从一颗咖啡豆到一朵火龙果花——小红书的“非洲故事”

一株火龙果的花，种下两年多才第一次开放，乌干达农民Timothy在小红书上发了一张照片，没有回答评论区关于花名的追问。后来有人用AI识别，才知道是火龙果花。在这个以“真实”为底色的平台上，许多故事都像这朵花，起初并不起眼，却在不经意间开出了跨越大洋的藤蔓。

8月16日至21日，作为第七届中非媒体合作论坛的配套活动，“地球村小聚场·中非视听文化交流周”正式举行。来自摩洛哥、乌干达、尼日利亚、利比里亚等媒体人与中国创作者围坐在一起，开启了一场关于“真实相遇”的对话，虽然语言不同，却都熟悉同一个App——小红书。当非洲大陆的日光、咖啡香与鼓点，穿过屏幕，落在一间会议室里，成为“地球村小聚场”最生动的注脚。

（一）

成立于2013年的小红书，月活跃用户已达4亿。更特别的是，平台把50%的流量分给粉丝数不足一千的普通用户，90%的内容也由他们创作。

这些数字背后，是一个个具体的人。小红书始终相信，人和人之间面对面的沟通最珍贵，线上内容最终应该走向线下。

正是在这样的土壤里，小红书公共政策部总经理张欣波用最朴素的语言讲述了一个让人动容的故事。

一位来自乌干达的创作者Timothy，2025年1月加入小红书，发布第一条笔记“First Ugandan on Red Note”。彼时他刚经历创业失败，身处人生低谷，“寻找的不只是灵感，而是连接”。一条躺在丰收西红柿里的照片意外走红，几万人点赞，后来这张照片竟登上纽约时代广场的大屏。Timothy写道，“我从没想过，一张出自我自己故事的照片，会出现在全球舞台的中心。”

更深的转折发生在内容之外，准确地说，来自一棵菌草。

Timothy在小红书上看到中国菌草的介绍，开始学习种植，这种草既能培养蘑菇，又能做饲料，还能改良土壤。他在乌干达的土地上种下菌草，12天后小苗破土，收获后卖给蘑菇种植户和饲料厂，也教当地人用它改善土壤。

他把菌草叫作“Magic grass from China”。他父亲喜欢中国电视剧《幸福草》，已经看了三遍，准备看第四遍。

张欣波展示了Timothy的笔记，维多利亚湖日落，他标注“这是尼罗河的源头”；三千年历史的乌干达岩画；用黄、红、黑三色手串拼出的“乌干达—中国”；最后是一朵火龙果花，2023年种下，今年6月第一次盛开。这些碎片让一个从未到过乌干达的人，也对那片土地多了具体的想象。

张欣波说，希望中非普通人的友谊，像这朵花一样，在真实相遇的土壤里慢慢盛开。

当话筒交到非洲朋友手中，宏大叙事被具体的生活取代。来自摩洛哥的Chihab说，中国茶在数个世纪前传入摩洛哥，早已成为热情好客的象征，而瓷器被许多摩洛哥家庭珍视，打碎了会惹长辈生气；来自乌干达的新闻工作者Rose介绍了Timothy照片中的Jinja——那是她的家乡，也就是尼罗河源头。她还在现场示范乌干达女性问候客人的跪礼；来自尼日利亚的记者谈到中尼建交五十余年，港口、铁路等基础设施背后的中国支持，语气里是真诚的感激；利比里亚的媒体人Emmanuel说，这是自己第一次来到中国，想把看到的经验带回去。

这些只有茶、瓷器、日落、礼节和港口的分享，让友谊成为可以触摸的生活细节。

（二）

如果说Timothy的故事是“非洲人看中国”，那么随后登场的三位博主，则从不同方向印证了小红书上的跨文化交流如何真实发生。

旅行创作者头尾头背包走过23个国家。在肯尼亚基贝拉的一所学校里，他给孩子们上过中文课、一起踢球、吃当地食物乌咖喱。他说，跨文化交流并不发生在隆重的场合，而在一个平常的午后，面对面聊聊天。他曾因搜索小众国家攻略而接触小红书，后来自己成了分享者。有用户评论，第一次通过一个普通旅行者的视角看待非洲。他感慨，在小红书上，图文和视频代表的不是抽象的国家与国家，而是一个个人之间真实的生活。

