电视机为什么卖不动了？不是行业不行，是自己把路走窄了

在收看电视节目时，请诚实回答一个问题：有多少人是全神贯注地盯着屏幕的？又有多少人一边看节目，一边刷着社交软件、回复即时消息，或者顺便查一下购物平台上的商品价格？

如果答案属于后者，那么这样的观众并不孤单，这种行为其实早已有了专门的名称——"第二屏幕观看"。

这种现象已经相当普遍，而且正在悄然改变许多事情，包括节目剧本的创作方式、演员在影视作品中的表演方式，更重要的是，改变了故事本身的讲述方式。

事实上，这一行为正从多个层面重塑着现代娱乐，也从根本上动摇了电视机作为家庭核心屏幕的地位。

所谓"第二屏幕观看"，是指人们在看电视的同时使用另一台设备，通常是自己的手机。

于是，电视沦为背景音，观众的注意力被彻底分散。

平心而论，电视最初的设计并非如此。

过去，观众会提前计划好要看的节目，准时坐到电视机前认真观看，否则就会错过这一集，若想再看只能等待重播。流媒体和短片平台的出现改变了这一切。

如今，观众可以随时观看任何内容，错过了可以暂停，可以倒回去，如果还是没看明白，也可以直接跳到下一个节目，因为总会有另一个节目等着被点开。

于是，注意力变成了一种可有可无的东西。

这种注意力的迁移，也直接反映在了销量数据上。电视机曾经是家庭"三大件"之首，如今却在客厅里日渐"失宠"。

洛图科技的数据显示，2025年中国电视市场品牌整机出货量为3636万台，同比下降6.6%，创下自2010年以来的新低。

而奥维云网推总数据则显示，同年中国彩电零售量为3156万台，同比下降6.0%，零售额为1124亿元，同比增长3.6%——量跌价升的背后，是消费者对大屏的需求正在被小屏无情蚕食。

面对这种变化，娱乐平台也在做出相应的调整。

电视机早就被戏称为"傻瓜盒子"，而如今电视节目和新闻的内容确实一天比一天变得更加浅显。电视剧中的角色不再仅仅是"做事"，他们还会主动"宣布"自己所做的一切。

假设某个角色担心一项计划会失败，本来他们只需要在表演中呈现出忧虑的神情即可，但现在他们不会这样做，而是直接说出口：我很害怕，因为这个计划可能会失败。

基本上，剧情的潜台词已经消失，观众看到的只剩下赤裸裸的剧情梗概。

如果说这已经够糟糕，那还有更糟的。

关键情节会被一遍又一遍地重复讲述，这并不是因为观众智力不足，而是因为他们在前三次讲述时都在低头看手机。

而且，这并非首次出现这种情况。

此前就曾有观点指出，某些流媒体平台刻意降低剧集的水准，就连好莱坞的一些演员也公开表达过类似的观点。以演员马特·达蒙为例，他曾表示，流媒体方面鼓励编剧把重要剧情重复三到四遍。原因不言而喻——因为观众都在玩手机。

至于主流的短片与长内容平台，它们对分心的态度更为微妙：与其说是在对抗分心，不如说是在利用分心来赚钱。

如果用户购买了会员服务，往往就可以在后台播放内容，允许用户同时浏览其他应用。也就是说，人们可以用同一部手机一边刷社交平台，一边"观看"核心内容。问题本身并没有解决，只是商业模式发生了变化。

不过，责任并不能全部推给流媒体平台。

为什么会这样？因为新闻机构清楚地知道，观众正在滑动屏幕，只听到一半的内容，几秒钟后就会切走。因此，他们放弃了对内容复杂性的追求，转而提供两样东西：耸人听闻的信息和不断的重复。

他们的目标不再是让受众真正理解，而是尽可能长时间地留住用户，这一逻辑与流媒体如出一辙。而反过来看电视机厂商，同样陷入了一种类似的路径依赖。

当客厅的主角变成手机，厂商们本该思考如何重新赢回专注的观众，却把大量精力用在参数堆砌、价格厮杀和会员生态的层层设卡上。开机广告、遥控器越做越复杂、想看一部剧要办三个会员——种种操作，都在把仅存的那部分愿意坐下来认真看电视的用户越推越远。

这不是行业本身走到了尽头，而是众多厂商在竞争中亲手把路越走越窄。

观众因为节目肤浅而不断滑动屏幕，节目又因为观众滑动屏幕而变得越来越肤浅，最终每个人都是输家。当然，这并不意味着优质电视节目就此走到了尽头，至少目前还没有。

但这无疑是一个值得警醒的岔路口。

当世界本身无法被简单地框定，观众所接收的新闻和娱乐内容，又为什么要被强行压缩成如此单薄的模样呢？

回到电视机这门生意本身，2025年3636万台的整机出货量、6.6%的同比下滑、近十六年最低点，这些数字放在一起，几乎已经把问题的答案摆在了桌面上。

真正让电视卖不动的，从来不是屏幕不够大、分辨率不够高，而是它给出的内容，越来越配不上一次专注的凝视。当零售量继续下探，而零售额却因高端化涨了3.6%，说明愿意买好电视的人还在，只是他们不愿再为敷衍的内容和割裂的体验买单。

行业的问题从来不是没人看电视，而是厂商与内容方合谋着把观众训练成低头族，又反过来抱怨客厅里没有人抬头。要让电视机重新卖得动，先要让屏幕里的故事重新值得被认真看完，把复杂还给叙事，把耐心还给观众，路才有可能重新变宽。