的AI漫剧不仅能自我造血，还能反哺网文主业——先看了剧的用户，可一键跳转至原文，《三千庇护》全网播放量突破3亿后，就成功带动原著小说进入起点畅销榜前十。

如果能用AI，把海量优质IP“全部做上一遍”，无疑将创造一块肥美的增量蛋糕。倘若还能源源不断地产出好故事，那么商业化想象空间还将进一步打开。

有持续生产好故事的体系，才有“源头活水”

2026上半年，阅文新签约且收入超100万元人民币的作家中，30岁以下占比达到57%，同比增长49%。

把历年数据放一起对比，明显看到披露口径从“均订一万”升级到了“均订五万”，收入更是从10万，升到50万，再到如今的100万。

口风的微妙变化，是阅文造血能力的直观注脚。

要知道，哪怕是全职写网文，月入1万就已经超越了80%的作者；年入50万是公认的“高收入分水岭”，具备跻身“中产”的实力；年入100万，更是妥妥的“金字塔尖人士”。

在阅文，每两个新签约的年入百万作者就有一个是30岁以下，且仍以49%的增速批量涌入，这意味着“大神”已不再被“老资历”垄断，年轻面孔加速崛起。且“流动”不止发生在顶层之间，各个收入层级都在上演“新旧力量交替”。

在免费平台狂吸流量、席卷财富的当下，阅文仍能保持作者生态相对稳健，这值得细品。

现在的网文萌新，即使在付费平台拿出完整的故事大纲，写满六万字，故事创意、人物设定不足，照样被编辑无情筛下；而免费平台，只要写够两万字，基本就可以签约成功了。

不仅如此，免费平台主打“所劳即所得”，有读者看就有收入，杀时间越长收入就越高，平台流量向爽文、套路文倾斜。

听起来免费平台似乎挣钱更容易，但把“灵魂”交给算法，等于甘愿成为工业流水线上的一环。同时，当平台更改广告类型、结算方式等“黑箱”时，作者只能被动接受收入的暴跌。

回过头看付费平台最初的“拒绝”，何尝不是一场对作者的“严选”。

一旦作者迈过了签约那一步，收获的就是更高的质量起跑线，以及背后有人“托底”的保障。如起点新人有保底稿酬和编辑指导，更有各类创作补贴护航，不用担心“写得还行但没收入”。

如果能让读者真金白银付费、打赏，IP还可能被改编开发，彻底打开“名利大门”。这也是无数网文作者的追求——每个写字的人骨子里总带着几分傲气，码字不只是为了混口饭吃，也想成就自己。

而过去广大中腰部创作者，常常只能“梦里想想”。

小说《我在永夜打造庇护所》，月均订阅堪堪过万，属于平台中腰部作品。在免费阅读平台，这类起点不高的作品，大多只能吃一顿“流量饭”，毕竟作品艺术性与算法标准往往背道而驰，迎合流量大概率会错失改编“门票”。

但这部小说生在了鼓励打磨质量的起点，虽不是顶流，仍被改编成AI漫剧《三千庇护》，上线后迅速挤占各平台榜首或TOP2，如今系列播放量已突破30亿。

当然，这部作品能够“被看见”，也离不开技术的进步。

今时今日，只要付费率坚挺、粉丝黏性足够，哪怕是未完结的冷门小说，也可以被AI精准捕捉到。阅文的版权助手IPBuddy，就是如此在1800万部作品中抽丝剥茧，打捞出高开发价值的潜力股。配合AI制作，一个中腰部IP数周之内就能完成视觉化上线。

一旦低成本的AI漫剧走红，平台就会趁热打铁，加码动画、电视剧、衍生品等开发。对创作者而言，他们只需专注于笔下的好故事，就能收获泼天富贵，于是纷纷用脚投票。财报显示，上半年阅文吸引了24万名新作家入驻，诞生超46万部小说，新增字数逾300亿。

而对平台来说，名家新秀源源不断地加盟，意味着“IP金矿”持续膨胀，可以挖掘的蛋糕也不限于AI漫剧，而是“IP全产业链”。

眼下其取得的成绩，就是最好的佐证：2026上半年，云合长剧累计有效播放霸屏榜TOP10中，阅文改编IP有4部；动画累计有效播放霸屏榜TOP10中，有8部改编自阅文IP。

衍生品业务随之稳步攀升，上半年GMV整体规模达7.8亿元，同比提升60%，创下新高。

从长剧到动画，从衍生品到短剧、AI漫剧，阅文正逐渐完成从“影视出口”到“多个出口释放IP价值”的转身。甚至不止是在国内，出海也多点开花。

而这场肉眼可见的“造富运动”，又会进一步吸纳更多优秀创作者，最终汇成平台IP生意取之不尽的“源头活水”。

流量会迁移，技术会迭代，但人性不会变。

人们永远需要好故事，永远愿意为灵魂深处的“轻轻一击”而掏钱。尤其在AI狂按加速键的时代，流水线上的产品经不起时间的考验，承载了情感和共同记忆的作品，才是有生命力的资产。

阅文把创作者生态和版权库的沉淀，与新技术的运用，有机地结合了起来。这不只是情怀，也是生意，更是眼光。保护好内容，才能穿越周期。

参考资料与数据来源：

①《2026上半年国内AI剧漫剧数据报告》，DataEye