来自喀麦隆的D-沙力在中国生活了近八年。他从小看中国武侠片，后来到中国读书、创业，用Afro舞蹈连接中非文化。他参加“讲好中国故事”比赛获全球冠军，但他更愿意把中国故事理解为“自己亲身体验到的故事让更多人知道”。他给跨文化创作者的只有两个词，真实与好奇心。真实让内容有力量，好奇心让人愿意理解对方，并在理解对方的过程中重新认识自己。当音乐响起，他即兴跳起Afro舞蹈，现场嘉宾也起身加入。

那一刻，不同文化背景的人因为节奏而自然互动，成为茶话会最生动的一幕。

来自义乌的小鹿是跨境电商从业者，也是小红书创作者。她因一条30分钟的小红书视频进入外贸行业，服务全球客户。她分享第一位尼日利亚客户的故事，对方消失两个月后突然回来，她抱着“最后一搏”的心态寄出50个样品，最终换来4万美金的订单。此后这位客户每两个月返单，金额在3万到5万美金之间。小鹿说，今年公司订单1200万，其中38%来自非洲。谈及零关税政策，她感受到单边贸易正在变成双边循环，非洲客商采购中国商品回去，也把当地农产品带入中国。她认为，小红书让供需双方更早地看见彼此，也让人与人之间先有信任，后有成单。

真实内容带来的不仅是流量，更是信任。信任在评论区、私信和一次次视频通话中生长，最终变成订单与长期合作。

（三）

茶话会之外，这场“非洲故事”早已沿着一条笔记，延伸出更长的路。

在昆山，非洲媒体团走进昆山咖啡产业创意中心和亿政咖啡工厂，昆山并不种植咖啡，却形成了完整的咖啡产业链。来自非洲的咖啡生豆在这里经过仓储、筛选、烘焙，根据中国市场需求被开发成咖啡豆、挂耳包、咖啡液、咖啡粉和即饮咖啡。

布蕾克咖啡事业部总经理谢秋祺介绍，非洲咖啡在中国已有较大消费市场，昆山的加工与产品创新能力能为更多非洲咖啡进入中国提供支持。乌干达《新愿景报》记者Raziah Athman说，自己看到了巨大机遇。参访时，布蕾克咖啡的小红书直播间正在开播，主播通过镜头向消费者介绍不同产品。

一颗产自非洲的咖啡豆，就这样穿过工厂、直播间，抵达中国消费者的杯中。

在义乌，非洲嘉宾在小红书博主@南瓜瓜瓜的带领下走进义乌国际商贸城。他们看见南非馆、埃塞俄比亚馆、马达加斯加国家馆，非洲鼓、木雕、咖啡摆在货架上；又看见水晶、饰品从义乌走向世界。@南瓜瓜瓜表示，这里既是线下市场，也是她在小红书上持续记录的内容现场。

熟悉的鼓点响起，有人上前敲击，其他人自然跟随节奏舞动。商品之外，文化共鸣在商贸城里轻轻发生。

当非洲嘉宾走进小红书北京工区，体验AI实时翻译、多语言评论，品茶、摇扇、跟着师傅练习八段锦。音乐响起，不同文化背景的人们因节奏而自然互动，为这场跨文化交流留下生动而轻松的一幕。

从昆山到义乌再到北京，非洲朋友看到的不仅是中国的工厂与市场，也是普通中国人如何生活、创作、做生意。小红书的技术与社区让这些日常被记录、翻译、传播，跨越语言和国界。

小红书的“非洲故事”不是一组数据或一场活动，而是一张张西红柿地的照片、一株株菌草、一颗颗咖啡豆、一串串手串、一段段舞蹈。它们从普通人的日子里长出来，在真实分享中越过山海，就像Timothy那朵等了两年多的火龙果花，在某个普通的清晨开放，让远方的陌生人看见，也让彼此更近。

“Connect, share, love。”这是小红书的标语，也是这些故事最朴素的注脚。当越来越多普通人成为跨文化交流的参与者和讲述者，中非之间的连接便有了更多来自日常生活的温度。

真实让山海不再遥远，让中国与世界，因真实而相遇。